传统媒体套路如何指导内容营销？

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　　指导内容营销? 准备了5个议题给大家思索讨论，今天把大家的观念做个整理分享给大家。
　　这次要特别感激主要贡献分享的三位嘉宾：来自内容官实验室的何燕、张辉，还有我们特别约请的袁野先生，他们都是十分资深的媒体人，往常正从事内容创业，或效劳知名品牌的内容营销。
　　小阐明下：这次针对传统媒体和新媒体讨论的话题，是从整体趋向上讨论，并非混为一谈。
　　好了，废话不说，直接上干货。
　　议题一：
　　传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人自创?
　　1、传统媒体的现场感 (@张辉、@袁野)
　　传统媒体在谋划一个内容的时分，普通都是只需新闻线索，需求媒体人经过各种社会关系深化现场以至明访暗访发掘信息，最终构成有自己独立思想、独立视角的文章。特别关于新闻类内容，不到现场采访是不能够成文的。

　　相比较往常新媒体，很多自媒体人并没有到第一线核实，只是靠自己的想象来创作，这可能会引发不同的问题。
　　比如呈现了热点或新闻后，80%的营销媒体都是跟风转载或借势营销，并不会自己去再深度发掘，对一个事情的报道80%内容也是一样的，由于没有自己的信息源头。
　　2、传统媒体人的新闻敏锐度 (@何燕)
　　一件事情发作，能影响多大的人群?基于行业的积聚，大都数传统媒体的从业者会在更短时间做出自己的判别。而关于一个没有经过系统锻炼的新媒体人，是很难在短时间里找到事情头绪的。
　　3、传统媒体人的笔耕不缀(@张辉)
　　在传统媒体，平均每个记者每天都要写大约3000字，这种状况可能会持续好几年， 很多写文章的技巧都是在勤奋的练习中构成的。事实上那些在传统媒体待过的人，即便是转型新媒体之后，创作起来也愈加得心应手，比如咪蒙、比如和菜头号等。

　　4、传统媒体人的风骨(@张辉)
　　在传统媒体的黄金时期，的确有那么一批老报人，他们有风骨、有情怀，把最真实的音讯报道出来，不惜付出惨痛的代价写出尖利的稿件，来促进社会的改造，比如当年的《南方周末》。
　　议题二：
　　新媒体内容创业如何从0到1 ?
　　1、明白定位(@张燕)
　　做之前，你要想分明要做什么样的媒体，能吸收到什么样的人。
　　内容创业分为两种。一种就是地道为了赚钱，那一切的目的就要奔着赚钱去做，怎样来钱快怎样来。能用专业赚钱固然是最好的，但是不能的话，能够牺牲节操。
　　另外一种就是：有底线，有节操的，慢慢地去积聚，依照自己的节拍和喜欢，把价值交给时间。这种赚钱最难，由于喜欢看理性和深度文章的人，自身是十分理性的，让他去转发或者去产生置办激动十分难，但这种号肯定也有价值。由于一是说的庸俗一点，就是完成你的理想，另外一点，这种是能经得起时间考验的。
　　就好比，论赚钱，《知音》不一定比《三联生活周刊》差，但是三联不会为了赚钱去走知音的路。
　　2、强化优势(@张燕)
　　既然是创业前提下的自媒体，那就证明你在创业之初，就以为自己应该有某方面的专长是有市场的，那就应该依照自己喜欢和擅长的来，把你的优势做到极致。
　　3、内容要有情、有礼、有趣、有用 (@袁野)
　　内容重要简直一切做新媒体的人都知道，这个不多说，简单给大家4个词，叫有情、有礼、有趣、有用。其实就是我们常说的情感营销、礼品活动、兴味性、适用性。这四点能都做到最好，只做到一个其实就不容易了。

　　从传播的角度说，做内容创业前期重点是扩散增加粉丝和阅读。这个时分最怕的是自嗨，就是写的东西不错，自己觉得很爽，以至看的人可能也会觉得不错，但是不会转发。
　　比如90%商家做产品营销时分，会说我们有一个什么什么产品，如何好如何好，文章写的也很有文采，看到的人以至也赞同，你的这个东西真的不错，然后呢?大家觉得知道了，传播链就终了了，也没有再转发到朋友圈的必要了。
　　而假如你是前面一个有趣视频或一个故事，最终带出来产品，这个过程或者让人觉得诧异、或者觉得有趣，都会产生转发传播。
　　所以，做新媒体在你写好一篇稿子后，试着自己读一遍，想象一下读完的觉得，是那种特别内心瘙痒想赶快转给他人看看，还是看过后，觉得有所得，但这事儿和他人没关系，读完就算了的?
　　4、坚持耐烦(@何燕 @张辉)
　　靠一篇文章吸粉几万不是不可能，一是这个要靠运气，二是要持续地留存粉丝很难。所以高质量的输出还是独一不变的规律。这个就需求坚持。

　　议题三：
　　如何培育对新闻和热点的敏感度?
　　1、发掘自身，坚持酷爱与猎奇心(@张燕 @张辉)
　　究竟我发自初心肠对哪一类新闻或热点感兴味?当你明白之后，才有可能对这件事坚持酷爱与猎奇心，并花很多时间去积聚，去看不同的观念，最后得出一个自己的想法。深化发掘自身需求也是很重要的。
　　2、足够的阅历和积聚(@张燕)
　　当有足够的阅历和积聚之后，才有可能会对事情的动态展开及未来走向。
　　3、新闻和热点背后是什么：人性(@张辉)
　　需求关注除了事实之外，要去把握背后的人性是什么，当事人的心情是什么，背后有哪些爱恨情仇，悲欢离合。
　　4、多元化的视角(@袁野)
　　新媒体时期，大部分时间是已知和现成的，又没有时间和人力去深度发掘。而自己的自媒体号调性也是固定的，那么你需求的就是发掘。
　　比如举个例子：顺丰小哥在北京某小区内因被出租司机抽6个嘴巴。

　　你能够从传统方向讨论司机素质低下;你能够从反方向讨论快递运用无证超限速电动车带来的隐患;还能够他们老总发言讨论公关战略;从社会层面讨论外地人员和本地人的抵触;从政治侧面小区加围墙是不是很重要;还能够把各种有趣的和快递小哥的故事做集锦。
　　你以至还能够从恶搞层面去给视频重新调音，做鬼畜;还能够画恶搞漫画，做表情包;跟随快递小哥的一天做直播。总之角度无量，看你如何从你的立场与事情树立联络。
　　这里给大家一个剖析新闻事情的逻辑：
　　看事情：从事情自身去做内容
　　角色：从事情相关的角色身上发掘
　　诉求：你自己微信号或品牌的诉求是什么，能不能和事情树立衔接。
　　传播：事情自身最好是有传播性的，用现代的词就是自带槽点。
　　体验感：想象读者看完事情的觉得，人类的情感中负面情感惹起的转发比正面情感容易被引导。"惧怕、气愤、诧异、嫉妒、伤心"等负面情感事情常常是高转发。
　　最后，不要降低自己品牌的佳誉度。
　　议题四：
　　如何在较短的时间里创作出优质文章?
　　谈到这个话题的时分，大家不约而同呈现了同一个声音：
　　没有

　　@袁野
　　这个真的没法教，即便是优秀的写手依然一个人一个办法。有的人时间越紧越容易出好东西;有的人就是需求富余的时间;有的人是需求独立的环境和大量的参考资料;有的是就是需求和比人讨论头脑风暴。
　　我只能说，多看、多聊，见得多了自然厚积薄发，坚持看书是一个好习气。
　　@何燕
　　我以为人是用阅历写作，写稿件，而不是用技巧去写作。没有办法，但比较快的办法是模仿。画家在学习之初都会临摹世界名画，文章也是一样的，去解析一篇优秀的文章，文章结构，遣词造句的运用，然后学习，模仿。
　　何燕在这里引荐了两本书：《华尔街怎样讲故事》、《普利策特稿》
　　议题五：
　　访谈类文章的写作技巧?
　　准备阶段：
　　1.肯定采访的对象是大人物还是小人物?
　　2.目前现有的资料有哪些?(百度标题，然后把一切能看的都看了)
　　3.经过各种资料，充沛了解他到内心深处，试着访谈他人访谈不到的东西
　　访谈阶段：
　　1.能讲还是不能讲
　　能讲的就让他讲，你再依据他讲的漏洞或者是兴味点，再去击破。
　　不能讲的，就引导、试探，看他哪些问题比较放松。普通而言，一切人在回想童年都比较放松，要是真实打不开话题，这是一个万能钥匙，等他放开了，接下来就比较顺利。
　　这个时分，你只需求做一个倾听者，记载者，把他讲的东西记载下来写成动人的故事。
　　2.人物采访要有小有大。
　　一是大人物对世界未来的判别和预测，他的人生阅历及阅历给他人的启迪。
　　二是要把大人物当人写，把采访他出和我们普通人能够对接上的地气。他的小动作，他的家庭观，他的缺陷。
　　小人物的采写，一定要分离时期，任何一个小人，只需大的时期和空间下才有意义。在特定的时期背景下，他做出了与时期分歧或者相反的选择，他的选择带来的人生的改动。
　　写作阶段：
　　1、为自己的主题效劳(@袁野)
　　无论对方怎样说，说了多少，最终的文字应该是为你的主题效劳的。所以，写访谈很怕写成了全程是对方的原话叙说似乎速录整理。
　　2、无妨学学电影脚本(@张辉)
　　最佳的写作是能够写成像电影一样，使读者觉得读你的故事的时分就像是在看电影，电影中有画面，有音乐，有节拍;能够在文章中多描画细节，多用动词，多用短句，多分段。让他人读起来像一个电影脚本一样，假如能够成为这样的一个境地，会成为一篇很好的文章。

　　3、大声读出来(@何燕)
　　我以前的实习教员对我的请求是，每篇文章都能够出声朗诵。大家能够回去出声朗诵自己的文章，假如朗诵顺溜，一定是好文章。

         

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