社交媒体时代数字营销黄金法则

liuzongyang

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关于那些希望在互联网上取得关注的公司而言，数字时期的关注就是“赞”、“微博”和“阅读量”。受众是权衡品牌价值的新货币。但在喧哗纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如何才干让人们留意并倾听它们的营销信息？如何才干抑止公众对广告的不屑与狐疑，即便这些广告披上了数字时期的外衣？

　　当然，这里有很大的障碍。但不论结果如何，这一点还是能够做到的。

　　上周早些时分，LinkedIn举行了一场由营销公关专业人士参与的会议，讨论如何运用LinkedIn(这是当然)推行品牌，让它们能在网上被听到。会上满是各种营销辞令和一些狡诈的点子，比如，运用博客文章将营销信息与读者真正希望读到的内容(比如就业倡议或菜谱等)融合在一同。关于那些本职工作就是给公众洗脑的人们而言，这些无疑是天籁之音。而那些被动接受这些信息的人们，则需求谨慎思索Facebook、Twitter和LinkedIn上呈现的内容。

　　下面就是一些值得关注的要点：

　　1、内容太多太多了

　　在数字时期，要让自己的声音穿过一切这些喧哗被公众听到，真实太难了，特别是很多喧哗都是一些强推自身内容的公司触发的。“人们在谈论如何沦为不专心驾驶的牺牲品，”前电视掌管人凯蒂?库瑞克表示。她由衷地慨叹，要跟上一切这些内容，简直难于上青天。“我觉得就像一个不专心生活的牺牲品。信息真实太多了。”的确如此。一些营销者喜欢经过博客将公司信息传达进来，另一些人则避免这么做。后者不应被迫发表此类博文，这只会增加一些无价值的喧哗。归根结底：除非你有话要讲，否则就不要在社交媒体上发声。

　　2、但参与对话会产生流量

　　有点矛盾？但发声不一定要写长篇大论的博文。LinkedIn发言人凯瑟琳·费雪表示，在社交网络上更新状态或分享有趣的故事也同样有效。在多个网站上现身并发帖能够发明受众。但最好不要增加信息紊乱，不要投入很多肉体写一些很少有人看的博文。你能够写一些短而好的文字。听任不论固然可怕，但如何受权员工在社交媒体上中止分享也很重要。“员工具有难以置信的影响力，”LinkedIn CEO杰夫?维纳说。但是，等等！这不是违背了第一点吗？早已有太多的营销信息。

　　3、好内容须真诚

　　真实可信的营销信息才是好内容。它们不谈论一款产品，也不吹嘘正在卖这款产品的公司。它们与人对话，与它们的心情对话。这会被听到。或者，每个人都是这么说的。“好内容总会像病毒一样快速传播，”库瑞克表示。往常她在为雅虎公司(Yahoo)掌管一个数字新闻节目。安全软件消费商赛门铁克公司(Symantec)的首席技术官鲍勃·谢克解释了真实可信的基石。他从未为产品撰写文章，正由于如此，读者信任他(或者，至少他是这么说的)。“这关乎感情，”他说。“发明内容，关乎如何捕获人们的内心。”说的没错。当然，我们不会问这些内容需求具备多大的可信度，才干代表你的公司捕获人们的内心。

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