淘宝村里看电商：遍地同行的创新之困

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】乡村电子商务近两年来展开疾速。以淘宝村为代表，放眼全国，它的数量从2013年的20个，增加到2014年的212个，今年估量将超越1000个。淘宝村的示范效应，引发了更大范围的产业集聚，因而就产生了淘宝镇。依照阿里研讨院的定义，一个镇、乡或街道呈现的淘宝村大于或等于3个，即可称为“淘宝镇”。数据显现，截止2014年底，全国已呈现19个淘宝镇。

　　其实，电商远不止网上销售那么简单。“生意没有以前好做”，是很多电商这两年的切身感受。恶性竞争、创新乏力，往常曾经成为搅扰各地淘宝村良性展开的绊脚石，生长的懊恼开端逐步暴露。

　　网商乔文兵兴办的乔氏韩服，在江苏常熟言李村曾经小有范围。谈起发家史，他直言不讳，是从盗图开端起来的。当时，盗网上销量最好的图片，大店一个爆款卖四五千件，他们把图拿过来，低价一点，赚一点小钱。刚开端竞争的就是图片。衣服的质量、性价比，是看不到的。

　　乔文兵2013年入行，曾经开了2家网店，还创建了团队，尝试着走自己的路，增加产品附加值，却依然逃脱不了行业内的恶性竞争。起家时他抄人家的爆款，往常他网店热卖的爆款，同样也被人剽窃。也曾经有了心理准备。

　　非要靠盗图才干生存吗?残酷的行业理想，让不少刚起步的网商只能顺应行业潜规则。

　　常熟虞山镇言里村，全村60%人口从事电子商务。依托当地兴隆的服装设计、加工和物流优势，外地网商汇集速度迅猛。这样的增长速度，各地淘宝村都较为明显。

　　广东普宁长春路网商张新宇说，他们这边淘宝前年应该不到一两百家，往常都一千家以上了，没有一个行业增长率那么高。

　　同行多了，竞争自然猛烈。拼图片，拼价钱，行业内的恶性竞争多了起来。

　　广东揭阳军埔村网商魏钟鸿说，比如往常哪些款比较好卖，一切人就都做这些款，只能把质量越来越低，价钱降下来，到最后全部都是一些烂大街的货。

　　这种现象不只出往常以服装为主打的淘宝村，其他行业的淘宝村也面临这样的现状。

　　而一味压低价钱，对不少网商来说，也曾经难以为继，中心竞争在不时升级。网商沈宁在江苏常熟运营一家网店，主营纺织品，利润已直线降落。沈宁说，地道拼价钱，在国内曾经不行了。拼的太惨烈了，但依然会有人去做。而低价曾经没有什么优势，所以必需控制产品的中心设计。

　　淘宝村里越来越多的网商认识到，把产品搬上网就能赚钱的年代，已一去不复返。打价钱战更是难以耐久。

　　今年的双11，全民网购狂欢的全网买卖额再攀新高，突破千亿。却是几家欢乐，几家愁。

　　浙江临安白牛村村委会主任公仲木说，搞促销搞活动，必需求降价，而且幅度还不会小。电商这一块利润空间小了，以至保本运营都算好了。所以往常没有以前的干劲了，宁可少销一点，不愿意去赔本卖，越卖得多亏得多。

　　困境摆在眼前，可是该如何突破这种困境呢?答案是创新。

　　其实很多电商都知道，只需延长产业链，进步产品附加值，才是销量稳居高位的中心竞争力。但是，由于受学问产权维护、电商人才匮乏等诸多要素影响，淘宝村一直创新乏力，这同时也限制着当地产业的转型升级。

　　说起为创新做出的努力，返乡创业青年徐松心里一肚子冤枉。他觉得不会有人创新的，创新付出了努力，到最后还是白费。

　　2010年，他回到老家江苏睢宁东风村，办加工厂，在淘宝网上开店。一次被起诉专利侵权的遭遇，让他认识到，必需注重家具产品外观专利权的维护。

　　在接受采访时，他冤枉对记者吐槽，等我做火之后，他注册专利，然后说我侵权。这个东西是我们辛辛劳苦得来的，被他人注册成专利，那不是太投机倒把了吗?

　　原来，徐松和工厂里的师傅精心设计的一款家具，在网络销售火爆之后，却被另一家公司注册了外观专利，然后遏止他们销售这款家具。

　　受此经验，他用了7个月申请了店里一切在售家具的外观专利。却因而在村里遭受不少非议，被大伙质疑限制网商展开。

　　他无法的说，弄个扰乱社会次序，障碍农民展开。一个创新的确是凝聚一帮人的聪慧，被他人几个小时就模仿去了，这个太不道德了。

　　广东揭阳军埔村网商陈庆鸿，是村里为数不多的做跨境电商的店主，他设计的服装样式新，用料好，却总是被别的商家模仿。用他们的图片，又仿他们的版，搞低质量，对陈庆鸿的影响很大。他的创新积极性也遭到不小打击。

　　他说自己去广州察看过，那边也是这样，自己这边好卖的那些款他们也是照着去做的。”

　　在法不责众的市场环境下，创新的本钱太高。而且关于小的网商来说，眼前的利益最重要，创新不见得就能给网店带来效益。创建品牌是共识，却很难成为理想。

　　罗文斌是广州里仁洞村第一批淘宝拓荒者，在他看来，他们那里缺乏消费创意的土壤。他觉得缘由是没有氛围，没有参考，也没有能够自创，自己也不知道怎样去探求，所以很难在这片土壤中降生出好的。

　　而在浙江临安白牛村村委会主任公仲木眼里，创新乏力多少和当地的小农认识有关。公仲木通知记者，往常几个大户以稳为主，不想去创新，原来赚的都放进口袋里了，原始积聚都曾经有了，就不愿意去冒险，大量投入，而且假如想创品牌的，必需还要垫资，请专业技术人才，不是想做就能做出来的。

　　采访中，简直每一个淘宝村在谈及当前的问题时，都把人才作为重要要素提了出来，缺乏专业的美工，缺乏专业的推行运营等等。

　　临安市商务局商贸展开科科长叶立江说，最大的艰难还是人才，由于往常城市无论是教育、医疗，还是相关的配套设备，都是比乡村要强，所以在吸收人才方面，城市有它得天独厚的优势。

　　作为创业跳板的淘宝村，成就了不少创业者，却很难留住他们。

　　淘宝村行将迎来七年之痒，大浪淘沙，市场风云变幻，能否突破创新的天花板，将成为限制淘宝村展开壮大的关键要素。对很多人来说，淘宝村还算个新颖事物。既然新兴，政府部门该帮扶多一些还是监管多一点?


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