从京东双11战报看真实消费升级现状及国民经济走势

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京东双11战报表现国产3C、家电品牌得到快速生长，消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向质量化、品牌化集中，三线以下的中产人群和乡村市场成为了新的消费推进力等三大特性



　　在刚刚过去的“双十一“促销大战，各大电商平台除了制造出各种酷炫的光影和喧哗，留下的一大堆数据报告也值得玩味，折射出中国消费升级趋向和电商新兴市场的变化，以及质量电商不只能扩展消费的总需求，也可有效助力供给侧的变革创新的严重意义。
　　笔者日前从京东双11报揭露现，京东今年双11期间多项运营指标较去年均呈现大幅上涨，如在11月1-11日的购物季期间，买卖额同比增长60%，11日当天买卖额同比增长为59%，移动端下单量占比抵达85%。值得一提的是，京东“双11”大促早在11月1日就已开端，活动时间延伸到12日，长达12天之久，并非像阿里经过不时预热预售，把数十日成交量集中紧缩至11日当天迸发，追逐一个庞然大物的GMV数字游戏。
　　此外，京东报告还显现中国三线以下城市及乡村市场迸发出强劲置办力，中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地域，也从一个侧面显现出当下消费者购物决策不再以价钱作为独一考量要素，而是统筹对品牌、质量、效劳、价钱等多重请求中止理性判别，消费趋于理性。
　　乡村市场总迸发
　　商务部数据显现，今年一季度乡村网络批发额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络批发环比增速4%，乡村网络批发额在全国网络批发额占比上半年曾经占到14.14%，另据中国电子商务研讨中心报告显现，截至今年6月，我国网民中乡村网民占比26.9%，范围为1.91亿。今年上半年，乡村网购市场范围达3120亿元，估量2016年全年将达6475亿元，可见乡村市场早已成各家电商平台必争的蓝海市场。
　　2014年11月，李克强总理在听取京东CEO刘强东发言时表示，“村里人也应该与城里人享用同样的消费效劳。”今年“双11”数据大迸发显然与京东践行数年乡村电商规划脱不了干系，早在2013年，京东就着手规划向乡村电商市场，同时提出3F战略，包括工业品进乡村战略（Factory to Country），乡村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）。京东乡村电商战略让农民变成新的网购消费者，同时改动生活和消费方式。
　　事实上，不止京东一家，多家电商数据都不约而同地显现中西部城市、三四线城市的消费才干正在快速增长，置办高端手机、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较去年大幅增长，足以显现随着互联网的逐步提高和乡村网民数量的攀升，中西部城市及乡村地域人民生死水平不时进步，消费升级观念和认识渐入人心。
　　截至2016年11月，京东曾经具有1700余家县级效劳中心，掩盖全国31个省、市、自治区的1700多个区县；约30万推行员，掩盖27000余个乡镇的28万个行政村，效劳30余万个村庄的百姓。主要处置乡村网购技术障碍、理念差别，以及促进工业品下乡，为农特产进城发明机遇，此外京东试水以无人机配送为代表的聪慧物流，尝试突破乡村地形限制等。今年双11期间，4万个行政村的1700多家京东帮效劳店在双11大促中完成京东大家电30%的销售额，可见京东在乡村市场规划已逐步进入收割期，未来前景可期。
　　质量电商助力供给侧变革
　　随着消费升级提速，国度加快推进供给侧结构变革，增强优质资源供给，逐步改动低端供给严重过剩，中端供给接近饱和，高端供给缺乏的落后现状。但是供给侧结构性变革最关键四个字——提质增效，需求经过不时变革来培育经济长期增长的动能。电商作为互联网和实体经济深度融合的产物，不只能有效扩展社会消费总需求，也可助力供给侧的变革创新，这在今年双11期间趋向愈加明显。



　　今年京东双11期间，3C、家电类国货销售表现明显优于国际大牌，美的，海尔，格力，TCL，乐视，海信，奥克斯“国货”遭到中国消费者普遍追捧，不只与国外品牌一争高低，以至销量超越国外品牌，成为一股不容忽视的“中国力气”。更为突出的是，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超越80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%；国产空调占整体空调销售额的95%以上。



　　京东报告还显现，今年双11期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占领了绝对的主导位置，其中空调品类中，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超越了80%；固然苹果依然占领榜首，但手机销量前十位中有7个为国产品牌，今年增长最快的手机品牌是OPPO和VIVO，同比增幅为3倍。平板电脑范畴联想销售额增幅为5倍，华为增幅则超出20倍，远超苹果。
　　从在这些劲爆的数字背后，足以看出国产品牌在多个品类里已牢牢占领市场主要份额，家电数码市场供给侧变革的效果曾经显现，大量国产品牌仰仗技术创新、制造和效劳优势，在“互联网＋”战略的支撑下，迸发出惊人市场潜能，足以成为匹敌国际大牌的重生力气。京东主打高质量电商平台，经过出色的效劳、对商品质量的执着监控和不错的口碑，与制造商共同催生以互联网经济为代表的新经济，成为中国经济增长的新引擎之一。
　　结语：
　　京东双11战报表现国产3C、家电品牌得到快速生长，消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向质量化、品牌化集中，三线以下的中产人群和乡村市场成为了新的消费推进力等三大特性，这与此前京东定制的“好物低价”、“极致效劳”和“智能体验”购物理念分歧，也可从一个侧面看出京东双11战报结果真实反响出当下中国消费新趋向以及国民经济现状及走势，值得各级主政者闻者足戒。（完）

                                                    
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