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假如你要问我新媒体运营的最佳平台，我依然毫不犹疑的选择微信。
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做新媒体，其实就是在做营销。
新媒体营销，是为企业运营效劳的，
新媒体运营，就是做好一件事：和用户做朋友。
这三个观念，经过2016年运营的数十个新媒体营销全案，在我的新媒体思想体系里，得到了愈加充沛的考证与理论。
今天，假如你要问我新媒体运营的最佳平台，我依然毫不犹疑的选择微信。
在众多的新媒体平台中，微信绝对是掩盖最高，性价比最高的工具，没有之一。
短视频和直播在去年那么火，可是真正知名的经典案例，你说的出几个?哪个范畴的主播最红?过完年，很多app，你都卸载了吧?每天不时关注的大号，也就那几个吧?
不是一切的风口都值得追，否则就成了跟风。
不是说短视频和直播就不值得玩，这些都能为我们所用，而支撑这些工具发挥作用的背后，其实是科学的新媒体营销系统和战略。
开年了，很多企业都在重新搭建新媒体营销体系，我也经常收到这样的付费咨询，过去两年，着手搭建了不少于10家公司的新媒体体系，从中心载体到矩阵，从团队架构到运营管理，积聚了一点心得：其实，有些钱你不用花，其实，钱应该花在哪更又用。
今天这篇文章算是抛砖引玉，欢送讨论。
2016年，玩公众号的一部分主体大量涌现，那就是个人主体的公众号参与了公众号创业的队伍之中，成了绝大多数大中型企业的品牌标配。
截至2017年的今天，微信誉户估量曾经突破7亿，各品牌类账号总数突破1000万，其中，25% 的微信誉户每天翻开微信超越 30 次，55.2% 的微信誉户每天翻开微信超越 10 次。
公众号是微信的主要效劳之一，近 80% 用户关注微信公众号;企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达 73.4%;用户关注公众号主要目的是获取资讯 41.1%，其次是便当生活的 36.9% 和学习学问的 13.7%。
往常开个认证的公众号店铺卖东西，就跟十年前开个淘宝店铺一个意义，假往常天你创业了，但是没有自己的公众号，我觉得你有点out了。
从运营角度思索，我倾向引荐"订阅号+个人微信号+微信群"的载体方式。
那么，问题来了，效劳号就不重要了?当然不是，我们都知道效劳号功用强大，能够直接下单，预定，客服咨询，外链丰厚，能够做很多功用上的延展，也知道很多土豪在搭建多种细分的效劳号+订阅号矩阵，有官方号，也有第三方平台号。
但是关于一个小企业来说，假如不是专业自媒体机构，这种配置，有点糜费，而且一定有效，效劳号低频次的传播，合适做功用和活动，订阅号高频词的传播，更合适传送品牌和做营销，这里指企业官方认证的订阅号，在此基础上同样能够做销售动作和客户效劳的延伸。
个人微信号，有多重要?
很简单的说，往常最有效的曝光平台还是朋友圈，你朋友圈有多少精准用户，就有多大的影响力，我有三个微信号，其中两个都是将近5000人，每天都在增长，每天都在删人，打理朋友圈也成了我每天的重要工作。
我从公众号的后台和留言看数据，大部分的强互动用户来自我的朋友圈，最终成交的客户基本都是在朋友圈和我有过一对一私密沟通，然后线下见面至少一次。
为什么需求微信群?看看付费社群有多火，你就知道了。微信群的内容翻开率仅此于朋友圈，假如你有一万个微信群，即时你的公众号粉丝只需一百个，在你的内容标题不错的前提下，我置信是能够有500-1500真实阅读量产生的。
渣滓广告群，不在本文讨论范围内，一定要选择参与人群有准入门槛，有运营维护，交流内容质量较高的群，大家知道有很多社群买卖贩子，买卖社群是密码标价的，其中有一种群的价钱较高，那就是老板群。
付费参与高质量社群，是一个很有意义的投资。去年，我效劳过一个客户做设计师平台，他以最快的速度规划全国设计师，采用的战略就是直接纳购高质量的设计师社群，这有点相似网络营销的流量思想，把握住流量的入口，占领地盘，再慢慢运营转化。
关于个人创业者来说，找到你的客户所在的圈子，付费参与，运营人脉，也是在做营销。
做微信营销，到底要几个人?
要分离企业自身资源和优势，假如老板自己喜欢并且擅长写文章搞内容，那能够撰稿。普通而言，企业的新媒体团队架构会有：运营担任人、文案、设计、客服、媒介这几个岗位，有投入有限的状况下，1-2人的配置，身兼数职是家常，大企业的新媒体部门，少则十来人，多的会有几百人，有的会独立，也有新媒体总监岗位，有的会从属市场部或者品牌部。
人有多重要?事情都是人做的。有时分工作没做好，就是人的问题。特别是老大。
新媒体运营担任人，起到承上启下的作用，是新媒体团队的中心，是企业组织架构中的关键，和企业部门担任人同级别，对上要多汇报，了解指导需求，对下要传达执意，安定民意，执行统筹，定占领，带队伍，打硬仗，和企业部分沟通谐和，承担义务。
玩新媒体，文案谋划是必需修炼的一门深邃又有用的功夫，特别是营销软文，假照真实找不到适合的人，就思索外包给相似冲格这样的公关公司吧!我们天天一帮人写各种文案，痛点一抓一个准，资源一抓一大把!
我不时以为，在企业内写营销软文最合适和最凶猛的人，其实是老板，公司上下，没有谁比老板更了解自己的产品和用户了，但是老板一定有时间写，晓涵没把自己当老板，而是一个分享者，所以逼也要逼出来。
在企业内部做新媒体文案，一定要学会去"偷取"老板的思想，多和老板沟通，发掘出他的思想，整合成自己的言语，就像我和客户沟通营销提案，我发现他们对产品的描画，很多句子就是十分好的广告语，能够直接睦龃用，我们只是帮他们发掘，梳理，提炼，呈现即可。
设计师固然不是必需品，但绝对是加分项，看看微商们每天在朋友圈刷的海报质量，就能判别这家公司产品的层级，从多图文的整体衔接性和谐和性，到单图文封面的设计质感，图文内页的后缀二维码，图片，大牌即视感，取决于设计师是谁。
谁都不会拒绝美的东西，多想想用户的感受，进步审美就是进步颜值。
做微信营销，不是一件短期就能看到报答的事情，不能急，要有投入，更要认清理想，回归创业的实质，盘绕流量和转化去思索，要么狠狠做好，要么就别做。
关于我们乙方老说，其实最大的应战来自甲方的心态，甲方太稳扎稳打，乙方刚刚摸清行业，了解用户，找到了觉得，甲方假如追求快速转化，我就劝他不如直接去做百度竞价，去做京东众筹，去玩淘宝店铺，去开实体店铺，去参与展览展会。
关于新媒体运营，我的以为最好的心态是：置信积聚，精进专业，坚持质变，才干惹起质变。
何为量蜕变变?
当你积聚行业用户流量抵达百万千万级别时，你的行业影响力就自但是然凸显了，越来越的人媒体和大众会自然关注到你，越来越多的资源和机遇会自然向你涌现，所以，我们需求投入时间和肉体，用专业的肉体去做垂直的流量积聚。
新媒体运营，老板经常堕入误区，比如：过于注重粉丝数量而忽视粉丝质量。简直大部分老板会用粉丝数量作为kpi来考核新媒体运营，其实关注的人数关于账号的价值影响没有想象中那么多。
你能够自己想想，往常公众号关注那么多，每天翻开看的其实只需那么固定的几个，定期会不时取关清算，而且我们大部分内容是从朋友圈看到的，很少会主动翻开订阅的公众号去查看，你自己的阅读习气，就是大部分人的阅读习气。
而吸收我们固定查看的还是那几个我们认可的高质量号，机遇适合的状况下，我们会主动转发和分享这些优质内容，我们以至会成为他的付费用户，为价值买单，所以精准的受众，和高质量的内容，才是微信营销的重中之重。
不会写怎样办?内容不一定要原创，大家看看自己朋友圈很火的那些内容， 原创比重占多少?
特别关于一些垂直行业的中下企业，我们的重点并不在于要发明十万+的好文章，而是明白定位，找到目的人群，努力做匹配的内容，回归于对自身产品和品牌的深度研讨当中，只需将自身产品卖点和品牌故事不时中止提炼并熟念于心，才有可能将产品或品牌的精髓真正传送给受众。
无论我们采取哪种营销伎俩，假如太关注外界事情关于自己的辅佐，而不是从自身产品或品牌中寻觅亮点，那无疑是舍近求远。
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发表于 2017-2-14 22:04:16
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发表于 2018-1-17 12:07:55