2015消费趋势报告，70、80、90的区别在哪？

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】不知从何时起，我们有了“70后”、“80后”、“90后”等等之类的称谓,用来划分不同年龄阶段的青少年，而这些简单的数字背后，不只仅代表一个年代，更多的是一种文化的表现，一种关于生活的态度……

随着社会人群的变化，“70后”开端享用人生，“80后”开端养家糊口成为主流，“90后”呢？特别是“90后”的女孩，也悄然地登上历史舞台。“4+2+1”生活方式下的80后，“十分6+1”生活方式下的90后，和他们的前辈在价值观、文娱、消费、工作等方面，都有着哪些区别？分离多份调研报告，让我们来恢复这群中国消费青春新权力的真实容颜。



80后、90后整体状况概述

中国的80后大约有2亿人，他们是计划生育政策下的独生子女一代，往常，他们都陆续进入三十而立之年，人生进入到工作、婚恋、生育方式。有人说：“80后是尴尬的一代，生活苦不堪言，钱都让50后、60后挣去了，女人都给70后泡去了。

被称为“鼠标一代”的“90后”数量约有1.4亿，占全国总人口的11.7%左右。“90后”生擅长中国经济高速展开的年代，他们的字典里少有灾难。2008年，中国网民数量跃居全球第一，而“90后”简直是最大的网民群体。



关于价值观

80后是一个崇尚自由，喜欢自由自由的，盼望完成自我的价值的群体。富有创新认识、注重与人交流是80后的两大特性。“80后”群体愈加追求品牌消费，但不崇洋媚外；愈加注重享用生活，注重家庭多于事业。

“90后”的价值体系中，利他肉体逐步弱化，取而代之的是强调个体、寻求自我认同的价值观。他们推崇的是互惠；他们眼中的竞争不是你死我活的生存战，而是一种在当前社会下如何相互谐和，彼此自创互补，将自己的优势和利益最大化，从而达成共赢的局面。



关于文娱

相关于70后和90后，年龄处于中间层的80后们，关于文娱明星的喜好显得颇为海纳百川，兼容并蓄，选秀的红人、老牌的天王都是他们关注的对象，地域上更是提高内地、港台以至日本。可见，80后们固然日益忙碌，但只需是明星够生动，新闻多，总会给予一定的关注度，这代人固然不是很前卫，但也默默的跟上了时期的潮流。

文娱泛化的时期，作为互联网土著，90后关于社会时兴、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。关于黏性高、生动度强的90后，能得90后者，就能进入热搜榜。普遍以为90后爱追星，但是在崇拜人选中，文娱明星仅位第四为24.4％。而商界、政界精英则大受追捧。



关于消费观

随同着网络生长起来的80后，推翻了传统中国人的生长方式。在2007年央视的一个关于80后消费调查中显现，只需有时兴新颖的产品问世，80后都想中止尝试。同时，有超越四成的80后，把时兴元素列为首选。零点数据标明：45.3%的80后表示自己会货比三家，63.3%对折扣坚持张望态度。

而90后似乎消费会更理性一些。他们消费时既看重质量，又思索价钱。不但注重品牌，也关注适用。当碰到“喜欢”而又无力置办的产品时，大部分的90后要么选择“忍”，要么选择“开源节流”，而很少选择强行或超支置办。可见，90后并不过度也不超支，反而懂得量力而“买”。



关于社交

显然，80后生活中最主要的休闲文娱活动就是上网，上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信，当你看到地铁和街道上遍地都是低头族的时分，你就会明白，上网曾经成为80后深化骨髓的生活方式。

虚拟社会成为“90后”习气的生存空间，在社交网站上，“90后”最常做的是“发发状态”、“在线聊天”和“写写日志”。1/3以上的“90后”称，自己在网络上有5～10个朋友；超越一半的“90后”经常参与网上组织的活动。而95后基本不用微信。

98%的微信誉户是都是成年人。QQ社群中，10-29岁的用户占比抵达80%。当大人们留恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。



关于工作

80后的人群在选择职业的时分愈加注重自我价值的完成，即工作并不只仅是为了金钱了。对他们来说与同事、指导的关系十分重要。而关于工作兴味是第一，但又迫于生活的压力，以至于无法的选择与理想不同的工作。

90后是“努力工作，努力玩”的一代。刚步入职场，对职场充溢热情的的90后不在乎能否加班，愈加注重薪资待遇，关注工作能否有应战性，并希望对他们的工作成果即时肯定。



关于休闲生活

80后生活中最主要的休闲文娱活动就是上网，上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信，当你看到地铁和街道遍地都是低头族的时分，你就会明白，上网曾经成为80后深化骨髓的生活方式。

宅在家里上网成为90后最大的标签，大家关于移动端流量较为敏感，他们会经常查看后台，避免歹意软件偷流量。偶尔外出就餐，评价的规范也不是美味与否，而是餐厅能否有免费wifi！





终了语

“80后”、“90后”重生力气已成为推进社会展开进步的主力军，也是一座庞大的商业金矿。商家们纷繁针对80后、90后制定他们的品牌战略，许多世界知名品牌更是开端加快了他们挖掘这座金矿的速度。

“80后90后”共同的价值观、生活和消费方式，让商家有些茫然，传统的营销方式在“80后90后”面前面临失效的风险。企业必需深谙感动“80后90后”消费时期的营销之道。

80后、90后都是年轻人，他们有很多的共同特性。商家在制定销售战略时，并不一定要将80后与90后两类人群的定位对立起来。商家应当从社会义务、消费观念等方面上对80、90后中止正面的引导。


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