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一年前财视传媒揭开吴晓波频道刷量的文章居然“不翼而飞 ...
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[营销杂谈]
一年前财视传媒揭开吴晓波频道刷量的文章居然“不翼而飞”?
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发表于 2016-10-4 15:56:39
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(中国电子商务研究中心讯)今天引爆朋友圈的是各种大号数据造假和刷量。早在一年以前,财视传媒就曾揭过盖子,就这一问题提出过疑问,并且做了一篇剖析文章《撕开吴晓波的底裤:“吴晓波频道”数据造假疑云》。有趣的是,今天我们回头来看的时候,在部分平台上,此篇文章竟然悄悄没了踪迹。
这也不奇怪,在我们2015年7月质疑吴晓波造假并抄袭的时候,显示其“抄袭”的百度搜索结果就从232万变成了38000,不足一周时间,经历了“断崖式跳水”,搜索结果数量仅为之前的1.6%(文章链接:从2320000到38000,“吴晓波+抄袭”搜索结果跳水迷雾)。背后的原因,你懂的。。。
把生命浪费在美好的事物上。
这是财经作家吴晓波最近出版的散文集书名。书名充满抒情色彩,几乎让人确信,吴老师就是这样一个浪漫而有情怀的作家。所以,当吴晓波一再抛出高谈阔论之时,譬如引发轩然大波的“最后一个‘看门狗’也走了”,奉劝状如惊弓之鸟的股民“别慌”,以及之前的“马桶盖”论,甚至每年4月26日被柳红依照惯例质疑其《吴敬琏传》“抄袭”,大多数人也没有怀疑他的初衷及良苦用心。
但是,当吴晓波跟风谈论“大师王林”之时,麻烦来了!
7月21日,吴晓波在《跟王林合影是多糗的事》一文中称,自己“对气功之事,从来怀有敬畏”。但所遭遇的巨大反弹,或许远远超出了人们的想象。王枪枪在文章中直接发难:“吴晓波老师拼命想兜住精英们的底裤,没想到自己的情趣内衣却露了出来。”
即便吴老师真的认为“气功”也是美好事物,或许也没什么,但是,吴老师苦心经营了一年两个多月的“吴晓波频道”视频节目,在播放量上所呈现的“奇异”功力——“数据大跃进”,恐怕就不那么美好了。
无效的推广?
7月8日上午,吴晓波频道新一期节目《越来越陌生的金融》上线。11点半以后,节目获得了网站PC端首页财经专题位置推广,PC端头条位置推广,移动端也先后开始推广,晚上20点左右撤下推广位,数据显示,节目播放量锁定在3.1万上。
节目上线不久,播放量为277,以下为截屏:
上午11点半左右,视频PC端首页财经专区开始推广:
下午14点左右,PC端首页焦点位置开始推广。下午16点左右,该节目也挂上了手机端首页:
在持续了8个小时以上的推广后,晚上20点左右,该节目从首页撤下,节目播放量定格为3.1万。平均计算,视频推广期间,该节目每小时播放量增长不足4000次。
相对于几乎每期播放量高达几十万、上百万之巨的“吴晓波频道”而言,区区3万次,几乎可以忽略不计。
一天后。7月9日晚20:06,节目播放量增长到了8.6万;当晚23:03,播放量为9.5万次。3小时增长9000次,平均每小时增长3000次。观看9000次的观众中,有6个人点了赞,4个人点了踩。
7月9日20:06 7月9日23:03
两天后。7月10日晚上21:06,播放量为12.3万;22:27播放量为12.6万,1小时21分钟播放量增长3000。
7月10日21:06 7月10日22:27
火箭蹿升:一夜暴增25万?
就像传说中的气功大师踩点一样,吴晓波频道节目播放量的“拐点”出现在7月12日晚。
当晚21点,该节目播放量为17.5万;然后第二天早上7:27,播放量却突然蹿至42.2万次,增长近25万。而当天夜里,我们没有发现有任何促成几何式增长的推广方式。
尤其是,7月12日是星期天,此时《越来越陌生的金融》上线已5天。对于一个周播节目,这属于长尾效应最弱的时段。毕竟,即使有大量喜欢这档节目的粉丝,也在前五天都“追过剧”了。
专业人士看到这一数据的第一反应是:吴晓波频道应该在刷量!
7月12日21:02 7月13日7:27
非正常增长并没有很快结束。7月13日,播放量仍在“奇迹般增长”。在不到10个小时的时间里,播放量从50.8万增长到63.7万,增长12.9万,平均每小时增长1万多。
7月13日10:46 7月13日20:08
7月14日上午,播放量达到72万以后,增量明显下降。到7月15日上午10:11,新一期节目上线时,《越来越陌生的金融》播放量是74.6万次。
一周后。7月22日晚上20:52,《越来越陌生的金融》播放量为84万次。经过推广,新上线的节目《阿廖的迷茫》播放量为2.2万次。试想下,下周这个时间,《阿廖的迷茫》播放量会是多少呢?我们不妨一同见证下奇迹!
数据悖论:刷量所致?
根据《越来越陌生的金融》播放量增长情况,我们绘制了一张示意图。图中显示,在视频渠道给力的推广期(红线),节目播放量呈现的是缓慢增长;接下来3天播放量增长速度比推广时期略低;7月12日晚开始出现暴涨,暴涨状态维持两天(速度并不均衡),然后又回归到微涨状态。
业内人士认为,这表明,吴晓波频道存在明显刷量现象。“与电商刷单一样,视频节目播放为了让数据好看,会给播放量注水。而吴晓波频道操作的刷量并不高明,它并没有将推广期和量的增长期实现同期增长。”
一般来说,视频节目播放量增长有两个原因:
一是节目刚上线,由于前期积累及观看习惯,观众对节目有期待,此时容易出现爆发式增长。此后播放量会逐渐降下来。
二是视频网站推广。渠道首页推广是最直接而有效的方式,另外一种比较流行的方式是“弹窗”,但当天并没有出现它的弹窗。
在播放量暴涨的当晚,《越来越陌生的金融》没有明显出现可以支撑起增长量的推广,那么一夜三倍的增长量从何而来?
业内人士给出如下结论:
1.“吴晓波频道”显然并不像其数据显示的那样受欢迎,每期近百万的播放量明显存在着“数据掺水”,亦可称为“数据造假”。
2,“数据造假”根本原因是商业利益驱动,吴晓波名声早已在外,数据当然不能太难看。更重要的是,如果有广告投放,播放太低无法对广告主交代,那些定向投放栏目的广告主,会对节目播放量有相应要求。
3,如同微博红火时代水军、僵尸粉流行一样,人们看到的一切数据,几乎都可以通过掺水甚至造假得来;如同电商刷单一样,视频刷量行为早已是业界潜规则,只等退潮时,看谁没穿底裤!
数年前,吴晓波曾备受“抄袭”质疑,至今,百度搜索“吴晓波+抄袭”仍有232万的搜索结果。
期间,无论方舟子发难还是柳红起诉,吴晓波最终躲过了各种明枪暗箭。
只是这一次,吴老师将如何解释呢?(来源:微信公众号 媒体那些事儿;文/曲线)
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没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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