乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

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今日，乐视互娱发布旗下乐视应用商店 2016 年度应用分发报告(简称“报告”)，对过去一年乐视渠道下电视平台、手机平台的应用分发状况进行了深度剖析。

2016 年乐视大屏生态用户已达千万量级，超级电视持续领跑国内智能电视市场;超级手机累计销量超过 2000 万，品牌竞争力问鼎国内智能机排行榜。依托强势增长的市场占有率和生态模式创造的用户凝聚力，乐视应用商店的分发速率也在 2016 年获得了令人瞩目的提升， TV端应用分发量同比 2015 年增长近 10 倍，而手机端截止 2016 年底应用分发量突破 18 亿、同比增长 17 倍。

牌照方加持，乐视应用商店补足TV视频短板
对乐视应用商店TV版来说， 2016 年最重要的利好消息是年内乐视网国广牌照合作方案获广电批准，为乐视平台带来更丰富的内容加持和更宽广的用户渠道。报告显示，自 2016 年 8 月与CIBN合作以来，引入CIBN影视及华数TV等正版影音类应用，受到广大用户的强烈欢迎，第三季度上架的CIBN影视APP，冲上了年度下载TOP10 榜单，可见用户对于视频类应用的需求旺盛，为更多正版授权的影音类应用入驻提供了必要条件。

新增内容前置?运动健身成为超级电视用户新宠
近年来，随着中国社会整体的消费结构升级，人们的生活方式也在不断改变，健身就成为 2016 年获得广泛关注的消费领域。报告指出，与普通互联网电视用户相比，乐视用户对看电影和健身的休闲方式更为热衷，而乐视应用商店的数据也验证了这一观点。在年度下载量TOP100 榜单分类中，运动健身类APP成功取代生活类跻身前三;而在移动端广受欢迎的健身类应用FitTime减肥健身和KEEP也成为超级电视用户追捧的热门。预期在 2017 年，乐视应用商店将通过内容前置的方式，为用户带来更直接的健身健康类服务。

女生更多应用控?年轻玩家爱独处
在乐视用户群体中，也有很多机不离手的“手机控”。报告显示，超级手机用户平均每月使用APP数量超过 16 款，其中使用超过 35 款的“应用控”占比超过30%。TA们最显著的身份标签是社交达人、手游达人和看片达人，而女性用户比男性用户更爱使用APP，但在下载游戏的数量和每天玩游戏的时间上，男性玩家以20%的占比优势胜出。

手游用户年轻化趋势十分明显，根据各年龄段用户应用下载TOP 20 的应用分类排行， 30 岁以下的用户偏爱玩游戏;报告同时指出， 21 岁到 40 岁的玩家为乐视应用商店中游戏主力军，其中21- 30 岁的用户占比最大，这部分用户同样也是最具备付费能力的游戏用户，对乐视应用商店的游戏收入贡献最大，而相比与家人、同事一起玩耍，他们更偏爱“自娱自乐”。

领跑行业，TV游戏实现三大突破
报告显示，手游用户在下午 16 点活跃度最高，而电视游戏用户活跃则在 18 点才进入峰值。 2016 年，乐视游戏中心TV版通过高品质大屏游戏引入、大屏游戏配件开发、立体多维度运营活动等，实现了TV游戏付费规模、用户数量及用户ARPU值三大数据突破，持续引领国内TV游戏行业发展。
乐视作为TV游戏行业的引领者，在电视游戏方面的探索和挖掘取得了突破性的成绩，通过多元化的尝试，逐渐唤醒国内大屏游戏用户的可运营性和活力，加速了国内大屏游戏行业爆发点的到来。数据显示，超级电视 2016 年 12 月游戏付费用户数是 1 月的3. 3 倍，月付费金额达 470 万元，环比 1 月上涨17. 4 倍，高于行业平均水平 2 倍以上、领跑整个中国大屏游戏行业发展。
乐视超级电视在大屏游戏上成为行业第一，持续奠定了中国第一大屏游戏平台和中国第一体感游戏平台的地位。
深度整合生态优势，全屏激活用户潜力
尽管随着超级电视、超级手机销量的不断扩张，用户区域不断渗透，但乐视应用商店用户仍然核心分布于一二线城市及沿海地区，用户运营潜力尤其是在游戏方面的表现甚为明显。乐视通过深度挖掘用户需求，全面整合生态运营，充分激活用户价值。
2016 年，乐视推出了三款专为游戏而生的生态电视，挖掘TV游戏细分市场，为培养活跃用户和用户付费习惯进行探索。已有数据显示，游戏电视在游戏用户占比和付费情况上更占优势，特别是对于游戏电视生态版所赠送的游戏手柄，有效激活了游戏用户的活跃度。

在手机端，乐视应用商店通过打造全新的生态型首发模式，与乐视生态优势资源深入化反，彻底激发游戏产品在乐视平台的潜在活力，使得 2016 年乐视应用商店重点游戏首发占比全渠道已稳定在3%-5%，向行业第一梯队快速靠拢。

IP玩法更多元化  双屏联运是趋势
在游戏领域， 2016 年仍保持高热度的影游联动、IP玩法呈现出多样性，不再只是常规玩法，与此同时，更多游戏公司开始涉足影视，尝试从IP根源深入绑定多文本形式，同时为实现IP的1+1> 2 的价值奠定基础，最大程度分散失败风险;另一方面，更多的游戏开发者开始关注跨屏联动带来的价值。
2016 年，FPS游戏《狙击行动3D：代号猎鹰》在登录TV端后，由于适配了游戏垂直配件乐视超级枪王，大大加强了游戏的交互性和沉浸感，使得游戏付费ARPU值一度达到同款手游的6. 3 倍。
2017 年，乐视互娱将打造全新游戏联运模式——同一游戏大小屏数据完全打通，让玩家体验到跨屏同服畅玩、同一账号跨终端登陆的游戏乐趣。与此同时，也为合作伙伴带来更多的收益空间，创造产品的更多可能。未来，将有更多游戏厂商与乐视TV游戏携手，更多移动端精品游戏登上智能电视大屏，让玩家可以充分享受跨屏游戏的乐趣。

郑少忠

找到好贴不容易，我顶你了，谢了