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发表于 2017-3-25 00:03:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
【亿邦动力网讯】3月23日消息,国美日前对外发布了新一年汽车战略合作招商方案,内容涵盖整车、二手车、车后等范围。亿邦动力网注意到,在国美此次招商方案发布前不久,苏宁易购的汽车集合店也宣布收到千余组门店预交的定金。作为同样拥有线上和线下的平台,二者在销车方式上的异同值得关注。
在线上,国美在线将“汽车整车和汽车用品”划归在一起,同时为“汽车”单独列出类目标签,包括整车服务、车载电器和养护配件等内容。苏宁易购则将运动户外、足球、汽车生活划归在一起。其中,全款购车、小型车等属于汽车生活,机油、行车记录仪等属于汽车用品。但并未像国美一样再单设汽车标签。
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(图一:国美在线汽车页面)
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(图二:苏宁易购汽车页面)
具体到一款车型的线上展示,可以发现,两个网站虽然在汽车频道的焦点图都集中展示了相关车型,但是,从整个页面的内容权重看,国美在线对于整车的展示更多,苏宁易购对于车后产品的展示更多。甚至在苏宁易购的汽车频道上,整车整机已被排在页面中部。
据亿邦动力网了解,目前,国美在线与苏宁易购平台上均有第三方汽车销售公司入驻,同时,二者也有小部分车型是平台自营车辆。相比之下,与国美在线合作的第三方汽车销售公司较多,车型也更为丰富。不过,在国美在线网站上,仍有一定数量正在展示的车型显示已经下架。
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(图三:国美在线显示为“下架”的车型)
除了线上,拥有诸多实体门店的国美和苏宁也在改造线下。据亿邦动力网此前了解,国美旗下的1700多家门店中,将有部分门店进行“汽车+家用电器的综合卖场模式”改造。国美电器卖场一层会独立出来做汽车业务,由优质的经销商负责经营。
而据亿邦动力网此前消息,今年2月,苏宁易购汽车集合店也已启动。苏宁易购汽摩中心负责人介绍称,汽车消费市场已经由消费高峰期转变为平缓期,在充分市场调研之后,苏宁易购充分利用全国门店处于市中心的地理优势,果断上马苏宁易购汽车集合店项目。此外,汽车集合店还具有品牌多、乘试便捷和双线融合等优势。
从上述对比发现,线上部分,国美的重心在于整车,苏宁的重心在于车后。线下部分,二者均在对自己的实体店进行改造,试图为线下试乘和销车预留更多空间。此外,双方目前均未涉足二手车领域。
“我最担心的还是像苏宁、国美这样的零售连锁企业。它的网点太多了,一旦拿到汽车授权后,对现有经销商冲击会非常大。”两年前,国机汽车董事、总经理伍刚曾这样表示。如今,虽然国美和苏宁重新对汽车展开新的攻势。与更多第三方达成合作后,二者对汽车领域的影响正在强化。
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发表于 2018-2-15 17:22:30 | 显示全部楼层
谢谢楼主,共同发展
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