瓷砖品牌印记，应从品类化迈向风格化

辰林靳苒

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】　　瓷砖品牌的未来展开，在这个房地产市场低迷、瓷砖产能严重过剩、市场饱和时期，是值得行业人士关注和思索的。由于这事关品牌的明天能否安康，能否跟得上时期的展开趋向，能否能真正满足消费者、效劳好消费者。

　　说到品牌，我们都知道其最简单的视觉形象是一个共同LOGO，这是表面的视觉辨认，而内在则是品牌给人们的内在觉得，这个觉得也具有辨认性，它是品牌带给人们内心觉得的某种印记，这种觉得常常与能给消费者提供什么样的效劳相关。

　　当前瓷砖品牌的印记共性是什么?这些品牌印记有什么特性?只需我们认真想一下，瓷砖品牌的印记就是品类性，谈起某个品牌时，我们首先会想到这个品牌是抛光砖品牌还是微晶石品牌，抑或是大理石品牌、瓷片、小地砖品牌等等。譬如，说到荣高我们会记起它无人可比的小地砖，哪怕这些年它的全抛釉也曾引领过风潮，说到大理石马上会想到简一;哪怕是一些全品类的品牌，也带有很强某品类印记，如提起金舵企业，业内人士最先想到的一定是抛光砖，固然它的瓷片等 产品也十分好，可其“抛光砖鼻祖”的影响力掩盖人们对其瓷片的关注。再如，说到博德，行业人士马上就会想到微晶石。

　　剖析瓷砖品牌这种特性的成因，可能有多个方面，但笔者以为其最主要的缘由是受消费限制，由于瓷砖消费的特性，企业在创建之初很难上全各类消费线，只能上一种产品的消费线，这些企业在推品牌时受消费线限制，产品带有明显品类性，产品是品牌的基础，品牌也便有了品类性，固然后期各种产品配齐，但很难改动最初带给人们的形象。当然，也不扫除有些品牌是为了进步其专业形象，而经过精心谋划才推出的单品类打市场的战略。

　　而随着社会的展开，特别是消费趋向的变化以及陶瓷消费资源的整合，品牌的烙印或将会从品类化迈向作风化，品牌必将从传统的、单一的产品品类方式慢慢转向产品作风方式，如现代作风，欧式作风，中式作风，田园作风等作风。由于消费者是消费的全屋概念，某个品类的产品不能满足消费者需求，品牌需求将各品类产品聚合在一同，才干更好地效劳消费者，品牌不但要有抛光砖、全抛釉、瓷片等，还要有腰线，背景墙、门套线等，构成一个产品系统。那么这个品牌销售的不再是某种产品，而是一个完好家居装修处置计划，而这个计划最需求的就是一种作风。譬如，消费者需求欧式作风的装修，某个品牌完整能够完成其一切产品需求，而不是这个品牌找地砖，那个品牌找墙砖，那样不但耗费消费者大量的时间，以至还使消费者为装修的搭配，颜色纠结。当然，消费者即便折腾完，还不一定是自己想要的作风。假如品牌销售的是一种作风，消费者喜欢欧式作风，能够直接去找专属欧式作风的品牌去买。

　　因而随着消费者不单是抛光砖、微晶石、瓷片等单品类选择需求而是装修作风定位时，瓷砖品牌也必将会由品类化转向作风化。这也是品牌从消费导向向消费导向迈进。
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