看“晋江品牌”的O2O转型之路

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　　国内知名的运动品牌有很多，人们耳熟能详的品牌其中就包括安踏、特步、361°、匹克等等。但很少有人知道，这几个品牌早年都被归类为“晋江品牌”。
　　晋江的小故事
　　晋江市位于福建东南沿海，晋江的下游南岸。晋江鞋都——全国最大的鞋业信息、加工、贸易基地，它产品齐全，具有超一流的消费设备和完好的企业链，汇集了大量的名牌企业，并且成为了中国一体化鞋链的城市纽带。
　　据了解，闽南地域是中国宗族文化最为昌盛的地域之一，在晋江的众多品牌中，家族企业也是最为常见的载体，产业链基本由家族企业分工协作构成。这里降生了像安踏、361°、特步、爱乐、德尔惠、乔丹、金莱克等众多知名的鞋业品牌，因而被称为“中国鞋都”。
　　传统鞋服企业——从“互联网+”到“渠道+”，不时追求多元化展开
　　安踏 ：拓展渠道以不时打通“任督二脉”
　　1994年在福建晋江的一家制鞋作坊门口，第一次挂上了安踏的标志。往常经过二十多年的展开，安踏已展开成为中国最大的以销售为导向的综合性体育用品企业之一。近年来在面临互联网的庞大冲击下，行业阅历了高速增长，传统批发企业也必需随着市场的展开变化，而做出相应的转变。
　　安踏作为中国抢先的体育用品企业，在面临转型的问题时，也历经了互联网化的欢欣和阵痛。但它没有安于现状，而是英勇出击。早在2010年，安踏就联手新浪共同打造体育联盟，也能够说是安踏与互联网的初次协作。不久后，安踏便涉足电商及应用互联网技术。据了解，安踏采用多条道路去尝试做电商，包括代运营、托管、直通车、官网旗舰店等各种渠道，力图在多种尝试中抵达认知上的统一。它希望经过做电商来与互联网分离，用互联网思想来锻造整个企业，从而抵达搜集客户信息、进步反响速度、直接提升销售效率的目的。
　　361°：探求新范畴，研发智能运动系统
　　361°集团成立于2003年，是一家集品牌、研发、设计、消费、经销为一体的综合性体育用品公司。361°坚持集团化、多品牌的道路，在互联网的大浪潮下，首先于2014年和百度树立了战略协作关系，并成立了大数据创新实验室，推进高科技智能产品的研发，力图打造互联网智能范畴内的抢先体育品牌；其次，361°还专注渠道升级，力图给用户带来极致体验，经过对渠道规划进一步优化来进步消费者的掩盖率；第三，2015年361°与乐视体育达成战略协作协议，共同打造智能运动生态系统，全面展开双方在智能运动设备范畴的部署。361°董事长丁伍号曾表示，智能产品作为链接消费者的入口之一，将为完成O2O奠定基础。
　　特步：“互联网+物流+新玩法”，你会玩吗？
　　特步（中国）有限公司于2001年成立，总部位于中国福建省晋江清濛工业园区，是一家集综合开发、消费和销售为主的大型体育用品企业。与纷繁转型的传统企业相比，特步的动作不小。它在去年分离顺丰共同开启鞋服电商的“互联网+物流”新时期，以完成多仓近距离发货的目的，进一步提升商品的终端流通才干，营造更好的消费环境，鼎力提升物流效劳称心度。
　　同年，特步还携手“中国人体三维数据交互指导者”随型，打造传统鞋服产业第一份“互联网+”落地新玩法，让消费者率先体验移动时期购物场景。这种场景反动将运用户抑止被称为移动时期的“三大绝症”之一的选择恐惧症，从而促进快速购物，能够俭省时间。特步希望能够以场景改造方式来引领传统鞋服产业，打造移动时期鞋服产业“互联网+”一站式处置计划，让传统鞋服产业跑赢移动“互联网”时期，以完成移动时期的圆满加持，向推翻鞋服产业展开方式的方向展开。这样的玩法，你会吗？
　　匹克：借力打力——构成“互联网+推行”的新方式
　　匹克集团总部位于福建晋江，是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业配备器材的外向型企业集团。互联网时期，传统企业转型与升级在所难免，而企业的营销方式也不能够一味地走以前的老路。往常，消费众筹曾经越来越多地成为一种大众化的销售方式。匹克集团在今年初就应用这个项目，将推行与“互联网+”很好地融合起来，并胜利营销新球鞋，也抵达了给企业造势的目的。这也是中国的运动品牌，第一次以众筹的方式中止新品球鞋的预售和推行。
　　活动后，匹克CEO许志华表示，未来在销售方式创新方面，匹克还会坚持新陈代谢，最终目的是借助互联网发明出更大更广的影响力，让每一位消费者，都能有更好的参与感和消费体验。看来，匹克的“互联网+”战略，还有后招。
　　往常是“互联网+”和“渠道+”的时期，传统企业的转型在所难免，究竟要以何种姿势来拥抱互联网，文章只能起到一定的参考作用。但无须置疑的是，在企业转型的路上，切勿盲目跟风，俗话说得好，合适自己的才是最好的。你说对吗？
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