电商运营成本低不符合实际

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】
　　随着11月11日的临近，电商开端发起促销信息轰炸。但是，部分参与过抢购的市民发现商家让利普遍存在浮夸成分：自己付出的熬夜、盼快递的时间和肉体，只换来几元钱以至几毛钱的“回馈”。事实上，电商“运营本钱低”的自然优势早已退化，其背后潜在的本钱，如流量置办、在线客服、发货、仓储等一定低于实体店铺。“甜头”缺乏“秒杀”一件羽绒服只省2元钱
　　最近几天，高新区一家软件企业工作的小赵每天都会收到数条网店商家发送的“双十一”促销信息，最多的一天达17条，有的以至在清晨2时许发送，攻势之猛令小赵不胜其扰。但是，网购阅历达7年之久的她决议今年不再被商家的噱头诱惑。
　　每年“双十一”零点的钟声都是电商促销活动的发令枪。许多网店都在午夜推出秒杀活动，引得买家挑灯夜战。小赵说，去年“双十一”前，她看到一家网店里的某款牛仔裤促销为：原价368元，双11狂欢价零点起售仅89.1元还包邮。小赵觉得十分划算，于是把闹钟定到了午夜，如愿“抢”到了一条裤子。付款之后她翻看了这条裤子的历史评价记载，忽然觉得大受打击——8月份就有顾客评价说“90元的价钱还是很值的”。原来熬夜的抢购，最后只省了0.9元。
　　这种“雷声大雨点小”的促销方式在今年依然持续。小赵说，她翻看自己购物车里的商品发现，有一件羽绒服，商家标注的全价是788元，她当初计划置办时折扣价显现为218元。往常这件羽绒服被列入该店“双11”零点秒杀的促销活动里，“秒杀价”为215.88元。就是说，假往常年双十一消费者熬夜抢购，最后也不过省了2元钱。商场拼价一双鞋专柜价仅比网上贵50元
　　淘宝买家郑小姐通知记者，去年她在一家淘宝店里看中了一款单鞋，网上标明原价899元，“双11狂欢价”为449元。刘小姐特地去西安路一家商场里的该品牌专柜试样式和码数，问了价钱才发现，这双鞋在商场专柜打5.5折，算下来也就495元左右，基本没比网上的“狂欢价”贵多少，不但能够现场认真地选择，还能拿到几件护理品，并且维修等售前方面也有保证。
　　青泥洼桥一家大型百货店的时兴名品部经理向记者透露，事实上，同一品牌的供给商，在传统渠道中投放的产品和电商渠道产品是有差别的，包括服饰、箱包、电器等门类在内的不少国内厂家都另开线消费网络特供商品。低价的同时，质量、净重量都有所降低。
　　事实上，往常部分实体批发商曾经能够直面和网店比价了。“往常超市做价作风研、以至是新品进场谈价钱时，都会参照比对几家主要电商网站的产品价钱。”沙河口区一家大型连锁超市担任人说，电商在部分种类上减少中间环节，本钱略有优势。但触及大销量或者市场占有率极高的商品时，电商价钱可能会失去竞争力以至高于实体店。
    线上PK“雷声大雨点小”
    ●一条牛仔裤原价368元，双11狂欢价零点起售仅89.1元还包邮。8月份就有顾客评价说“90元的价钱还是很值的”。
    ●一件羽绒服，商家标注的全价是788元，她当初计划置办时折扣价显现为218元。往常这件羽绒服被列入该店“双11”零点秒杀的促销活动里，“秒杀价”为215.88元。
    与商场厮杀优势不大
    ●一款单鞋，网上标明原价899元，“双11狂欢价”为449元。这双鞋在商场专柜打5.5折，算下来也就495元左右。
    追问
    网店运营本钱真比实体店低？
    网店吸收一个新用户得花260元
    例
    一家月销售额60万元的线上服装店
    支出=5%的佣金+10%的推行费用+10%的员工工资+网店模板租金、包装、物流等费用+库存本钱+退货本钱=42万各项本钱支出占销售额的比例会抵达近70%，就算不思索库存本钱的占比差别，运营支出也与线下持平。
　　对比线上线下产品定价的区别，多数论点都指向电商省去中间环节、无租金人工压力、运营本钱等“自然优势”。但是记者采访发现，相对成范围的普通网店都需求拿出大比例本钱中止“烧钱”营销。一个儿童服饰店的网店店主通知记者，同样的一次促销，线下门店在广告方面的投入占比是1%，而线上门店的广告占比如果不超越10%，基本没效果。
　　事实上，今年9月大连服博会期间，中国电子商务研讨中心主任曹磊就曾向本报记者表示，说电商运营本钱低是不契合实践的。“营销造势是电商最烧钱的环节。”曹磊说，目前知名网购平台曾经成为了广告媒体，其60%的收入都是来自企业的营销投入。于实体企业而言，网上推行本钱也在水涨船高。调查数据显现，一个企业的网店，要促使一名新用户从不知道到知道、再到了解产品，最后下单，平均每单的“获取本钱”为260元。
　　“线上运营本钱远低于线下的说法是偷换概念。”大连一家大型连锁超市的业务部门担任人通知记者，“触网”看似俭省了门店租金，但一家大型网店平台每年为广告费与流量置办本钱投入过千万元。同时，从客服、验货、发货、仓储等各个流程，较实体店更高。超市的客服是一对多效劳，电商的客服是一对一效劳;超市配货方式是集体运输，而电商却是单件包装运输电商的低本钱、低价优势早已成为过去时。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com