不光是互联网，手机行业如今也要过冬了？

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】    　　往常的手机市场可谓是多事之秋，三星“炸机门”、苹果“电流门”，曾如日中天的手机行业似乎一下子变天了，俨然成了一个雷区，稍不留意就会踩雷。锤子科技资产大幅缩水，大可乐、iuni等一批新晋手机厂商相继倒闭，互联网寒冬后，手机行业的寒冬似乎也已悄但是至。苹果、三星这样体量庞大的国际厂商都要谨小慎微的生存，因而“瘦身”的一加、偏执的锤子、主打美颜自拍的美图手机这些体量尚小的后起之秀更需求另辟蹊径来渡过难关。那么在寒冬之下新晋厂商真的没有生存的机遇了吗？严峻的环境下又该采取怎样的过冬姿势？
　　手机行业寒冬真的来了吗？
　　日前市场研讨公司IDC再次下调了2016年全球智能手机出货量预期，估量今年全球智能手机销量将抵达14.6亿部，仅比去年增长1.6%，而去年全球智能手机销量增长率为3.1%。对手机行业未来展开的谨慎心情在持续蔓延，固然全球智能手机销量增量呈现下滑，但是却有越来越多的像乐视、360这样实力雄厚的厂商执着的进入手机行业，这也使得这一行业的竞争环境进一步恶化。



　　依据最新的国内手机市场出货量数据显现，2016年8月，国内手机市场出货量4756.6万部，同比增长0.4%；上市新机型121款，同比增长45.8%。1-8月，国内手机市场出货量3.52亿部，上市新机型1021款，同比分别增长7.0%和降落2.6%，由此可见国内手机市场迅猛的增长趋向也在进一步放缓。
　　而另一方面，中国信息通讯研讨院发布的中国国内手机品牌数量统计数据显现，2014年中国手机新品牌有540家，但当年就有140家厂商宣布倒闭，截止到2015年只剩下309家，而这一数字在2016年还将继续减少。
　　受此影响手机代工行业也呈现史无前例的危机，近两年相继倒闭的大型手机代工厂已有十几家，欠薪跑路的事情时有发作。而各大手机厂商也在纷繁在经过裁员抵御恶劣的生存环境，就连曾风光无限的魅族也在今年年初宣布对公司中止比例不超越5%的裁员。整个手机产业链都在禁受严峻的考验，行业寒冬已至。
　　行业寒冬背后躲藏的庞大市场机遇
　　固然手机行业寒冬下市场形势越来越严峻，但在危机背后却也躲藏了庞大的市场机遇，而这种机遇主要体往常两个方面。
　　（1）智能机提高率缺乏市场的人口红利
　　目前全球手机销量增速放缓主要因成熟市场容量趋于饱和，手机销售新增市场空间越来越少，行业进入存量换机时期。而在成熟市场之外仍存在潜力庞大的市场，这些市场的主要特征是人口基数较大同时智能手机提高率缺乏。
　　例如全球人口数量排名第二的印度市场，往常的印度智能机市场与五年前的中国智能机市场惊人的相似。二者都处在功用机向智能机转换的特殊时期，同时与庞大的人口基数培育了庞大的市场缺口，这也是为什么越来越的国内厂商将战场向印度转移的主要缘由之一。
　　目前印度已成为全球增长最快的智能手机市场，今年第二季度印度市场共售出2750万部智能手机，同比增长17%。而爱立信移动数据6月份发布的报告显现，印度移动用户数量2021年有望抵达14亿，这也反映出这一市场的庞大潜力。只不过现阶段关于新市场的开发还处在磨合阶段，近几年小米在印度市场的连连受挫就足以阐明新市场的开发难度。但假如后期潜力市场展开步入正轨其市场容量将进一步翻开，在寒冬过后手机行业或将迎来新的生机。
　　（2）用户潜在需求的深化挖掘培育市场爆点
　　用户潜在需求永远是市场增长的最佳动力，这一点在手机市场中也不例外。卡西欧培育了最早的一批自拍人群，随后美图手机中止了跟进，爆红之后，包括iPhone、三星、小米、OPPO、vivo、华为等手机品牌都中止了跟进，这也让美颜功用成为国内智能手机的标配，自拍在国内已成为一种日常习气。



　　ins红人IreneSarah
　　而在欧美却没有美颜自拍的习气，即便是明星红人的自拍照也大多是不修边幅的素颜照。但这一局面却忽然改动，在instagram上很多红人开端给粉丝安利美图手机，不止是instagram，facebook、twitter等社交平台都呈现了众多代购美图手机的现象。这让欧美市场对美颜自拍手机的需求得以被挖掘。在未来，美颜的需求很可能成为国产品牌在国外市场的切入点。
　　针对用户潜在需求的垂直化产品能够不时地放大市场容量，新的需求将发明新的市场。因而市场并不会中止增长，只是更大的需求市场还未被挖掘。
　　寒冬下该用怎样的过冬姿势？
　　在如此严峻的寒冬下大小厂商的日子都不好过，但关于不同体量的厂商来说应该采取更契合自身条件的过冬姿势，而另一方面抓住市场热点也将成为决议成败的关键。
　　（1）大厂商的地毯式轰炸战略
　　关于大厂商来说市场份额的竞争是不让分毫的，因而，华为、小米、魅族、乐视等厂商在各个价钱区间内都有自己的产品。以魅族为例，MX Pro、MX、魅蓝、魅蓝NOTE简直涵盖了高中低档各个价钱区间，这样的产品规划确保了大厂商不会失去任何价钱区间内的市场份额从而降低了整体风险。
　　除了价钱上的细格外，大厂商也越来越注重对细分市场的规划。今年7月华为一改以往商务道路的呆板形象，发布“高颜值”的光彩8手机并请来“小鲜肉”吴亦凡代言，借此进入年轻化市场，而随后华为又宣布推出女性手机Nova系列向女性手机市场进发。大厂商在细分市场的竞争日益猛烈，地毯轰炸式的产品战略也成为一种常态。
　　（2）资源有限集中肉体，小厂商也能有大作为
　　关于大厂商而言每一块市场都要去占领，而小厂商却不能采取同样的战略，否则会疲于奔命，小厂商的资源与肉体有限，因而需求集中肉体去先做好一块市场。
　　今年6月，“一加3”发布会上，刘作虎出其不意的宣布未来“一加”将一年只做一款产品，同时放弃线下市场。“一加”大幅削减产品线的做法在国内厂商中十分稀有，但关于“一加”这样的一家小体量的创业公司来说资源和肉体都太重要了，瘦身的做法不失为明智的选择，而往常“一加”在海外市场的快速展开也证明专注的小厂商是能够在手机行业成就一片天地的。
　　（3）抓住市场热点，风口经济是制胜关键
　　往常的市场热点转换疾速，对风口的把握成为企业生存的必备技艺。网红、直播等抢手范畴都能看到手机厂商竞争的影子。

　　今年的夏季奥运会“洪荒少女”傅园慧仰仗一句“我已用尽洪荒之力”疾速蹿红，而傅园慧的iPhone 6s Plus在里约奥运村被偷之后，手机厂商们纷繁嗅到机遇，三星、ZUK、vivo纷繁在微博上与傅园慧互动表示要赠送自家手机，而最牛的是OPPO，以至经过傅园慧提早把R9s的发布会开了，各大厂商对如何借助网红做公关宣传已颇有心得。  


　　另一方面，遭到papi酱的影响，网红与直播的商业化分离越来越遭到市场的关注。上月中旬网红张大奕在美拍直播卖手机，发明了瞬秒2000台定制版美图M6的惊人成果。而这一次张大奕与美图手机协作经过直播平台销售手机，关于双方来说无疑是双赢的，而这一新颖的方式也将成为手机销售渠道匮乏下的风潮。
　　因而把握住市场热点与自身特性相分离，常常能够获自得想不到的化学反响。风口经济将成为未来手机市场的风向标，这也是在市场中前行并取得胜利的制胜关键。
　　寒冬下VR/AR虽已成新宠 但也要给你提个醒
　　手机行业自苹果发布第一代手机以来，已多年没有真正推翻行业的产品呈现了，这也是构成整个行业进入寒冬的另一层深层缘由。同质化严重难以激起用户的换机热情，“推翻”成为突围的关键。
　　近两年随着VR（虚拟理想）产业的大火，这一行业加快了商业化应用进程，电影、游戏等范畴纷繁参与VR元素，众多科技巨头进入VR眼镜范畴。手机作为日常运用中最重要的屏幕载体，将VR技术运用于智能手机范畴成为了众多厂商争相研发的重点，推翻性产品或许就在二者分离的产物之中。但移动VR产品有较高的门槛，而且体验性很难带来称心的效果，因而VR手机现阶段还只能是小众化产品，未来的产品落地也较难。
　　而今年《Pokémon GO》的疾速蹿红不只让游戏厂商看到了基于LBS的AR（增强理想）社交游戏的魅力，也让手机厂商看到了AR在手机范畴应用的希望。相较于VR技术，AR关于设备的请求更低，无需佩戴VR眼镜也能够增强运用过程中的融入感。这大大提升了设备的便携性和易用性，增加了AR在手机行业上应用的可能性。
　　动作相对较快的厂商联想曾经推出了AR手机，而其市场表现还需进一步检验，但日渐强劲的AR手机展开势头已慢慢显现。“手机+VR/AR”千亿级市场的大门曾经缓缓开启，芯片巨头、手机品牌厂商、互联网企业、乃至手机供给链厂商都已摩拳擦掌。
　　据悉不只联想、三星等大型厂商，往常美图手机这样在图像处置方面有先天优势的小型厂商也在经过少数股权投资AR眼镜技术公司的方式介入这一范畴。大小厂商对AR技术在手机行业应用表现出的热情，足以证明其在行业寒冬下对整体产业的庞大推进作用。
　　但关于想介入AR范畴的手机厂商来说仍有几点问题需求留意。
　　第一，AR技术目前处于起步阶段，其产业投入与研发需求庞大资金，关于中小型厂商来说要谨慎涉足该产业的深度，过度的产业投入将招致后期昂扬的试错本钱对企业资金链的重压，由于过度开发招致企业走向消亡就有些舍近求远了。
　　第二，由于目前起步相对较早的VR技术都尚未完整被消费者接受，估量未来1-2年AR产业将处于被高估阶段，而尔后的4-5年才会进入高速展开阶段。因而关于前期AR手机的市场容量不要做过高的预期，避免市场接受水平缺乏构成产品积压，影响后续产品投产，从而错过最佳市场机遇。
　　第三，目前AR生态环境尚不成熟，未来将构成相似塞班、安卓的一个大生态。现阶段固然谷歌公司针对AR在手机上应用的Tango研讨项目相对成熟，但为应对未来行业展开的不肯定性，手机厂商不能过度依赖某一平台，以免重蹈诺基亚的覆辙。
　　第四，AR与VR的分离也应成为关注的重点，无论是AR还是VR，技术上都有先天的缺乏，但是二者的融合却能够最大限度的发挥各自优势，补偿先天缺乏。目前微软推出的AR与VR分离主打MR（混合理想）的产品HoloLens取得了反动性的停顿，整体场景表现性爆增，这一技术未来也将成为新的行业爆点。
　　现阶段手机行业的寒冬更多的是行业展开瓶颈期的细致表现，因而各大厂商要在现阶段寻觅到正确的过冬姿势，在保证现有市场的同时去开辟更为宽广的市场空间，渡过最艰难的时期，待未来潜在市场的进一步释放与手机行业整体产业升级后，手机厂商又将迎来新的春天。

                                                    
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