|
【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 社交网络兴起的几年间，品牌的社会化营销大潮让衔接消费者沟通这件事有迹可循，但是老榕树社区以为一味追求网感并不适用每个品牌，当今是移动社交时期，也是营销的"移动互联网"时期，不懂市场，谈何营销。虎跃营销以为企业在中止市场营销的时分，首先要认清市场营销的实质，还要使品牌和产品契合营销环境特征。移动互联时期愈加注重客户体验，用户为上，要能给用户带来价值，首先就要创新。
什么是创新?虎跃营销韩虎以为：创新是企业为顺应环境的进化过程!"顺应环境"是进化和改动(创新)的动力，也是创新的源头和基本，脱离了环境(需求、市场、政策、行业、竞争、趋向等)和资源(技术、本钱、资金、人才等)而"创新"，实乃无源之水、无本之木!
如何创新?"机遇"是创新的基础!
站在企业角度，创新的目的无外乎两个：1、更好的处置问题!更快更简单更低本钱的有效处置问题。2、更好的满足需求!市场需求及展开需求，细致说无外乎功用需求、情感需求、产品需求、便利需求等。无论是"问题"还是"需求"从企业角度都是"机遇"所在!市场调研、行业趋向研讨，企业内部研讨无非也是为了发现问题和需求，假如能在这个过程中你能发现的问题或者需求够大、而且是他人还没有发现或者未能惹起足够注重的，那么祝贺你，中大奖了!这就是一个大大的"机遇"，这也将成为你"创新"的源点!我们换个大家比较容易了解的词汇，这就将可能成为你的"战略目的"!
"发现问题"是处置问题的第一步!
不要着急，发现机遇不等于这个机遇就是属于你了，抓住机遇还有很多的事情需求做，战略规划、战略途径，营销组合配套等等。在这些环节一样存在大量的"机遇"需求创新。大致会出往常这么几个环节：
品类创新：这个随意不能做、但做成了都是"大成"!胜利案例很多：虎跃营销经典案例--卡士奶(特地针对高端人群市场的牛奶);溴化锂中央空调(不用电的空调);楼宇电视(特地针对等电梯的无聊人群的媒体)等等;但失败者更多：减肥瘦身饮料，带茶粉自己分配的茶饮料等等，不胜枚举!所以品类创新必需慎之又慎!除了前期研讨，试销是必不可少的一个环节!
产品创新：在原有的产品基础上中止差别化，增加一些附加值，能够从包装、外型、剂型、规格差别化角度入手也能够配方、功用入手。从产品如虎跃营销经典案例--奇客三角形饼干，含有茶多酚的着魔无糖口香糖等等。
品牌创新：假如把品牌仅仅只是看做辨别和辨别产品的符号，仅仅从知名度、佳誉度、名牌非名牌的角度来看待品牌，那就没有必要做所谓"创新"了，狂打广告就是!虎跃以为，品牌还是用来"处置问题"的工具，假如从处置问题的"工具"角度去看待品牌，品牌"创新"的方向和办法就显而易见了，在这里举一个虎跃的经典案例，口香糖大家认外国品牌、而且产品是满足"休闲"时段需求的，那么品牌就必需求有"舶来品"感，且具备休闲感。"着魔"就降生了，"口味令你着魔、口吻令她着魔"的广告语也顺应而生。人们不置信"新牌子"，置办食品置信老牌子(权威)，且置信无论多好的工艺都不能取代好的食材，"良食记"就出来了。够精致的东西既然要卖个好价钱，那就直接叫"私房菜"都是同理!有个"占低价"的，能处置消费者心智障碍的好牌子，才干降生所谓天生的"明星"!
营销方式创新：这点也是很多企业容易犯大错的中央，从某个胜利的大企业请个经理人、带来一个超级胜利和先进的方式，职业经理人担任CRM、ERP、终端精耕、直复渠道，呼啦一下做下去了，三下两下就折腾死了!痛定思痛才明白，阅历能够自创，方式是万万不可照搬的。这个世界就没有一种保你胜利的方式，在行销和管理结构上尤为如此。这个大家都能够向保健品学习，每个保健品品牌的胜利简直就意味着一个新的行销方式的胜利--DM海洋、省县乡村多级分销、专卖方式、会议行销、旅游行销、直销等等把戏百出，但黑猫白猫，人家能抓到老鼠就是好猫，总体趋向是越来越实效，不论哪种方式，合适的就是好方式!
当然、企业可创新之处及创新的办法还有很多很多，问题无所不在，可创新之处也无所不在。只需是需求处置问题的中央，都是创新的机遇。只需你希冀更快、更低本钱、更有效的处置问题，那就能够创新!只需能够更快、更低本钱、更有效的处置问题，那就是好的创新.
(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com | 
发表于 2018-1-26 19:57:18
收藏
分享
淘帖
发表于 2018-4-13 23:05:26