历年来在两会上植入广告的代表们，以及借助两会营销的品牌们！

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又到一年两会时，作为中国人的政治盛会，两会讨论并推出一系列关系国民切身利益的严重政策和方针，因而每一个代表的行动都是各家媒体的焦点，将吸收数亿人的眼球，以至将会引发集体性的争辩和传播，使“两会”成为企业营销不可多得的良机。企业若能经过两会的各种方式将自己与两会挂钩，这一场“政治营销”必然能抵达很好的传播效果。

企业家的玩法

初级段位：蹭指导人合影

能够入选代表、委员，这无疑是证明企业实力的最好方式了。无论体制内的企业，还是体制外的企业，各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上，老板一定要上两会“战场”。

在两会的企业家大军里有腾讯的马化腾、苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次呈现都是对品牌的有力传播。

2014年，李书福提到了出租车市场化的问题，并搞了行为艺术般的动作打“黑车”上两会，制造的这场关联自己行业和企业的事情也惹起了人们的极大关注。

除了企业家，其他代表委员也会应用两会资源打广告。前年两会，一名代表在驻地宾馆召开了一场新书发布会。由于两会期间来的记者多宾馆场地小，椅子都是暂时借来的。

当然，两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具。每个代表团的矿泉水都不径相同。广东团是惠州的百岁山。浙江团是娃哈哈等等。2010年，伊利出了个新闻是为2200名政协委员提供乳制品。

除了资助，把自己的产品带上两会也曾经是一些代表委员的选择。2013年全国政协十二届一次会议小组讨论，某集团董事长发言时，不少时间用来给在座人员引见自己的企业和产品，样品就摆在会议桌上。

不过这一行为被新华社评论批判：两会分组讨论时间紧，头绪多，任务重，像这样把宝贵的发言、参会机遇用来植入广告，或者在会场派发试用品、采购产品的，虽为数极少，但也值得惹起注重。

另外，一些知名企业家代表上会，不只带了提案、议案上会，还带了秘书、摄影，特地记载两会的重要时辰：和大指导握手、出场发言、接受央媒采访。

曾经长三角某省企业家来开会，陪同的助理们占了左近酒店整整一层。老板在两会上的一言一行，都是难得的传播素材，要大传特传，相关的媒体都撒、网络也大量发。

商界大腕：提案、开炮、 姿势各异

经过提案反响利益诉求

普通企业家的提案则聚焦于直接和自己利益紧密相关的范畴。

同样，全国人大代表、浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕在2015两会期间提出了“推进政府数据开放工作”的倡议。他表示，“我国的社会信息资源80%控制在政府手中，大部分都是高价值数据，一旦将这些数据开放，将为中国经济的转型增长释放庞大的红利。”据记者了解，浪潮集团作为中国抢先的计算平台与IT应用处置计划供给商，最头疼的问题之一就是大数据的“信息孤岛”。这就不奇特为什么他会请求数据开放了。

同样大家熟知的互联网名人也是这么做。

2013 年雷军初次成为全国人大代表，他的提案是《关于加快专利成果转化的倡议》。就在雷军这份提案之后，小米的专利申请开端提速，2013 年小米取得643 项专利，2014 年取得1183 项，其中发明专利有1105 项。

2014 年雷军的提案是《关于加快实施大数据国度战略的倡议》。之后在2014 年下半年，小米开端在云效劳和大数据方面投入重金。

鉴于，雷军属于自己提什么未来就会干什么类型。2015年，雷军的提案是“把互联网归入国度战略”，可见他在互联网将会有新一轮的攻城掠地。

而李彦宏则是先做后说。2015年他提出设立国度层面的“中国大脑”计划。以智能人机交互、大数据剖析预测、自动驾驶，智能医疗诊断，智能无人机，等为重要研讨范畴。这距离百度成立IDL 研讨院曾经过去了两年。百度的财报显现，从2013 年开端，百度的研发费用大幅提升。

而李彦宏的另外一个提案是《关于全面开放医院挂号号源的倡议》，希望全面开放医院挂号号源，取消部分地域对商业机构展开网络挂号业务的限制。在这份提案之前，百度曾经发布了自己的安康云战略。

年前百度的年会上李彦宏提到了“路过旁边的北大口腔医院，那里每天都有在彻夜排队的人等候挂号”，很快百度就战略投资了医护网。

其他伎俩：给资助、以至直接采购

制造热点，向两会靠拢

企业没有人是代表委员又没有提案说到自己怎样办？没有条件要发明条件也得上！

即便和两会半毛钱关系没有，品牌也能够借势与造势与两会搭上关系。

去年快的的公同事务总监叶耘就和代表、委员一同在会场外开了一个媒体发布会，让大家讨论《出租车变革与出行方式改造》，引发媒体持续报道讨论。

2013年加多宝就干过一件漂亮事，与王老吉干仗打得不亦乐乎，于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让“非公经济”同样成为当的执政基础，加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。

当然，这背后也不乏失败者，一个公司的PR通知记者，自己曾经试图联络代表委员在提案倡议中参与一些与自己企业相关的环保元素，但并没有成行。

                    
                        
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