体育O2O：看起来很美，生存不易

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　　“他们那里订不到场地。”北京某体育场馆的担任人直接对腾讯科技表示。

　　在该体育场馆门前安放着某体育O2OApp的宣传背板，硕大的二维码下有如此描画：“提供北京各大致育场馆的场地预定效劳，可在线看场地空余，可一键下单，在线支付……”但场馆担任人对腾讯科技表示：“体育场馆并未将场地开放给该App，想预定场地，必需来这边直接预定。”

　　这是往常体育O2O行业中并不算稀有的一幕，由于相关政策的陆续出台，越来越多的创业者开端在这一范畴掘金，但目前体育场馆预定类O2O面临的问题是线下资源匮乏，其他人类则面临着用户体验差、受众狭窄、频次低、盈利艰难等诸多问题。

　　体育O2O，看起来很美，但生存却着实不易。

　　创业者大量涌入

　　近日健身O2O公司“燃”宣布取得了蓝驰创投Pre-A和红点投资A轮共1500万美圆A轮融资，这也是目前国内体育健身O2O行业里最大的一笔投资。据引见，融资后，燃将大范围扩张，今年年底前计划扩张到10个城市，按每个城市500到1000家场馆算，签约场馆数在5000到1000家之间。

　　燃开创人王浩此前曾在电商O2O范畴连续创业，据其引见目前，燃在上海、北京和广州三地有近80人的地推团队，整合的场馆数超越1500家。

　　王浩对腾讯科技表示，燃的中心团队来自阿里，目前体育类O2O行业并未呈现真正的领头羊，投资方置信阿里背景能够辅佐这个团队脱颖而出。

　　正如“燃”的名字一样，目前体育类O2O正处于如火如荼的展开态势，今年初，黄健翔创建动吧，试水运动O2O并取得数百万元投资;去年底，横跨智能硬件与运动社交的“咕咚”完成了3000万美圆B轮融资;探求运动社交市场的“去动”取得1000万美圆的A轮融资，“动网”体育也透露自己完成千万级天使融资。

　　今年年初，虎扑体育更是联手贵人鸟、景林资本成立垂直于体育产业的投资基金，体量在20亿元。

　　目前曾经该基金旗下曾经有12 家投资项目，掩盖智能硬件、体育 O2O、跑步和在线增值效劳等范畴，投资总范围逾 2 亿元。分别是智能硬件数据抓取和采集企业ZEPP，健身社交软件平台初炼、火辣健身，跑步项目虎扑跑步，跑步音乐开发商跑嗨乐，运动教育培训项目青橙科技、智勤教育，运动场馆智能化开发商聪慧体育场，场馆O2O趣运动，场馆技术供给商InfoMotion，以及移动互联网体育和游戏产品的开发公司酷玩部落、咸鱼游戏。

　　市场空间庞大

　　真金白银以及创业者的大量涌入背后则是中国蓬勃展开的体育产业市场。依据国际足联数据显现：世界杯期间中国收视人数排在世界第一。关于一个未能拿到世界杯入场券的国度，球迷对世界杯的热情近乎痴迷，也从另一个侧面反映出中国宽广的足球市场以至体育市场。

　　国务院于去年10月发布《关于加快展开体育产业促进体育消费的若干意见》表示将鼎力扶持体育产业。同时政府相关职能部门表示，2025年体育产业的产值要抵达5万亿，在足球政策上，去年11月11号政府宣布要做2万个足球学校，今年2月份宣布要做5万所足球学校，去年11月27号教育部又宣布2015年要培训6000名足球教员。

　　这是一个庞大的市场空间，动吧开创人黄健翔表示，体育是一个非变革的红利。

　　但这样庞大的市场空间里，体育产业依然是蓝海，数据显现目前仅不到1万亿的体育产业市场被发掘，其中大部分是体育配备销售。

　　同时中国的体育消费还处在发育不良的阶段，由于资源配置严重不均衡，依据黄健翔透露的数据，目前人均体育设备不到1㎡，全国中小学平均每所学校的体育教员是0.7个，也就是说大约2所中小学共用一个体育教员。

　　未来随着移动互联网技术的飞速展开以及上下游资源整合完成，体育类O2O将能够很直接将需求方和供给方对接，去除中间环节，让用户用最短的时间、最少的本钱找到适合的效劳，完成双方利益最大化。

　　生存不易

　　和其他的O2O行业相比，运动行业更以线下为重点，这是由于线上的任何动作都不能称之为运动，用户必需求自己“动起来”。但要惹起体育类O2O企业关注的是，目前国内的体育产业展开问题多多。

　　依据王浩引见国内健身O2O固然进入了迸发期，但目前行业极不规范。以教练为例，目前行业内并没有统一的认证规范，大量水平低下的教练并不契合请求。在健身行业以外则是中国的体育资源匮乏，是卖方市场，好的场馆的整合也并不容易。

　　本文开头的典型一幕就是体育O2O面临的更大问题：与场地博弈。固然各家体育场馆类O2O公司都在有意鼓吹国内大部分场馆面临高闲置率和场馆每平方米收入不高的问题，但一个理想的问题是酷爱运动的人很多，但体育场馆着实很少。

　　以北京为例，目前北京的中大型场馆大约有500多个，但大部分场地是大中小学的运动场馆，仅有周末才会开放，而且大部分被企业终年包场，不提早预定很难订到场地。体育O2O的呈现并不能为体育场馆拉来多余的客源，带来额外的收益，只是在原有的利润上分一杯羹而已。

　　一位不愿意具名的体育场馆总担任人对腾讯科技表示原本是欢送体育O2O的，但还要剖析其他层面的缘由：“体育场馆自身本钱很高，假如想收回本钱就必需把时间和设备中止充沛应用，从这个层面上来讲场馆是欢送体育O2O辅佐销售空余时间和场地的。但假如场馆满负荷运营，对场地损耗很大，往常场馆里很多设备由于过量退役，隐患很多，所以我们不得不拒绝了体育O2O的介入。”

　　而其他的体育O2O行业则面临着用户体验差、受众狭窄、频次低、盈利艰难的困境，一位健身教练对腾讯科技表示，健身行业里便当快捷找到教练只是需求的一部分，教练的水平和学员的契合水平是无法简单描画的，但在这方面体育O2O企业却并没有特别好的处置办法。动吧团队开创人之一白强也坦言，体育是一个并不高频的活动。

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