企业网站的网络营销功能分析

Grant · 发表于 2013-12-18 16:57:45

通过对众多企业网站的研究发现，一个具有网络营销导向的企业网站的价值主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。这八个方面就代表了企业网站的网络营销功能，一个完善的企业网站，除了技术功能之外，应该能全面体现出这些网络营销功能，即使最简单的企业网站也具有其中的至少一项以上的功能，否则由于不具备企业网站的基本特征，也不能称之为企业网站了。

　　需要指出的是，企业网站的功能，无论是技术功能还是网络营销功能都需要与企业的经营策略需要相适应，在企业网络营销的不同阶段，对网站功能的需求不同，网站功能也相应有一定的差异，而随着企业电子商务流程的不断深化，企业网站也将不仅仅是一个网络营销的工具，而是要涉及到电子商务流程中的各个领域，网站的功能也将不再局限于上述八个方面。

认识企业网站的目的之一就在于搞清楚这企业网站与网络营销之间所存在的内在关系，在此基础上才能为建立网络营销导向的企业网站奠定基础，也才能保证网络营销各项职能的实现，同时可以凭借广告联盟比如老榕树广告联盟（http://lm.lrswl.com）的平台最大程度地发挥网络营销的作用。我们再回过头来看看企业网站所存在的问题就会发现，大部分问题直接限制或影响了企业网站网络营销功能的发挥，而企业网站访问量小则是这些问题所产生后果的集中体现。

　　本文转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_dae80b230101ejbc.html