双11是谁的江湖谁的节

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】随同着淘宝571亿买卖额，双十一终于闭幕了。在各大平台的各种大促有种优惠各种喧嚣中，我们发现：双十一的真正主体——独身族，或者更直白地说“光棍”们，反而显得无比落寞。喧宾夺主的购物节，似乎提示着一个“谬误”——感情必需树立在物质基础上，没有钱就不存在爱情。就像某家房地产开发商的活动，将原本寓意“脱离独身”的词汇“脱光”回归本意，让一帮帅哥美女真的脱光——在寒风中脱到少的不能再少，借机中止事情炒作。　　常有人问：社区网站在双十一除了卖货，还能做什么？总结对比2013、2014两年双十一的几个案例，我们能够看出一些规律。
　　一、婚恋网站在双十一有什么举措？
　　作为“独身问题”的专业克星，婚恋网站在双十一时的动态值得关注。依据新闻及其他途径我们能够看到如下信息：
　　√世纪佳缘2013年双十一力推约会APP“求约会”，2014年推出智能情侣手环MissU。然后在双十一的时分没提婚恋O2O，分离1号店卖货，让人感到老大嫁作贾人妇的轻轻凉意。
　　√百合网、珍爱网，2013年推出线下店。2014年百合网大名鼎鼎，珍爱网则依然坚持理论婚恋O2O的道路。
　　由婚恋网站的线索，我们能够看到几个规律：
　　1、从PC到手机的转型，艰难重重。从alexa数据来看，世纪佳缘作为PC时期婚恋网站的指导者，2014年流量一路下滑。从APP到手环的探求，停顿还很难看到令人振奋的结果。我以为关键问题在于许多人还在用PC时期的观念看问题，总是想用PC端的资源去带动移动端。
　　2、在微信与众多本地化社区的围攻蚕食下，婚恋社交网站的天花板呈现。假定没有移动互联网的迸发式增长，或许婚恋网站还在用原有的速度行进。但是用户习气的快速迁移，加上各类社区网站和新兴客户端(例如陌陌等)的蚕食，近1、2年婚恋网站止步不前。
　　3、移动化的展开还带来另一个问题：单一会员费式的收入方式还能走多久？移动带来的一大变化就是大数据，但是摆着千万级的数据，婚恋网站似乎举足无措，被动等着电商网站来发掘，令人遗憾！不过婚恋O2O化的确是很好的趋向，假如婚恋网站能够消灭传统中介，这绝对是反动。
　　二、大型平台的举措。
　　2014年QQ空间在双十一前后举行了以“脱光”为目的的表白活动。依据公开数据，截止到11月11日24：00，共有超越141万名QQ空间用户经过“脱光行动”向心爱的TA表白，带动超越3000万名好友参与围观助阵，为活动发明了超越20亿次的曝光。
　　分离11月12日腾讯公司的2014年Q3财报数据，QQ空间月生动账户数抵达6.29亿，比去年同期增长1%。QQ空间智能终端月生动账户数抵达5.06亿，比去年同期增长26%。
　　从上述数据，除了羡慕嫉妒恨，我们还能够看到如下规律：
　　1、双十一，光棍节，除了卖货其实还是能够搞搞情调的。依照马斯洛原理，人的需求有不同层面，除了物欲，人类还是需求肉体的，而且肉体追求还是更高追求。不怕幻想没法完成，就怕连幻想都不敢有。在这个节日将舞台让给独身一族，表现对他们的关爱——这，还是很有市场的！
　　2、抓住了关键点，办法也很重要。
　　QQ空间脱光活动谋划有两个中心要点：
　　要点一：抓住了表白这个关键环节。
　　要点二：表白+围观=传播效应。
　　要擅长应用移动互联网的工具与传播方式，这是听起来简单做起来难的事情。
　　从腾讯最新财报能够看到，QQ空间手机版的动态音讯广告位资源的贡献，带来了移动社交网络效果广告收入增长。这一次腾讯QQ空间的脱光活入手法，就是把兵家必争资源位(空间广告位手机闪屏表白)用于脱光表白，话题性+社交性，备具互联网时期的情感表达方式，是带动传播理想的营销方式。
　　3、最关键一点：移动社区化趋向曾经扑面而来。
　　假如你留意，你会发现腾讯2014年Q3的关键数据：“QQ空间智能终端月生动账户数抵达5.06亿，比去年同期增长26%”。就在不久以前，大家还在狐疑QQ空间会不会衰落，整个社区范畴会如何如何。
　　大家应该听到最近关于微信公众号展开的一些问题：粉丝增长开端放缓，阅读翻开率开端降落。这是十分明白的信号，它通知我们移动社区化行将到来，从双方向传播的公众号到社区化的UGC是不可逆转的必然规律。QQ空间的活动数据和生动度数据证明了这个猜测！这也是腾讯为何在最初就在社交媒体链上设置手机QQ、微信、微信朋友圈、微信群、QQ空间、微社区等系列产品的缘由。
　　三、阅历与经验通知我们什么？
　　我的结论是：实质+风口=出路。
　　本文所关注的婚恋网站、QQ空间都是社交网站江湖上存在多年的传说，而当前属于移动互联网的转型期，关于我你他这些存在而言只需两个出路：自我反动或者被他人反动。抓住实质找准风口，你会看到崭新的未来。(

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