别再用BBS的思维做APP

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】4月20日是中央网站的一个大考日子，由于这一天是新三板年报截止日，去年登上新三板的各家中央网站类公司将发布年报。在过去，大家能够随意说自己今年1000万，明年1500万，后年再翻番超越3000万；可是往常不行了，在严厉的证券制度约束下，一切必需规范。往常，每个人都必需对自己的话担任，发布信息绝不像吹嘘皮那样简单。

一、我们将看到什么样的年报？

基于宁哲网络关于2015年中央网站市场的调研与剖析，我以为行将到来的各家年报并不悲观。预测以及中心要点如下：

1、以媒体为主要收入来源的几家公司，营收预期不悲观。

2015年经济形势不好，对中央网站范畴的直接影响就是房地产广告收入大幅下滑。过去，相对成熟的中央网站的房地产广告占比普通不低于40%，因而房地产广告下滑所带来的影响幅度预估在10%—20%之间。重灾区在于房地产曾经呈现饱和趋向的三四五线城市。

与此同时，汽车广告与婚嫁行业转型也给中央网站带来了较大搅扰。随着汽车保有量的提升，新车市场增速放缓，后市场尚未真正启动，因而过半中央网站的汽车行业广告收入在下滑。婚嫁行业主要是遭到了大数据思想的影响，商家在注重转化的同时，过度疏忽了广告与品牌传播。

除了上述行业以外，整个行业的家居、分类信息、人才、房屋租赁范畴，仍处于温和上涨局面。家居、分类占比较高的公司，2015年业绩相对有所增长。

2、从整个中央网站范畴来看，要想满足新三板创新层指标，前景不悲观。

从曾经登陆新三板的数家公司在全行业环比排名状况，以及上述公司的上市财报来看，假如依照常规思绪展开，该范畴3年内难以生长出一家契合新三板创新层财务指标的公司。因而，转型势在必然，转型出路无非就是两个：资本转型、业务方式转型。而转型又意味着投入，投入意味着整体利润率降落。细致动态，我们在年报之后予以剖析。

3、总结：整个行业的天花板与可复制性仍未破局。

就目前来看，假如不改动目前的媒体方式或者衍生出新的方式或者出路，新三板上了也就是上了。没有增长的空间（目前除了19楼过亿，合肥论坛接近1亿，其他中央网站的最高收入不超越4000万），没有可复制性，退出机制、经过增发所中止的融资都难以完成。

二、由中央网站相关公司的财报的预期我们能够得到什么结论呢？

我在上一篇文章指出，中央网站能否具备未来，完整基于一个假定：区域的半生半熟的社交能否具有存在的意义。但是，有一位业内高人指出，这个假定不紧密，由于区域垂直依然具有强大生命力。也就是，完整押宝社交并不是上上选择。深化剖析，我们能够从实战中找到相关依据。

我们首先从目前上线的APP所呈现的细致问题来剖析行业的微观问题，以下问题来源于马甲APP平台用户提出的细致典型问题：

√ 分版太省事了，我们怎样办？

√ 意见首领做网红去了，我们怎样办？

√ 用户交流都用微信了，我们怎样办？

√ 用户都学会用美团了，我们怎样办？

√ 商家不再愿意投广告，我们怎样办？

√ 商家越来越在意转化，我们怎样办？

这些问题归结起来，表现了4个实质问题：

1、产品形态在变。

当前移动互联网范畴公认的媒体方式是微信公众号和今日头条，衍生出的用户互动的产品是微信朋友圈。大平台关于内容发明者的诱惑力，显而易见。区域的、细分的平台，我们的优势在哪里呢？据了解，有19楼出身的团队正在尝试中央头条，我们能够关注。

但是，我们自己的APP究竟长成什么样子呢？如凤凰网APP的媒体、如微信朋友圈的本地朋友圈、本地微商城，等等，你能够想象到的形态早曾经被人试过。依据市场信息，采用通用程序上线的目前本地网站APP曾经有500家数量级，置信2016年产品形态上或答应以看到答案。

2、意见首领离钱更近。

无论微博也好、微信也好、头条也好、其他自媒体平台也好，共同的特征就是内容创作者离钱很近，而且越来越近。关于初创团队，做一个大号远比做一个本地化平台来的容易并且奏效快。这给区域互联网平台带来了庞大的艰难，过去那种靠博傻而获取内容的红利期曾经一去不复返了。因而，过去那种“做内容、做意见首领、做互动、蓄水”的内容运作流程必然被突破。城市越大，用户掩盖的难度也就越大。

3、用户价值不灭。

我在上一篇文章指出，一个本地网站背后，至少有5—10个本地大号。不要以为这是创业情怀驱动的，这是利益驱动！商家会为了本地的大号、本地的优势APP买单！这种趋向让区域互联网行业舒了一口吻，由于用户价值不灭，互联网的用户准绳在移动互联网时期依然灵验。我们能够看到细致例证，金坛山水网站长邓铭公开过数据：金坛市区人口12万，目前山水网APP装置量7万，日活14%。客户投放广告需求中，APP广告在快速增长，用户活动报名的占比为：微信40%、APP 50%，PC 10%。

4、营销方式升级带来新请求。

营销升级体往常两个方面：

√ 用户需求升级，即改善型消费将替代“低价、安全”，也就是近期许多人提出的消费升级。团购网站所主导的过去3年的本地O2O格局，在2016年或许会被推翻。2015年盛行的代购，2013年—2015年不时曝光的中国人买空日本，曾经十分激烈地通知我们国内未来消费的趋向是消费升级。那些死掉的企业基本不要埋怨互联网，复兴的工匠肉体阐明好东西基本不愁卖。

√ 营销方式升级，以大数据、社交升级驱动的新的营销方式将成为未来主题。

为什么ip经济如此红火？有人提示，流量思想曾经过时！大家已知的所谓互联网流量，曾经被BAT所垄断。企业上网，假如遵照流量准绳，无非就是为马云、马化腾、李彦宏等几位老板打工。而ip经济则成为尚未被BAT垄断的一片沃土。或许区域互联网在ip范畴仍存在机遇。不信你能够看看最近每个城市都能看到微视频制造团队。

5、垂直化或许是一二线城市区域互联网的出路。

目前最让人困惑的区域互联网方式，就是一、二线城市，在这些城市，垂直类的应用曾经无懈可击。据察看，一二线城市微信公众号曾经向垂直化转变，这或许是有意义的启示。

结论：

√ 从用户蓄水的流程而言，BBS思想过时了。

√ 从内容消费的流程而言，BBS思想过时了。

√ 从流质变现的方式而言，BBS思想过时了。

√ 从市场竞争格局而言，BBS思想过时了。

√ 从资本的准绳而言，BBS思想也过时了。

因而，从资本市场请求，从区域互联网行业未来动身，从用户，从客户，整个行业必然存在一次系统性调整与转型！其中的一个关键要点就是：我们必需摒弃现有的BBS思想，去开辟更远大的空间。

在原有中央网站观念下，在地道媒体的限制条件下，在BBS的情节的约束下，一切答案都是悲观的。但是，假如区域互联网公司能做到让本地10%或者20%的居民都成为你的付费用户呢？一家公司有着一个城市的200万付费用户该有多牛？

似乎，在这样的思想转变下，资本门槛、新三板分层规则，等等，都将不再成为天花板！


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