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发表于 2016-1-2 13:19:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】在日前的世界互联网大会上,马化腾在发言的结尾,向一切人提问:“微信在这五年很胜利,未来会有什么产品推翻它呢?腾讯在思索,下一代的信息终端会是什么呢?是汽车还是穿戴设备,还是VR(虚拟理想)和AR(增强理想)?可能我们未来会带上眼镜经过视网膜投射,能够跟人、效劳、设备衔接,不需求用手机。”

而几天后的北大光华论坛上,暴风科技CEO冯鑫说:“VR将是下一代互联网的中心。”似乎是在隔空回答马化腾。而恰恰,就在冯鑫说完这句话的两天后,腾讯披露了一系列VR项目的停顿。

2015年,VR火了。一场有关虚拟理想的狂欢,从国外到国内,正在蔓延。无论是传统信息科技公司还是新兴创业者,从一级市场到二级市场,都在被这个概念搅动。但是产业化的曙光要怎样照进这个范畴,水面下那些玩家都在玩些什么?还是和那些曾被炒糊了的概念一样,狂欢过后,这只是一场留下美丽幻影的烟花?

巨头竞技:暴风之后,大玩家正纷繁入场

在国内的VR市场,暴风科技算得上第一个入场的大玩家。

2014年9月,暴风发布第一款VR头显——暴风魔镜(以下简称“魔镜”),一年时间,魔镜迭代4次。2015年初,魔镜从母公司暴风科技拆分出来,独立运营。冯鑫挖来天天动听开创人黄晓杰坐镇执掌。

魔镜属于比较简单的VR头显设备。业内将VR头显分为三类:PC端头显、移动端头显、一体机。PC端头显需衔接电脑中止观看,移动头显直接放入手机就能够体验,一体机则具有独立处置器、输入和输出功用,不需求借助任何设备。总体而言,PC端与移动端头显为主流。前者门槛高、体验好、价钱贵,以HTC、Oculus以及索尼为代表;魔镜属于移动端头显,这类设备简单易用,但产品体验和技术却不够成熟。

不过,暴风却并不是想用产品打天下。它从一开端打的就是生态牌。即抓先发优势,用足够低的门槛切足够多的用户;再应用资本和大公司的优势,吸收内容开发者入驻,打通整个产业链的上下游,最终做成VR大生态。这能够类比小米生态。

魔镜兼容一切手机,并基于硬件打造软件平台,平台上包括众多垂直范畴内容,目前主要以视频和游戏为主。

“在全新的VR范畴,视频和游戏最容易见到效果,且是用户的文娱刚需,这两块是重点规划。”魔镜CEO黄晓杰通知i黑马。

今年4月,魔镜获6000万融资,投资方来自华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本等。这份名单也阐明了暴风的生态规划。

内容方面,魔镜将借力华谊资源;松禾资本则是与魔镜共同成立了VR产业基金,中止VR全产业链投资。天音、爱施德是中国最大的手机分销渠道商,它们的入局预示着线下将是暴风在未来1-2年的重点规划。黄晓杰通知i黑马,扩展用户量是他明年要干的最重要的事。

2015年上半年年报中,暴风科技业绩骤降7成,主要来自魔镜的亏损。但是,暴风曾在资本市场却完成33个涨停板,其中也不无VR概念的功劳。冯鑫表示,关于VR,还要再烧10亿元。

不过,其他大玩家曾经开端入局了。乐视、腾讯、百度、以及风闻中的小米、华为正纷繁下场。更多大玩家的参与让VR产业变成巨头之间的斗兽场,小玩家想拿着硬件头显描画大平台的愿景,不容易了。但出于当下的时间节点上,关于小玩家来说,依然存在着庞大的机遇。做不了大平台,VR范畴的前景依然比想象中更大。特别是火苗曾经烧起来的游戏和视频市场。

VR游戏:小创业公司的逆转之机

“游戏创业者正在迎来史上最大的机遇。”时光机虚拟理想分离开创人方相原是这样对i黑马说的。

这是一支来自北京大学数字文娱实验室的团队,在虚拟理想范畴曾经干了三年。团队最早是做视频特效,然后转为2B的VR影视,当嗅到VR游戏是新一轮大势所趋时,团队开端由2B转为2C,全心投入VR游戏的研发。

“手游简直没有任何机遇了,但VR游戏正是初创团队进入的好时分。”方相原说到。在他看来,游戏天生具有VR的属性,契合早期的落地场景。此外,游戏资源多,变现快,且早期不用大肆烧钱。

方相原算得上是最早一批进入VR游戏范畴的玩家之一。他在2014年7月已开端涉足其中,2015年3月拿到IDG天使投资,目前正在谈A轮,准备融个数千万。“往常资本寒冬,普通的项目都不好拿钱,但VR游戏融资状况就好很多,至少你把项目拿出来总有人看。”

除了融资,方相原所体会到的甜头还远不止于此。在他看来,先发优势尤为重要。“比他人早半年探求完,他人起来时你曾经树立壁垒了。”

此外,早期市场红利明显。游戏上线后竞品少,即便做得并不圆满,也容易显露头角。游戏“叮当猫”的开创人李瀚宇对此深有同感。与方相原不同,他是从手游转至VR游戏的。“叮当猫”于今年4月上线,9月拿到天使轮,而彼时,正值资本寒冬。

“手游曾经被腾讯、网易及其他巨头垄断,中小型公司即便做得圆满,也很难突围。但VR来了,一旦做好了,马上走红。”李瀚宇通知i黑马,往常很多游戏小公司能养活团队就不错了,活得很艰难。

VR头显厂商的助力也在一定水平上刺激了游戏开发者的积极性。乐相、3glasses、灵镜等国内VR头显厂商纷繁拿出百万量级奖金,鼓舞开发者创作VR游戏等内容。而等局面稳定,这一红利也就消逝了。

而方相原和李瀚宇们急于开发这一范畴,更重要的缘由在于,大部分游戏大玩家还没有正式入局。“它们有着稳定的营收,短期内不会为了VR而放弃手游,目前仅仅做一些尝试。这与初创团队砸上全部肉体来干这件事,劲头是不一样的。早期拓荒没那么简单。”

此外,由于VR是一个全新范畴,其制造方式和流程与手游完整不同,除了IP等资源,大小玩家简直处在同一同跑线。目前,国内做VR游戏的公司已超30家,不过目前为止,没有一家能做出具有超强体验感的游戏。

“往常就是群雄逐鹿,还没杀出一个带头的。什么时分VR游戏也出一个相似当年手游的‘愤恨的小鸟’和‘水果忍者’,领头羊就出来了。”方相原判别,半年后,手游市场会大减,VR游戏会猛增,3年内将在中国盛行。

关于游戏市场的增长拐点,李瀚宇以为会出往常2016年年底。“届时,会有一款月流水过100万的游戏出来。然后,大量的开发者会蜂拥而入,将整个市场引爆。”

为了争当VR游戏的“猖獗小鸟”,这些中小游戏企业正在火热地与时间赛跑。不过,嗅到风声的大型游戏公司明年也要参与这场角逐了。

除了游戏,影视内容也在这片全新的范畴火热地拓荒。在国内,走在前列的公司有追光动画及兰亭数字。不过,完整推翻的镜头言语、拍摄、演员及导演都让它们头疼,高额的拍摄本钱更是添加了入局的难度。什么时分,当这个范畴呈现一部“阿凡达”时,新的时期就正式开端了。

房产、旅游……传统范畴+VR会发作什么

游戏和影视与VR有着自然的联络,走在了VR内容兵的最前列,不过在这个新的节点上,传统范畴也并未落后。

在万国城的一个体验间,厚重的幕布将光线隔开,屋顶的对角挂着两个定位器,绿光闪动,地上硕大的主机吱吱响着,正前方的大电视屏幕一分为二,展示着某个客厅前前后后的角落。体验室中间,一位中年男士戴着头显在体验间来回走动,手柄在空中上下舞动。头显上几条粗线连着主机和电视,电视中的图画正是这位中年男士所置身的虚拟客厅。中年男士看不到体验间的墙和地上的主机,差点撞到。一位精瘦的小伙过来耐烦引导。

这位小伙正是这个体验间的创建者,无忧我房的CEO李熠。经过体验,他向人们展示何为虚拟榜样间。这位中年男士是一家地产公司的开发商,摘下头显,他很兴奋地讯问着如何签约。

相似的开发商,李熠平均每天要接待5波。曾经有一个团队坐着飞机来北京体验虚拟样本间。

李熠此前不时在房地产范畴做职业经理人,27岁时管理的员工已达1000人。由于喜好科技,以及深谙房地产中的种种痛点,去年10月,他从管理岗脱身,创建无忧我房,用VR科技辅佐开发商以最快的速度筹集第一批客户。

“以往开发商在楼盘托付前,常常会修建样本房,以便用户提早作出决议。而我们要做的,就是让开发商把样本房这个环节也省掉,这样,能够让用户的决策提早3-6个月。此外,虚拟样本间的本钱比样本房低多了。”李熠通知i黑马。

据他透露,榜样间的本钱大致在几十到数百万,而同等状况,虚拟榜样间仅需10-20万,本钱大幅降低。

关于用户而言,能在一个空间集中体验不同的户型和家装,省时省力。且虚拟榜样间能够随意定制装修作风、家具材质、室内配色、尺寸上下等,相比传统榜样间,用户有更多可视化的选择。

无忧我房自今年7月上线以来,已签约150家开发商,买卖额达2亿,在全国20个城市设有体验间。“由于硬件缺乏,签不了太多,签了也完不成。明年等国外硬件到货了,会签的更多。”李熠说。

在房产与VR融合范畴,目前国内主要的玩家还有指挥家、美屋365。无忧我房偏开发商,指挥家偏技术,而美屋365偏装修。

而随着这个细分范畴在盈利上的飙升,房产互联网巨头也开端摩拳擦掌。据悉,搜房、房多多也开端规划VR房产。

“无所谓,pk呗,融钱打市场!”李熠笑着说。

除了房产,旅游、新闻等传统范畴也开端纷繁用VR方式处置“设身处地”的问题。

相比游戏和影视,传统范畴与VR的分离在技术上难度较小,但却对创业者在相关范畴痛点的把握上提出更高请求。目前,这个市场,玩家数量还远远不够,蛋糕很大,格局未定。

真火与浮夸,谁才是VR真正的前景?

松禾资本伍经纬曾说:“2015年的投资环境恶劣,不少VC正在放慢脚步。但关于处于初始阶段的VR产业,我们要去拥抱。”他置信随着硬件的突破,内容的丰厚,体验的优化,未来VR一定会迸发。

英诺天使投资基金李竹固然并不认同VR未来将替代PC和手机,但他关于这个范畴的投资十分看好。李竹从2014年开端关注VR,至今已投资4个项目,包括内容和技术类。

VR的概念从去年火到今年,资本正在越来越多地涌入这个风口。纪源资本、君联资本、顺为资本、红杉资本、IDG等主流资本纷繁规划VR范畴。有关数据理想,在过去一年内,国内VR范畴投资总额达5亿人民币。

不只一级市场如火如荼,二级市场同样引人注目。据Wind数据显现,虚拟理想指数自年初以来,已累计涨167.71%,11月份的A股市场尤为生猛。

资本与股价飞涨的背后,却是不得不面对的产业现状:产业链不完好、硬件产品体验差、商业方式未成型、市场范围缺乏……

一些业内察看人士指出,国内的硬件产品普遍研发时间和技术沉淀不够。国外产品如Oculus、索尼等已中止多年的研发,至今仍未推出消费级产品。而反观国内,大大小小的硬件显已有百余家,多数公司研发几个月就推出产品,大多主打低价位抢用户抢市场,而在产品打磨上显得耐烦且急功近利。而产品在眩晕、明晰度及延迟等技术方面的落后直接招致较差的体验,必然对首批用户构成伤害,继而影响到整个虚拟理想产业的展开。

此外,由于行业新、用户少,无论是硬件还是内容,开发者常常很难得到及时反响,影响了产品的快速迭代。

还有人才的缺失。由于国外在硬件和内容上开发较早,行业曾经培育起来一批相对有阅历的专业人士。而国内由于发力较晚,人才贮藏严重缺乏,仍处在最前期的探求阶段。

华泰证券一位研讨员指出,国内VR行业中,厂商各行其是,仅操控方式就有遥控器、手柄、体感设备、跑步机、座椅、方向盘、麦克风等,没有统一的行业规范,局面紊乱不堪。而规范的制定在目前短期不可能完成,这就意味着紊乱还将持续。

另外,市场上还有不少企业借VR之名,旧瓶换新酒,炒作概念,抬高股票,引得虚火扑向正在混沌中探求的新行业,而这,将影响整个产业的后续展开。

“VR这个产业还太初期了,就像当年的大哥大时期。”黄晓杰还在等候一款好的VR工具的呈现。他置信,VR是一个比互联网大得多的市场。但狂热之下,虚火盛行,或许更多的VR大小玩家们,应该冷静下来认真思索之后再前行,前路才会愈加明晰。

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