【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】关于智能硬件创业者来说,产品众筹无疑是通往天堂的捷径,是幻想达成不可或缺的推进力气之一。汇合众人的力气,让众筹产品从概念走向实践,从哪个方面看都是值得一做的。而无论是在国内还是国外,众筹产品的多元化、创新性都让其登上业界乃至大众心中的神坛。
但在经过高歌猛进的展开之后,众筹方式的弊端曾经凸现出来。目前偏重注重资金筹集的产品众筹,却疏忽了愈加实践的问题——项目前期及运营期间风险的控制、后续资金的合理应用、失败后的资金去向等,以至众筹成为很多企业营销的伎俩!层出不穷的问题,让众筹热潮散尽,从神坛跌入了天堂。
忽悠成风!理想究竟敌不过几颗老鼠屎
经过众人的力气,集聚资金将幻想之作变为理想,看起来是满满的理想之事,却由于众筹方式的存在变得理所当然。但是往常的众筹充溢的却是忽悠、噱头乃至谎言。在以各种高大上的文案、图片、视频吸收众人的关注,并获取天价资金后,问题就开端呈现了。货不对版是家常便饭,超越发货日期也视而不见,不时以各种理由拖延发货日期,以至最后杳无音讯也不在少数——比“跳票王”暴雪更不靠谱。
投入资金的消费者,最终只能是自家咽下苦果。固然普通来说金额并不大,但发起众筹的企业这样的作为,对众筹方式是一种深深的伤害。影响的不单是自己的品牌,更是让消费者对众筹产品避而远之。在2014年年末的时分,京东众筹上线大可乐手机。“一次众筹,终身每年免费换新”的战略,吸收无数人投入其中,不到25分钟就已筹资1650万元。
看似捡了大低价的背后,实践上却遍地都是大坑,糟心事随后就来。消费者在收到大可乐手机后,就发现手机与宣传中的硬件配置差别极大。而且运用过程中呈现多个问题,以至屏幕都无故开裂。而到今年3月,大可乐手机彻底关门,终身免费换新的承诺彻底成为一句空话。
假如以为众筹产品呈现问题只会是初创企业的事儿,那就想的太简单了。很多成名的企业也把众筹当做产品试水、营销的伎俩,但最终却搬起石头砸了自己的脚。当初与魅族MX5一同发布的魅族移动电源在京东展开众筹,不到一个月的时间就筹到6000多万元——完整是将众筹当做了营销伎俩。更让人无法的是,最终移动电源从原来的12V/2A降到12V/1A,充电从原来3个半小时上升到4小时50分钟,耗时多了近40%。以至在众筹过程中,魅族移动电源也多次更改规格,比如还有9V/2A、12V/1.5A的规格,重量方面也曾有过变化。最终,此事成为魅族的污点之一。
这两个只是众多众筹失败产品的代表而已,无论是在国内还是国外,伤害消费者自信心的众筹产品真实是太多了。以至为了引爆热点,很多企业不惜自掏腰包去刷单,“一小时破百万”、“首日破百万”等带有激烈暗示性的伎俩,给消费者构成众筹产品火爆的假象。忽悠成风、将众筹当做营销战略等错误做法,让众筹这一幻想方式彻底变臭了。
解体!众筹遭人人喊打
众筹背上的恶名,究竟是要有人来担任的。而担任的对象,常常是众筹平台。众筹平台也不是直接对产品担任,而是由于其归入的众筹项目由于行业背负的恶名,很少吸收到消费者的关注,最终不得不以倒闭来应对。
据数据显现,截止2015年年底,国内至少有84家众筹平台停运、倒闭或转型,约占整体数量的23.0%。而仅剩的众筹平台,都是背后有巨头撑腰的。比如京东众筹、淘宝众筹、小米众筹等——都是以智能硬件产品为主的众筹平台。至于那些为互联网初创企业效劳的众筹平台,在资本寒冬的大背景下,活得更为艰难。
不难看出,众筹方式疾速从神坛跌入了天堂,曾经堕入了解体边缘。假如恶名再持续下去,众筹这一幻想方式,极有可能会夭折。这正应了那句话:初衷很美好、发起点很绚丽,过程和结果却颇为艰苦。
高风险的背后:强迫性监管不可或缺
产品众筹之所以会走到今天,很大水平上是由于强迫性监管的缺位。目前,互联网金融的监管范围,目前只归入股权众筹,尚未归入产品众筹。这就给很多打着小九九的初创企业带来可趁之机,加大了呈现问题的几率,风险日益增高。
据了解,在京东众筹要想支持那些众筹项目,消费者必需勾选《支持者协议》。在这份协议中提到,发起人可能依据该变化依法调整众筹的内容,届时支持者须与发起人友好协商处置,发起人应尽最大可能处置纠葛。也就是说,假如呈现纠葛的话,消费者的损失能否得到补偿,完整就是看发起人的自律。假如发起人认账,消费者基本没办法维护自己的权益。
至于发起人和京东签署的《京东众筹发起人协议》,京东多次强调京东作为居间方,仅为发起人与支持者之间的众筹提供平台网络空间、技术效劳和支持等中介效劳。众筹仅存在于发起人和支持者之间,运用京东众筹平台产生的法律结果由发起人与支持者自行承担。“高瞻远瞩”的京东,提早就摆脱了潜在的省事,推脱了义务。
无论是平台的不担任任还是众筹项目发起人依托良知的盲目,实践上都是加大了产品众筹呈现问题的风险度。我们了解很多产品众筹存在失败的可能性,但假如这个几率被无限放大,就不能接受。如何引入强迫性监管,进步众筹准入门槛,将风险控制到最低,曾经火烧眉毛。
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