微博、微信和贴吧 3个平台的不同粉丝营销

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】企业、机构、媒体、名人等中止粉丝运营的目的千差万别，品牌传播、销量提升、售后效劳或者仅仅是为了与粉丝树立更紧密的衔接。企业大都是为品牌传播、产品营销、售后效劳、售前调研；媒体运营粉丝平台则是为了传播内容和导入流量；名人则是为了与粉丝树立更紧密的联络和互动；机想象经过平台做好效劳。粉丝营销平台需求针对性地去满足不同类型的品牌不同的诉求。在粉丝经济生态里最具话语权的便是平台。要能够契合粉丝营销特征，平台需求有衔接互动、用户追踪、社会化传播和留意力聚合的才干，且要制定一套合理的游戏规则。

有海量用户基础、衔接互动才干和内容消费才干的平台才有机遇做粉丝营销平台，目前主流三大粉丝营销平台是：激进派微博，激进派微信，顺势而为的百度贴吧

1、激进派新浪微博：粉丝营销先驱

新浪微博是粉丝营销平台始祖。偏重媒体、弱化社交的特性使之成为首选的信息发布平台。而话题、活动、投票等功用使得基于新浪微博能够展开丰厚的活动。微博支付的推出则让企业直接与粉丝之间买卖。

优势：1、社交网络式的follow和分享功用让其具备较大的引爆才干，即病毒式营销；2、开放式的信息架构让数据发掘愈加容易，第三方工具选择多。3、转发、点赞、评论、私信、投票多种功用维持粉丝生动互动。

优势：1、重媒体弱社交使不少用户将其作为信息获取工具，与营销水火不容；2、营销招致内容和粉丝低质化，展开活动后粉丝增加但并非忠实目的粉丝，生动度低；3、门槛低反作弊技术短板招致僵尸粉和机器转发行为普遍存在，降低平台整体质量。4、互动是点对多而非多对多，粉丝之间能够沟通但难以中止基于兴味的互动。

2、激进派微信公众平台：摇晃的营销者

微信公众平台，让每一个个体都能发出声音。订阅功用和朋友圈分享才干，外加海量用户触达才干，微信公众平台生来就是自然的营销平台。微信官方为了避免重蹈新浪微博覆辙，对营销不只不支持反而在打压。除了处处强调不是营销平台之外，还限制鼓舞转发朋友圈等典型营销行为，更别说提供特地工具支持了。

优势：1、参与门槛低，注册公众账号即可。2、信息抵达率极高，不存在微博刷屏问题，推送内容用户基本可看到；3、自定义功用和开发方式带来丰厚营销功用，自定义菜单、HTML5大转盘、刮刮卡、签到在内的多样化营销。4、移动端特有优势；5、繁荣的生态。微信营销、微信开发、微信代运营和营销培训公司大量呈现，生态繁荣。

优势：1、粉丝与粉丝之间难以互动进而构成社区或社群，微社区入口太深，微信群容纳人数和话题交流才干有限。2、微信官方对营销的摇晃，统筹用户体验战争台质量很难鼓舞营销，腾讯自家业务或投资的京东等业务则能够中止红包营销，被业界诟病。3、去年微信过热并无有效管控，民间第三方公司和培训巨匠将微信营销玩烂了，给企业传送错误信息和办法论。

3、后来者百度贴吧企业平台：社群粉丝营销探求者

7月17日之前很难将贴吧与社会化营销联想起来。百度贴吧的社交潜力被不少人忽视。百度贴吧是基于兴味关键词的主题中文社区，任何人有任何兴味都可参与贴吧或创建贴吧，然后盘绕贴子交流，认识同好。

百度贴吧企业平台则是基于兴味的粉丝营销平台。百度副总裁王湛在贴吧企业平台战略发布会的致辞中用“顺势而为”四个字来概括贴吧在第十一个年头推出企业平台的缘由。贴吧在过去十年构成和积聚了优质的粉丝营销平台基因和优势，此时推出是为了顺应企业和用户在粉丝营销时期关于深度交互的激烈需求。

粉丝经济始作俑者小米的自有社区十分火爆，但设特地团队担任百度贴吧的运营，这阐明百度贴吧在粉丝运营上有其独有才干，更重要的是绝大多数企业没有才干树立和维持高度生动的自有社区，这是百度贴吧企业平台的机遇。

优势：1、基于搜索引擎，便于被发现，流量和粉丝获取本钱低。2、贴吧是兴味社区，契合去中心化和亚文化的趋向，更容易维持粉丝生动互动；3、企业与粉丝之间，粉丝之间都被衔接起来，透明的交互有助于企业粉丝效应放大和构成社群经济。4、百度的大数据才干，辅佐品牌找到目的受众，提供更具有针对性的营销剖析和效劳。5、与百度知道、百度凤巢、百度百科、百度地图等业务融合打通，资源共享，一同为企业提供效劳。

优势： 1、后起之秀，压服已在做微信和微博营销的企业参与贴吧营销需求时间；2、管理请求高，比微博和微信更开放支持粉丝自主发贴，企业需求投入人力来管理内容，特别是可能呈现的负面、敏感和渣滓广告内容的管理，这给第三方代运营公司提供了机遇。

没有十全十美的粉丝营销平台。在微博、微信和贴吧之后，一些垂直社区很可能会推出对应的粉丝平台。关于企业、媒体和机构来说，依据不同平台的特征和自身的粉丝运营诉求，选择一个或者多个互补的平台中止有效的粉丝运营才是上上策。

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