全球移动互联网大会将带来怎样的营销变局？

liuzongyang

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4月28日，为期三天的全球移动互联网大会在北京开幕，与往年不同，移动营销亦贴上了“高大上”的标签，在整个展馆中，国内外移动营销公司占领了很大比例，并且带来了新的风向。

在历届的全球移动互联网大会中，科技类产品不时扮演着吸睛的主角，今年照样是众多与会人员围观的对象，但是，以往并不怎样起眼的营销企业，今年占领了相当大的比重，并且其展位的规划处处透露着“高大上”的气息。并且传送出了移动营销的变化趋向。

境外营销公司瞄准中国

据了解，除了本土的营销公司，国外的移动营销公司曾经开端入住国内市场，以色列、法国、印度等地的移动营销公司均参与了此次大会。Avazu、Mobvista、Codrim作为与会方，其展位的布置十分用心，被主办方布置在了一同，让移动营销的气势格外抓人眼球。

近两年，诸多电商都在规划跨境购，阿里跨境平台的构建、京东全球购的规划、亚马逊的越境直输……就连网易都开端了自己的跨境之路。

不时专注社交营销的北京天下秀科技有限公司CEO李檬引见称：“跨境电商的兴起不只是国外产品的输入，随同着“走进来”，国内商品也有“走进来”的需求，特别是在国内诸多行业竞争日益加剧的今天，在诸如联想、华为、中兴等先行者的模范启示下，国内企业开端寻求走进来的输出之路。国内企业的需求关于国外营销企业而言，意味着十分大的一块蛋糕，在国内营销公司尚未规划海外的前提下，与国外企业协作成为一种必然选择，跨境营销必然如滚雪球般越来越大，因而，以色列来了，法国来了，印度来了……置信日后，必然还会有更多的国外营销公司向中国靠拢。”

原生广告成热词

在众多的国内外移动营销公司中，“全国最大”、“全球第一家”等标语性宣传词固然很多，但并没有吸收大众的眼球，反而一个关于大众比较陌生的“原生广告”让大会到访者纷繁驻留咨询。

据了解，原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人能够给原生广告一个很明白的定义，各界众口一词，Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的方式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”

关于原生广告，参展单位工作人员展示了其在虚拟社区中的应用，一栋房子能够贴上万达或万科的名字、一家商店能够命名为沃尔玛、一个饭店能够叫做黄太极……这种不是很明显的广告呈现方式，让大众对其恶感的水平不会像看到电视广告那么高。

还有人引见称，在一款手机游戏中， 当游戏角色掉血后，补血剂被叫做营养快线。

至于原生广告的营销价值，李檬发表了他的见地：“事实上国内在很早就有原生广告，杂志中呈现的软文、影视剧中的Logo或产品植入等均可称为原生广告。目前，国内的原生广告主要出往常社交网络中，关于此次展会中，原生广告所呈现的场景，方式十分新颖，但由于呈现的场景不对，效果还有待考量。”

据了解，天下秀也曾研发出一款产品WEIQ——社交原生广告平台，该平台经过信息流、广告位、轻应用H5等方式呈现于微博、微信、空间等社交平台，以不同的场景化，满足不同的营销需求，让网友能够在不知不觉中，参与到产品或品牌的营销互动之中。

会不会对国内移动营销产生冲击

中国的网络技术以及运营，在很长一段时间，都是Copy国外的已有技术或方式，移动营销在国内尚处在展开初期，此次移动互联网大会所带来的各种可能性，是不是会对国内的移动营销行业产生冲击呢？

针对这一疑问，李檬称，国内的互联技术的确从国外引进而来，因而，在技术上存在一定差距，但纵观我国互联网的展开水平，自94年引入互联网技术以来，我们并非照搬国外的运营方式。阿里巴巴让亚马逊都投怀送抱，新浪微博去年Q4完成盈利，而Twitte还在为盈利而绞尽脑汁，360免费杀毒新型互联网思想更是让商业运营新陈代谢……

事实上，经过这些年互联网人的努力，国内的互联网在实践生活应用方面，在运营思绪创新方面，较之国外曾经青出于蓝而胜于蓝。同样，国内的营销行业从最初的网络营销，到往常火热的社交营销，固然技术都取之于国外，但在实践应用上，同样不落后于国外的营销公司。往常，全球正迎来移动互联时期，同国外营销公司所构成的时间差简直能够疏忽不计，在技术研发、从业队伍水对等方面亦具有独到优势，所以，不论是国外的营销公司走进来，还是国内的公司走进来，都难以对国内公司构成压倒性优势，以至有被国内公司反超的可能。

    互联网具有开放、对等、交互、共享的基因特性，这种特性暗合了人类的群体属性，整个时期会在互联网肉体的推进下，愈加疾速的展开。此次全球移动互联网大会，国外营销企业的参与，更精确地说，是为国内企业带来了启示，带来了新的展开契机。往常，国内的移动营销企业也正在规划国外市场，国外企业入驻中国，显然会进一步激起国内公司的能动性和发明力，置信在不久之后，定然能看到国内的营销企业会呈现出新的气候。

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