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发表于 2017-1-17 11:55:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
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最近后台有不少小同伴留言问,到底什么是内容营销,内容营销和社会化媒体营销有啥区别?之前内内在线下也常常被问起,索性今天我们就扯扯这个话题。
  /壹/
  即便没有小同伴问,内内也觉得有讨论的必要,由于词汇是思想的起点,能够控制说话者的思想和逻辑。
  《 超级符号就是超级创意》这本书有个观念--词语权大于话语权,内内觉得很有道理。德国哲学家海德格尔也曾说过:"唯有词语才能够让一物作为它所是的物显现出来,并因而让它在场。"

  内内记得,大半年前约请魏武挥教员为"首席内容官产业进化实验"做开班演讲时,也曾和魏教员就这个话题展开过交流,我们当时的共识是两者有共通之处,但是实质上有区别。魏武挥倡议运用社会化媒体营销的概念,由于内容营销的主要战场在社会化媒体,另外,社会化媒体营销的概念曾经提高,会大大降低用户教育本钱。
  /贰/
  转眼之间,内容营销就成为2016年最为火爆的词汇之一。
  所谓内容营销是指经过持续消费和运营高质量的内容来达成营销目的的企业行为。而社会化媒体营销,是企业依托社会化媒体所设计和实施的营销行为,固然两者在很多层面有大量的堆叠,但实践上差别很大。
  产生的背景不同
  社会化媒体营销是随同社会化媒体的产生和展开而兴起的说法,来源于PC时期,它在语境上相对的是传统媒体营销。社交媒体消解了传统媒体的独占性和权威性,并且经过自身的互动性和易扩散性让品牌和营销在思绪和方式上都有别于传统媒体。
  内容营销则更多地对应了移动互联时期,随同着各类型的媒体迅猛展开,消费者的讯息选择在渠道和体量上都过于丰厚,从而招致传统以各种广告作为流量入口的营销方式开端失效,企业必需经过内容来构建和消费者的关系,并且发明价值。

  依托的阵地和载体不同
  社会化媒体营销的主要阵地是社会化媒体,可能是企业的自有双微,也可能是对外部各种社交媒体的运用。
  而内容营销的阵地则丰厚很多,能够是社交媒体,也能够是传统媒体,还能够是企业的官网,以至包括企业销售端的各种媒介方式比如产品单页、终端宣传片、终端形象、产品的包装、售后效劳的话术和表现等。从这个意义上,内容营销其实包含了社交媒体营销。
  最近两年,随着品牌人格化和CEO形象管理的重要性得到认同,很多企业尝试用书籍的方式,对企业或者企业指导人中止深度报道或者立传,比如腾讯约请吴晓波出版《腾讯传》,京东的公关团队运作撰写的《创京东》一书,都是传统媒体内容营销的典型。

  内容的方式和请求不同
  社会化媒体营销无论是基于双微还是相似知乎豆瓣等媒体方式,在操作层面,只需求依据对应的平台规则和用户类型去消费相应的内容。
  而内容营销面对的是全网和一切的传播渠道,因而在内容的表现方式和类型上会更丰厚,而且制造的请求和水准会更高。举个栗子,企业参与线下的展览会,假如展台设计得很糟糕,或者在展会上也没有任何的活动谋划,企业当然能够把这些照片放在自身的双微上去做社交媒体营销。展会期间也能够拿个喇叭在展馆门口呼喊,但是这些并不能保证有很多的顾客来到展位并且停留交流。
  当运用内容营销思想时,企业需求针对这次展会的观众和希望传达的企业中心信息和品牌形象,对展台中止外型和视觉设计,并且谋划有趣的现场活动或互动方式,从而自动吸收现场观众停留、注目并且和企业相关人员展开交流,另外,假如观众拍照并且发到微信朋友圈,那就赚得更大了。比如达道品牌顾问机构辅佐500强企业当年水展上所做的谋划,不只辅佐企业取得流量,而且还因而带动整个行业展会的形象和习尚。

  运用的伎俩和权衡规范不一样
  由于内容营销的阵地更为普遍,因而在对应阵地中止内容运营时,就有更多的方式和伎俩能够运用,比如针对官方网站的SEO和SEM,或者让社群成为内容消费和传播的伎俩。
  内容营销的最高境地是经过内容卖货,假如企业运用社交媒体上做内容营销,则两者相互堆叠和统一,不然,则两者就没法类比,比如部分产品在淘宝和天猫的销售。另外,关于没有运用社交媒体的B2B企业,固然谈不上社会化营销,但是依然离不开内容营销。
  巨大的思想家哈耶克曾经说:我们思索问题的时分,一定要用中立的词语,由于大部分的词语,都有它的立场和逻辑,你运用了这个词语,就站在了它的立场,进入了它的逻辑,并且只能得到它的结论


                                                    
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