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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】TLCo（特洛西）
效劳内容：品牌调研、品牌中文命名、品牌战略规划、品牌营销谋划、品牌形象设计
所属行业：家居用品行业
项目背景
TLCo是由美国华裔著名时兴家居买手Tray女士创建的美式整体家居品牌，从属于美国知名家居集团“TLC HOME”，品牌前身已有50多年的历史，总部位于美国南部。公司集产品开发、设计、消费、销售、效劳于一体，产品线涵盖一切美式家居软装品类，注重家居软装的整体搭配。一切产品均由美国顶尖设计师设计，分离欧美国度的先进消费工艺，产品以外销为主。此前以经销的方式在国内自然销售的产品遭到了众多经销商及终端客户的喜欢，基于国内庞大的市场空间，2016年初，TLCo准备正式进军国内家居市场，亟需对品牌及营销中止系统的谋划。峰暴品牌谋划仰仗操作的众多胜利案例及品牌效劳理念感动客户高层，双方一拍即合地展开品牌战略层面的协作。
项目应战
经过前期系统的市场调研与剖析，项目组以为TLCo进军国内市局面临以下几个比较大的应战：1、国内家居市场曾经到了成熟的展开期，少数行业标杆呈现并树立起完善的运营体系，具有较强的品牌影响力；2、美式家居固然是消费者最喜欢的作风之一，但如何与市场上曾经具知名度的品牌构成差别化定位至关重要；3、此前在自然销售的状况下，TLCo的很多产品都遭到市场的欢送，但体系化、品牌化展开，还需求企业针对中国市场研发合适本土消费者心理特征的产品；4、企业之前不时从事外销业务，在内销的实践运营、营销人力资源配置方面也面临突破。而关于乙方的易品牌来说，如何针对企业的现状，找到差别化的定位，为其找到最合适品牌切入中国市场的捷径，是面临的最大应战。
处置计划：
峰暴品牌谋划经过细致的市场调查与众多家居卖场的终端走访，对美式家居标杆品牌及目的消费者中止了系统的研讨后发现，美式家居品牌运营曾经有了几个显著的转变：1、从产品竞争到情感共鸣；2、从尊贵的奢华到时兴的亲民；3、从单一作风到潮流混搭；4、从设计实力到设计师代言等，依据开创人Tray女士资深家居行业顶级时兴买手的背景，以及目的消费者对“买手”概念的认知，把TLCo定位为“买手级时兴美式家居品牌”，抢占“买手”这个尚无竞争对手占领但能和竞争对手构成差别化认知概念，并对英文重新中止本土化命名：“特洛西”，此外依据目的受众中产小资派的特性，提出“时兴品味&跟随自我”中心价值，并塑造了“时兴家居买手”与“生活规划师”的品牌个性形象，塑造人格化品牌。
在营销战略层面，峰暴品牌谋划针对企业的实践状况，从品牌整体战略、单店运营模型、渠道拓展战略以及品牌营销传播等若干维度中止了系统谋划，把TLCo的终端形象打构成“买手范美式生活风情馆” ，在终端融入“时兴买手”概念，树立以品牌中心价值为依归的客户感知体系；在终端效劳方面，构建TLCo了“无忧效劳”体系，将效劳品牌化；在渠道拓展方面，峰暴品牌谋划提议用渠道深度滚动拓展方式，辅佐企业实施“TLCo2016梦享同伴计划”；在品牌推行层面，提出“4套常规武器、3件重要事情、2个传播战场、1位形象代言”的针对性传播方式。让品牌营销真正能落地，渠道拓展真正可执行。
项目成果
2016年3月的广州家居博览会，TLCo（特洛西）的全新品牌形象盛大发布，遭到了众多意向加盟商的注目，差别化的品牌定位与终端形象也惹起了众多同行的侧目。目前，企业的各项营销计划正在稳步推进中，置信在不久的未来，一个全新的时兴美式家居品牌之星将在国内市场冉冉升起！
峰暴品牌谋划，正统的实力派品牌效劳公司，13年专注初创型品牌创建，一直盘绕“小本钱做大品牌”的创作理念，主张塑造“品牌自销力”和设计品牌的“超级符号”，让品牌像病毒一样自己能生长、自己能传播、自己能销售，降低品牌的营销传播本钱。主营：品牌定位谋划、品牌形象设计、品牌整合推行的一站式品牌战略规划，包括品牌卖点提炼、品牌定位、广告语、品牌故事、logo设计、vi设计、网站设计、画册设计、宣传海报设计等。咨询电话：400-0470-114 http://shop.zbj.com/13346178/(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
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发表于 2017-3-25 10:28:26
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