O2O跑步进入红海，“小而美”难以为继？

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】

当“补贴”和“优惠券”退去，还能留下什么？

O2O，英文Online to Offline的简称。

2010年，美国一家支付公司TrialPay开创人Alex Rampell初次提出了这一概念，但真正发扬光大，却是在大洋彼岸。

往常在中国，O2O的范畴曾经从团购扩展到简直一切生活效劳范畴。资本狂热培育了狂热的市场和用户。不过，关于创业者们而言，一个问题依然挥之不去。当“补贴”和“优惠券”退去，繁荣的O2O还能留下什么？

5个月后重回美甲店

“公司无法兑现之前的承诺”

“太失望了。”娜娜（化名）在电话里通知北京晨报记者，自己曾经回到四川老家。今年2月，她刚刚签约了一家知名O2O美甲平台，成为一名美甲师。但自由和幻想在驰骋了5个月后就落到了地上。

“对方相当于是双方面解约。”娜娜说，今年3月，公司请求美甲师们重新签署协议，工资制度、奖金发放制度以及公司制度均有变化。“招聘广告上，美甲师的底薪是8000元至12000元，实践上，我们只能拿到3000元到6000元。”尔后，很多美甲师又接到了离职通知，娜娜也是其中之一。“‘被离职’的美甲师里，六七成都选择自己解约了，由于怕拿不回3000元的押金。”

谈到公司忽然“变脸”的缘由，娜娜和同伴们都以为，是由于生意不好，公司基本无法兑现之前的承诺。“订单太少了，公司给我们派的活很少，天天都让我们自己找单子。老客户也不容易留住，都是哪一家优惠券多就去哪一家。”

谈到对未来的规划，娜娜说自己还要回北京，不过，再也不干这种“上门美甲的活了”，“还是去美甲店干”。娜娜说，在店面工作月收入也就在三四千，但是踏实。

O2O跑步进入红海

小创业者仍能寻觅到机遇

翻开苹果商店搜索关键词“美甲”+“上门”，你会轻松找到50个左右包含上门美甲业务的APP。河狸家、58到家、到位、嘟嘟、考拉秀、束美、蜜橘、美上门、甜心美甲等等美不胜收的名字让人眼花纷乱。

固然美团、百度、360、京东、58同城等巨头纷繁卷入，曾经让O2O效劳业跑步进入红海，但是，在涌动的资本下，小创业者仍能在这里寻觅到机遇。

仅以美甲美容行业为例，嘟嘟美甲、美到家、白鹭美等都相继完成A轮融资。有媒体不完整统计，过去一年间，仅北上广三地，触及O2O上门效劳的项目，最低累计融资额已约为17亿元。“我有一个朋友，创业百战百胜，后来投身于O2O，终于拿到了投资，还活得很好。”一位业内人士向北京晨报记者慨叹道。

各路资金投入O2O行业并最终用于争抢客户。从2014年，O2O烧钱大战在各个范畴轮番演出。春节期间请全国人民打车的补贴大战；大众点评、美团、百度糯米在团购范畴持续不时争抢市场份额；得到融资的饿了么与美团开打数亿元的外卖烧钱大战等等。

红利期已近序幕

“O2O死亡名单”越来越长

不过，娜娜们的苦恼也由此而来，猛烈的资本战让一些范畴疾速升温，淘汰赛来得太快。

58同城CEO姚劲波曾对媒体表示，“不只仅是今年，未来一两年内，58到家都会处于大范围投入的状态，2年内我们都没打算赚钱。”其实，58同城于2014年下半年发布的季度财报就显现，其总营收同比增长72.9%，而净利润却同比降落了30%。

不少创业者进入这个行业，也都准备打“先投入后产出”的耐久战。“关于盈利方式，我们还在探求中，肯定不会从客户那里争抢，而是做一些附加效劳等。”一位刚刚起步做社区O2O的创业者通知记者，在这个范畴，大家都是要先做大范围。

但是，有业内人士表示，随着线上流量本钱和用户本钱的快速提升，移动互联网的红利期曾经接近序幕。2015年初，拒宅网、找好玩儿、徒步狗旅游、果冻旅游等旅游O2O扎堆死亡，呵护网、36号教室、助考帮等教育O2O先后关闭。“O2O死亡名单”越来越长。

坐拥庞大流量的大公司启动的一些O2O项目，将很容易对创业者构成影响。而很多企业经过“烧钱补贴”来改动用户消费习气，实践上拔高了用户需求。比如，上门O2O方式的运营本钱并不低，但用户愿意为此付出的费用却有限。很多效劳自身并非高频效劳，一旦补贴中止，所谓O2O的商业方式将难以为继。一些市场范围过小和运用频次过低的创业项目，将十分艰难。目前的商业方式大多依赖于风险资本的支撑，招致风险和泡沫积聚。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com