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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 上周，赢搜茶晨和大家一同理清了搜索引擎的竞拍方式的框架，分离之前我们已学习过什么是PPC，想必大家对网络推行都有了初步的认识，但不知思绪能否明晰。今天，赢搜茶晨就把之前学习的PPC相关概念或维度整合在一同，我们一同来回想一下。
首先，和茶晨一同来温习一下PPC是什么。
PPC是Pay per Click的缩写，是网络营销中最常用的模型。在该模型中，广告主需对其PPC广告的每一次点击支付一定的费用。简单的说，就是PPC模型是为网站置办访问量，而非为网站吸收自然流量。而搜索引擎广告是PPC方式中最受欢送的广告方式。当有用户在搜索引擎中止与某广告主业务相关的关键词的搜索时，搜索引擎允许广告主在搜索引擎预留的推行链接中竞拍广告位。
以百度为例，百度搜索结果页的推行链接普通在左侧上方、左侧下方和右侧，当有访客中止与我们业务相关的搜索时，假如我们的出价高于业内最低展示价钱，就可参与竞拍机制，这样，我们的广告就有机遇在百度中取得一定的排名。当我们的广告被点击，且百度每向我们的网站保送一名访客，我们就需求向其支付一定的费用，即CPC，每点击价钱。假如我们的PPC账户结构合理，运营方式正确，且质量度较高，那么我们的最低展示价钱和CPC将会很低。一方面是百度会降低最低展示价钱和CPC，再一方面就是，潜在客户访问网站所带来的价值远大于我们所支付的费用。假定我们的每点击价钱是 ￥3，而那次点击带来了一笔300元的销售，那我们就赚了。这里，茶晨需求提示大家，最低展示价钱也是因企业而异的。
然后，我们一同来看看如何创建高效并可盈利的推行计划。
通常，要构建可盈利的推行计划，我们需求做很多准备工作，从发掘并选择正确的关键词，到将正确的关键词有条理的组合为推行组，并组合为推行计划，再到为优化转化而设计着陆页，其间，还要留意关键词、广告文本(创意)和着陆页之间的匹配度和相关性，由于匹配度相关性越强，PPC账户的质量度才会越高，进而享用搜索引擎的奖励政策。这里，赢搜茶晨不冗述这些奖励政策。
而创建高效可盈利的推行计划，上文中也已说到，就是要把握住较强的相关性且智能定位PPC推行计划。同时，要创建对用户有价值且可满足用户需求的fantastic 着陆页，力图使访客可have a feast for eyes，并注重着陆页与关键词和广告文本(创意)的匹配度。这样，搜索引擎收取较少的费用，但可为业务带来销售leads，从而，获取较高的利润。
再来理一遍思绪，在创建高效并可盈利的推行计划时，我们要留意的是以下三点，即：
关键词的相关性 — 创建相关强的PPC关键词列表，紧密相连的关键词组，和适合的广告文本。
着陆页质量 — 创建一个可优化的、压服力强、内容相关和明晰的 Call to Action的着陆页。
质量度 — 质量度是谷歌 关键词的质量和相关性、着陆页和PPC推行计划的比值。
接下来，再和茶晨一同来看一下关键词发掘的重要性。
创建相关性强的关键词列表、关键词组，和创作主题鲜明可吸收访客的广告文本，都离不开关键词发掘，能够说，PPC推行计划就是盘绕关键词树立起来的，我们要不时中止关键词发掘，不只需发掘主关键词，也要尽可能不错过任何有价值、本钱低且能为网站带来流量的高度相关的长尾关键词。
一份高效的PPC关键词列表通常都具有以下三个特性。
相关性强 — 每家企业都不想为那些与业务无关的流量支付费用，都希望找到那些点击率高，使每一次CPC都有所值且能进步利润率的目的关键词。那也就意味着你竞价的关键词应与你所销售的产品密切相关。南京中科灵芝孢子粉 www.020zhongke.cn 搜集整理starg1d
全面 —关键词搜索不只应包括利基营销中最受欢送且搜索最为频繁的关键词，还应包括那些经常被搜索的长尾关键词。长尾关键词较为细致且不常见，但这些搜索词能为网站带来更多搜索流量。而且，这些词的竞争性普通不强，因而这些词通常都不贵。
可扩展—PPC是互动式营销。我们需求精炼并展开推行计划，同时发明允许关键词列表可不时展开并顺应的种子池。(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
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发表于 2017-3-25 10:31:45
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