2016年内容营销的六大趋势

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　　“内容营销”在”人人都是自媒体”的时期显得愈发重要。本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，经过案例剖析的方式，总结了2015年内容营销的变化。

　　往常，”内容营销”在”人人都是自媒体”的时期显得愈发重要。那么，什么是内容营销?不少人只知其名，不知其意。最易堕入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。

　　内容营销是一种营销战略。综合各种关于”内容营销”的定义，它包含了以下要素：

　　1，内容营销适用于一切的媒介渠道战争台。

　　2，内容营销要转化为为用户提供一种有价值的效劳;能吸收用户、感动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

　　3，内容营销要有可权衡的成果，最终能产生盈利行为。

　　本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，经过案例剖析的方式，总结了2015年内容营销的变化。

　　一、内容营销的源头：打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因

　　已有不少产品经理认识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入”内容基因”，打造”内容性产品”，构成自营销。

　　通常而言，”内容性产品”有三个特性：

　　1，赋予目的用户一种激烈的身份标签，让他们有社群归属感。

　　2，消费者在选择置办这个产品时，就有种心情共鸣(而不是运用后)。

　　3，当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户运用该”社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

　　案例：锤子科技推出”文青版坚果手机”

　　2015年10月，锤子科技的罗永浩(老罗)发布了”只需18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。

　　不得不说，在已是血海的手机市场里，特地为文艺青年量身定做手机，还是有点差别化的。固然配置没什么好说的(有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢?)，但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。经过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有”社群感”，足以表现”物以类聚、人以群分”。其中包含的藏头诗不乏创意。

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