盘点：2016年县域电商发展新现象

蓝小振

　　(中国电子商务研究中心讯)2016年被称为网红直播元年，
　　伴随着电商教父马云“纯电商将死”的观点，
　　新零售成为电商界的新贵。
　　电商界可谓风起云涌，
　　县域电商也在这种大潮下出现了不同以往的新变化。
　　1、网红体验式直播助力农产品上行
　　5月30日，农村淘宝“村红”(村里的网红)李爱爱首次登上“淘宝直播”首页，以视频直播方式带领网友深入重庆秀山田间地头，实时展示原汁原味的农家土货采集过程。网友跟随镜头就能身临其境进村“赶集”，还能边看边下单购买。这意味着互联网时代又一种全新购物模式的诞生。
　　据淘宝直播数据显示，5月30日上午直播“村红直播找土货”，淘宝直播平台上共计突破10万名网友在线观看，同期在线人数近5000人，点赞次数近9万次。与此同时，“村红”直播的相关农产品也在农村淘宝、手机淘宝、聚划算平台向全国消费者同步发售，开播5秒便销售土鸡蛋4万枚。截止当天下午3点，土鸡蛋销量突破10万枚。
　　农村淘宝不仅通过“村红”直播实现农产品上行，去年还专门推出了农产品上行的“乡甜”频道，致力于整合农村淘宝独有的地方政府和农村淘宝合伙人资源，从源头寻找有品质、可溯源的优质农产品，承载认养、预定、周期购等多种农产品销售模式。
　　点评：农村淘宝“村红”直播项目经理王辉：希望通过“村红直播”的形式，让城市消费者买到真正农家土货，打造出互联网时代的新赶集方式。
　　2、全国淘宝村首度破千，万家百万级店铺凸显淘宝村梯队效应
　　截止到2016年8月底，根据阿里研究院统计结果显示，全国范围内符合淘宝村标准的村达到1311个，相比去年的780个，增长68%。全国淘宝镇达到135个，比2015年的71个增长达90%。
　　从地理分布来看，东部沿海依然占据绝对优势，浙江以506个淘宝村遥遥领先于其他省市，广东(262个)、江苏(201个)则排在第二、三位。山东、福建和河北的淘宝村也呈现规模化发展的态势。这六个省新增的淘宝村数量，占据全国97%。这反映出，淘宝村集群带动效应强劲。
　　从就业拉动效应来看，全国淘宝村涵盖超过30万家活跃网店，数据分析显示，1个淘宝村网店大约创造2.8个直接就业机会，按此估算，截至2016年8月，全国淘宝村创造了超过84万个就业岗位。淘宝村已经成为草根就业的重要容纳器。
　　随着淘宝村的成熟，一大批富有竞争力的网商正在从淘宝村诞生，从而带动淘宝村形成梯队效应。根据统计，截止到2016年8月底，全国淘宝村中，年销售额超过100万元的店铺数量已经达到1.1万家。“这批百万级店铺的出现，表明部分淘宝村的生态环境、创业环境已经比较完善，淘宝村已经成为孵化新型企业的摇篮。”阿里巴巴集团总裁金建杭表示。
　　点评：淘宝村是未来新乡村创业能力建设的典型代表，以淘宝村为代表的农村电子商务，在提高农民收入、发展农村经济、提升农民幸福指数、拉动农村创业和就业、发展新型城镇化等方面，发挥着越来越重要的作用。
　　3、村淘合伙人正式改名“村小二”
　　10月28日，恰逢村淘两周年，村淘合伙人正式更名为“村小二”。阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军表示：“合伙人是一种创业心态，而村小二更强调服务者心态。这次更名的本质是村淘模式的升级，去年的村淘2.0战略是从商业层面考虑，呼吁大家回到农村创业。而今天的农村告诉我们，每一位创业者首先要成为优秀的服务者才有可能在农村生根发芽。”
　　随着3.0战略的不断深入，村淘点承担的职责也在发生巨大变化，已绝非购物和卖货这样简单，而是接入阿里系从电商、金融、健康到文娱的全部资源，实现整个服务体系的下沉。“村小二”们也不再是简单的代购、代销，他们将成为阿里巴巴为乡村提供日常生活便利、创业培训和支持、以及文化娱乐全方位服务的执行终端。
　　在“3.0战略”思路下，村淘重新定义了电商平台与村民、合伙人与村民之间的关系。村淘合伙人由原先的‘创业者’升级为‘服务者’，‘村小二’这个新称呼更能诠释‘服务者’角色。
　　点评：村淘战略的快速迭代正是基于这种现状，3.0战略下的“村小二”们将继续发挥桥梁的作用，发现和挖掘农村市场的真实需求，解决村民购物痛点，帮助品牌实现最大价值。
　　4、快消巨头双11借道村淘下乡
　　宝洁、雀巢、联合利华、百事、可口可乐、亿滋、威露士……几乎覆盖了快消品行业的TOP50品牌商，堪称快消行业“奥斯卡”的阵容，不仅罕见地齐聚阿里巴巴农村淘宝“快消品农村新市场”高层研讨会。还在一年一度的农村淘宝双11，利用电商渠道大力拓展农村处女地市场，甚至专门针对农村市场研发新品。
　　根据国家商务部统计，今年上半年，农村网络零售额超3100亿元人民币，同时，农村网络零售额今年以来持续快速增长，增速明显超过城市。权威预计显示，今年农村网购规模将达4600亿元。数据表明，农村电商在提振农村经济增长中发挥了重大作用，也由此吸引了以快消品牌商家为代表的众类目商家对于农村电商市场的投资和瞩目。
　　点评：一二线城市市场饱和的现在，渠道下沉是大品牌的破冰新招。面对农村电商这片新的蓝海市场，快消品行业的一众品牌商们正摩拳擦掌，以期通过快速切入来抢占农村增量市场的更大份额。
　　5、县长直播卖农产品
　　12月3日，淘宝直播携手湖南卫视推出了全新直播节目《镇店之宝》之“农村淘宝淘乡甜直播秀”。来自贵州、甘肃、陕西、江西、山西、吉林、福建等7个省份的8名县官“说学逗唱”创意满满，通过在线直播向全国网友推介家乡土特产。农村淘宝数据显示，当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了此次直播秀，整个直播过程中，网友点赞数高达5460万。
　　为了更好地展示自家特产，县官们各显神通、比拼绝活。古田县副县长凌宏现场炖煮银耳汤，舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术，白水县副县长秦奉举带来果农歌手献唱，贵州长顺县副县长刘春晓则为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，甚至直接生喝了一枚鸡蛋。
　　当下，“网红”+“直播”已经成为了互联网时代最吸睛的组合拳。对于农村电商来说，强有力的人物或者故事背景尤为关键，县域地方官变身“网红”，为自家农产品站台，既亲民又有话题。借助强大的互联网平台，不仅能快速提升农产品知名度，帮助村民增收，也能为县官们探索精准扶贫之路找到一个入口。
　　点评：县官直播就像一场“线上集市”，借助淘宝直播+优酷+湖南卫视的强大影响力，来自8个县域的地标特产得以在数百万网友面前展示，相当于当地数月集市人流量的总和。(来源：电商参考 文/张修凡；编选：中国电子商务研究中心）

小米粒

不错不错，楼主您辛苦了。。。