红包已从营销手段演变成商家的广告平台

liuzongyang

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　“红包”绝对是今年春节的第一大热词。作为节日期间最抢手的移动互联网产品，微信红包、支付宝红包席卷大江南北，走进千家万户，成为中国人的过年新习尚，商界大佬们更是玩得不亦乐乎……

　　他们的红包，你“抢”到了吗？

　　马云：

　　元旦夜派发百万个红包

　　去年一不留意被微信“偷袭了珍珠港”，阿里哪肯善罢甘休。今年，支付宝不只以红包战红包，拉上微博、陌陌们来了个集团军作战，马云更是一马当先，元旦当日下午3点发出一条微博，“今夜子时，交流口令，不见不散。”引得众网友们疯转，并高呼“马云爸爸”！

　　红包口令是什么？马云PO出一张与贝克汉姆的合照上写着，“你觉得外星人应该更像谁？”答案昭然若揭：“我！我！我！”

　　于是，大年初一零点19分，支付宝上展开一场争夺“马云红包”的大战，999999个红包在2分36秒内被席抢一空。有趣的是，有人竟只领到0.01元的红包，顿时高呼不会再爱了……

　　杨元庆：

　　男士500元，妹子1000元！

　　开通微博不久的联想集团董事长杨元庆也已成为“红包控”。过年前的半个月，杨元庆经过微博不知给多少人塞了红包，一会给优米网CEO王利芬塞1000元，一会给新东方CEO俞敏洪塞520元，一会给锤子手机CEO罗永浩塞520元，一会又给姚晨塞2999元，而范冰冰一人更是独得10086元。

　　对此，有网友中止了“神总结”：杨元庆给普通男士500元档；妹子就乘以2；漂亮妹子再乘以3，更漂亮的上限往上调。不错不错，这红包发得有考究。

　　曹国伟：

　　发发发！人人都发1666元！

　　新浪CEO曹国伟也在微博上经过“粉丝红包”送出大惊喜。但同样是微博红包，与杨元庆相比，曹国伟就显得没那么考究，他也四处塞红包，对象也都是大佬权贵。以姚晨为例，杨元庆发了10086元，给李冰冰是1666元，给郭敬明也是1666元，给李开复、王石、潘石屹们都是1666元。不论是男是女，漂亮妹纸or中年男士，人人都是1666元。

　　刘强东：

　　一边晒幸福，一边发纸钞

　　这年头，移动红包火得一塌懵懂，不过现金红包依旧不过时。

　　今年春节，京东集团开创人兼CEO刘强东携奶茶妹一同回到他的出生地——江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，在亲切探望宽广乡亲们、给大家热情拜年的同时，刘强东还自掏腰包，给全村650余名60岁以上的老人发出了每人1万元的“春节特别红包”。

　　据称，刘强东对家乡的贡献还体往常京东在宿迁设立了范围庞大的客服中心，目前有超越4000名客服人员在京东宿迁客服中心工作，为当地的就业和产业升级做出贡献。

　　雷军：

　　转发网友微博贺新春

　　今年的春节晚会，虽未像去年那般看到各位大佬露脸贺新春，但小米旗下的产品却抢占了黄金时段的广告。小米note咩咩咩的广告刚在黄金时段发出，雷军便在微博上转发网友微博恭贺新春。听说，雷军删除了发红包记载的微博，所以看不到他都给谁发了。

　　此前在小米2014年年会上，雷军以“财神”外型示人并登台献舞，而其他高管为配合，也都将自己扮成“米兔”外型。

　　王思聪：

　　随意发发就100来万

　　大佬们一个个玩得HIGH，网友们高呼“王健林也来发红包”！

　　王健林尚未有所表示，王思聪曾经忍不住开晒了：发了一百来万了，我会乱说？

　　随意发发就100来万，果真是首富的儿子……

　　锐评>>

　　用户抢红包商家获收益

　　移动红包变身营销利器

　　从2014年对微信红包的不知和不解，到2015年全民抢红包，不得不招认，移动红包改动了许多人的过年习气。在这一场红包热潮下，抢发红包成为几亿移动互联网用户的新习气，众多商家也经过红包营销自身，成为受益者。

　　每年元旦，春晚总会吸收许多家庭围坐在电视机前收看，在春晚终了后，许多人更会以各种方式吐槽春晚节目，今年，这一切都由于移动红包和春晚节目左下角的微信摇一摇而改动。

　　春晚的节目不再成为人们吐槽的重点，更多的人则是在自己的社交网络诉说摇到多少红包，抢到多少红包，发了多少红包，抑或是吐槽没有得到红包，红包俨然成为今年春节最火爆的词汇。同时，用户抢红包的行为也让参与此次红包热潮的商家取得了不菲的收益。

　　据微信团队发布的数据显现，元旦至初五(共六日)，微信红包收发总量为32.7亿次，元旦当日收发总数为10.1亿次。支付宝发布数据显现，从元旦至大年初三期间，全国共有超越1亿用户运用了支付宝红包，红包的平均金额为59元。仅元旦当天，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。

　　庞大的用户流量使得移动红包具有成为营销平台的契机，众多商家则经过抢红包时所呈现的广告和直接发红包礼券来抵达营销的目的。

　　据悉，支付宝派发的6亿元红包中，现金红包仅为1.56亿元，而购物红包则为4.3亿元。微信派发了5亿元现金红包，自微信“摇一摇”功用在春晚遭到热捧后，初一当天，有7500万用户经过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，卡券红包则超越30亿元。同时，记者还了解到，在许多微信群中，也有商家经过发微信拼手气群红包来积聚用户和吸收粉丝。

　　经过这些数据不难发现，移动红包正成为商家宣传自身平台的一种工具。加之春晚的引导式广告，移动红包变身成为营销利器可谓瓜熟蒂落。

　　对此，中国电子商务研讨中心互联网金融部剖析师钱海利表示，关于商家来说，红包发放时，用户的留意力高度集中，容易对商家留下深化印象，而且在红包发放后，还能惹起用户的转发和讨论。

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