品牌内容营销的10个趋势

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】导读：近年来人们对内容营销的讨论持续高涨，而当下的内容营销往各个方面展开，没有人能够预测内容营销的最终方向。对此，推特内容规划团队的担任人Stacy Minero预测了未来内容营销的10个趋向。

　　近年来人们对内容营销的讨论持续高涨，而当下的内容营销往各个方面展开，没有人能够预测内容营销的最终方向。对此，推特(Twitter)内容规划团队的担任人Stacy Minero给出了她的个人见解，并预测了未来内容营销的10个趋向。

　　Stacy Minero有丰厚的内容营销阅历，曾带领过世界最大的独立媒介公司——传立媒体Mindshare制定内容营销的战略，并构成了如何向用户传达内容的系统观念。在她的职业生活中，她曾辅佐过多项品牌营销项目，并取得了良好的成果，其中包括苹果公司、Youtube等公司的项目。

　　跟随潮流，把握时势热点

　　美国超级碗(国度美式足球联盟的年度冠军赛)是一年一度备受关注的赛事。2013年的超级碗中止到第三节时忽然停电，观众们都刷起了Twitter，奥利奥当即发出一条状态：“在黑暗中我们也是能够泡一泡的!(#Dunk in the Dark)”。从而引发了宽广网友的关注。往常，各品牌都紧随时势热点，希望无论在何时何地都能够与观众中止密切的互动。除了超级碗事情外，奥利奥还应用过网上盛传的一段牛奶泡奥利奥的视频，制造了系列名为“奥利奥千奇百怪的吃法”(#Oreo Snack Hack)的广告片，再次惹起热议。除奥利奥之外，国内杜蕾斯官微在把握热点上的功夫也是非同普通。今年年初一条分不清是蓝黑还是白金的裙子，引发了争议，而杜蕾斯在一个小时内对其疾速反响——放了一款白金包装的避孕套产品，并写道：“所以这是蓝黑的咯?”，赢得了众多网友一笑 。

　　以用户参与为基础

　　今后越来越多的用户将会参与到内容发明的过程，用户也会在这个过程中取得更多乐趣。其实，这个趋向早已开端了。上一年《饥饿游戏3·讪笑鸟》的预告片在Twitter上发布后，#TheMockingjayLives (讪笑鸟活着)和#2-Unity(2-统一)一度成为了Twitter上在世界范围内的两个抢手话题，并惹起了粉丝大量转发，以此树立起了良好的口碑。除此之外，星巴克同样发布了#VoteForJoy活动，在Twitter上鼓舞粉丝们为自己喜欢的假日饮料投票，后期将这些饮料在美国半价出卖。

　　社交明星将会愈加吃香

　　各品牌将会愈加乐意与有一无所长的社交明星成为协作同伴。欧莱雅和Youtube上的“化装教主”Michelle Phan行将展开一次协作;还有惠普让Vine的两名有影响力的用户参与了电视宣传片的录制，其中有一位就是人称“男巫”的剪辑王Zach King;还有一些公司和Vessel一样已开端努力于打造社交媒体明星。我们敢大胆预言，在不久的未来，如Niche Media般的公司，将会开端转变为一个投资组合多元化人才的人才中心，为已有品牌匹配社交网络上的红人以求双赢。

　　大范围发明个性化内容

　　自定义内容常常被视为一种自动化工具，由于其传达内容的操作简单，有规律可循。它的运用会越来越普遍。Travelocity旅游社为客人提供了个性化定制的视频，视频中的不祥物将会写上客人的名字以及他幻想中的目的地urina创建了一个“时辰演播室”(Moment Studio)，该演播室为每一位宠物主人们提供了一个可持续实时记载生活的平台;同样，国内近期在社交网络中火了一把的足记，同样也为每位用户提供了零本钱制造个性化内容的平台——让每位用户定制出属于自己的电影画面。

　　更专注于讲故事

　　在过去的两年里，Vine在短视频平台界以极具发明性的内容取得了较大的成就。但是，在用户开端对Instagram 15秒的视频感兴味，愿意在Youtube上发布长篇幅的内容后，Vine的6秒视频已不再吃香。同时数据标明，Twitter上的用户分享的视频长度范围更为普遍，从6秒到10分钟不等。因而，今年的一个趋向就是各大品牌将不会再在视频篇幅上耗费心机，而将更专注于发明故事——那些能够惹起用户共鸣的故事。

　　越来越注重用户转化率

　　以前的创意团队在小黑屋里苦思冥想，常常能够收获一些意想不到的灵感，从而为企业发明财富。但是这种日子将一去不复返。往常的品牌创意团队需求深化到产品的各个环节，以便具有不同的发明性资产从而抵达目的投资报答率。往常创意团队所做的不只是唤醒顾客的品牌认识，同时还要将内容营销真正落实到买卖环节中，最大化用户转化率。企业也将会援用更多的第一手数据或第三方数据(如甲骨文Oracle收购广告剖析公司Datalogix中止协作)，以便获取更多有效决策信息。

　　用户信号驱动内容分发

　　无论是在逛街还是在吃饭，人们的说话中的潜在企图都可被发掘，这些企图被为“信号”。各企业经过了解人们的行动及其在社交平台上分享的内容，便可探测到用户的“信号”进而对目的用户中止营销。“酒后不开车”应该是世界范围内普遍关注的话题，作为酒类品牌，百威啤酒很早就关注这个话题，并不时倡导“理性饮酒 ”，希望借此构成并融入到社会话题的讨论中。于是百威拍摄了视频《你的朋友在等你》，召唤人们理性饮酒，在Twitter中止有效分发——面向要去酒吧或者派对的人推行信息，最终取得最大化的传播价值。据悉，此次营销的投入产出比高达1：6。

　　内容规划和置办计划一体化重要性逐步提升

　　近期那些辅佐品牌应用Facebook、Twitter以及其他社交媒体中止营销的社交媒体管理效劳商，中止兼并或协作的越来越多。两家位于奥斯汀的公司——Spredfast和Mass Relevance已完成兼并;社交营销初创公司Sprinklr近期收购了一家专注于优化付费媒体的公司——TBD;创意内容初创公司Percolate与广告技术平台SocialCode采取了独家协作的方式，为内容规划和广告置办计划提供了点对点的处置计划。这类协作将会越来越多，且这些协作不只展示了营销创意，还刺激了更多用户的置办行为。

　　Agency将会收购小型创意公司

　　在创意代理机构仍忙于争夺顶尖人才时，许多股份制公司曾经开端在自己旗下增加新权力，为顾客提供愈加多样化的效劳。今年早些时分法国最大的广告与传播集团阳狮(Publicis)就将Relevant24收入囊中，其中Relevant24是一家专注于潮流趋向实时内容的数字广告公司。按这种趋向下去，许多代理机构也将收购一些有创意的、艺术和科技相分离的小店，从而发明更多有意义的内容。

　　数据剖析为营销提供洞察

　　2015年产生的数据将会比以往任何时分都愈加重要——剖析师们将会剖析已有数据，为市场营销人员提供真实可行的见解。早在2013年，世界最大的传播集团WPP(奥美为其旗下公司)的媒体代理公司Mindshare就推出了一个实时营销中心(Loop)，该营销中心在运转过程中可掩盖100条以上的数据流，经过该举措，企业能够便利地获取用户同伴的相关信息。除此之外，一些社交媒体监测公司(包括Tweetdeck和Brandwatch)都曾应用其社交数据聚合工具辅佐路虎(Land Rover)等企业中止付费内容战略研讨。

　　总的来说，内容营销虽有很多展开方向，但它不一定有所谓的最终方向，由于它适用于一切类型的企业。假如内容营销能够被有效应用，它将成为各企业手中最有价值的筹码。

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