社群+内容 这才是自媒体创业的正确姿势

liuzongyang

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　　自从微信公众号被大面积扒皮，很多人又重新拾起了媒体人曾经的自豪：嗯，果真还是要以内容为王。
　　但是，10月份的那次"公众号大逃杀"的黑锅不能只甩给数据刷子背，由于其中不少公众号依旧产出了很多优质的内容。这些优质的内容可能会由于阅读数据达不到甲方(广告主)的请求，从而招致价值被彻底承认，从而不得不采取刷量这样的不归路。
　　好在大众的聪慧是无量的。荒唐的泡沫破灭之后，人们还有现成的优化处置计划，那就是社群媒体。
　　这是一个能够让自媒体构成"内容消费-汇集用户-内容发酵-内容再消费"这样循环生态系统的处置计划，其中的难点在于内容和社群的尺度把握。有些人追求了社群的方式，却疏忽了内容的重要性;有些人内容质量不错，但这些内容又不具备构成高质量社群的条件
　　这次我们以女性情感自媒体"灵魂有香气的女子"为例，谈谈优质的内容如何借助社群方式完成二次突破。
　　自媒体创业为什么越来越累了?
　　当你开端中止内容创业的时分，你首先会去确认两个问题：
　　1、我能够呈现什么样的内容
　　2、大家需求什么样的内容
　　第一个问题决议了你能否有创业的才干，第二个问题决议了你创业方式的生长空间。这个思想方式看起来没缺陷，处置好这两个问题，基本的创业框架也就基本有了雏形，接下来的任务就是启动消费线，依照自己的既定目的堆砌内容。
　　不过创业这件事并不是这样单纯的做加法就能够取得相应的结果，还有一个重要的系数在影响着最终的效果，那就是创业环境，因而内容创业者需求控制的公式是：创业效果=(创业才干+创业空间)X创业环境(负无量到正无量)。
　　我们能够找到很多例子才证明环境对创业的影响：比如我们能够参考国产动画电影《魁拔系列》，它们的原创IP的水准和创作资本的积聚在当时的行业条件下被很多人羡慕，国内不错的口碑也证明契合人们的需求，但动画电影环境的不成熟让这个动画电影的先行者成为了炮灰。
　　因而，想要安康稳定地中止内容创业其实应该确认以下几个问题：
　　1、我能够呈现什么样的内容
　　2、大家需求什么样的内容
　　3、当下的环境能否有利于内容的传播
　　4、团队能否有才干应对环境的变化
　　所以关于大部分自媒体人来说，高质量的内容才干积聚种子用户，量产高质量的内容才干让用户留存，契合当下环境的量产高质量的内容才干扩散传播效果，具有不时变化的环境顺应才干的量产高质量的内容才干让自己的平台生生不息
　　描画胜利的内容创业者的定语越来越长，你读起来越来越累，自媒体创业也就这样越来越累。
　　自媒体应该如何具有自己的社群
　　与此前自媒体们"把身体掏空"的粗放运作相比，要保证内容产出质量有持续性的保证，社群无疑是展开路上的必然选择：将用户群当作变现筹码的创业方式，实践上是在用初期树立起来的品牌价值中止背书，不时榨取自己的剩余价值;想要把自己的品牌变成可再生资源，势必要着源于用户群带给平台除了变现才干之外的其他东西，比如价值观在土壤中的发酵，也就是社群的萌芽。
　　但社群化并非单纯地汇集用户这么简单，普通展开节拍是这样的：前期依托着内容完成导流，然后寻觅内核去汇集中心用户群，并选择用户组建社群，然后经过社群的"生态化反"持续产生契合特定用户调性的内容，这样的生命力比单纯追求爆款的自媒体要顽强很多。
　　以"灵魂有香气的女子"为例，初期内容导流还是以"书迷同好会"方式的粉丝效应为主，这个阶段的自媒体平台的弱点很明显：一单脱离了这本书的语境，一切内容都会很快失去传播力。
　　第二个阶段，她们对粉丝中止精准画像，即"城市轻熟女阶级"，再以用户画像为参考提炼出了内容的内核，即"生长比胜利更重要的价值观"，以及"灵魂有想起的生活方式"，开端以此为内核汇集社群。
　　社群化的"生态化反"对这个平台的提升十分明显："灵魂有香气的女子"在互联网的语境中不再以"图书"的方式存在，而是成为了一个更普遍范畴的大号，扩展了倒流的范围。同时，向"女性情感类内容平台"的转变降低了用户参与的门槛，整个平台从李筱懿单向的输出价值观变成40名原创写手的二次发酵，量产优质内容的问题得到了标本兼治的处置。
　　综上所述，我们依旧能够把树立社群的几个关键要素提炼出来：
　　1、优秀内容的导流
　　2、对优质目的用户中止精准画像
　　3、提炼有话题性的内核中止用户的汇集
　　4、选择优质用户参与内容消费
　　5、二次发酵，IP延伸
　　结语
　　社群媒体在互联网创业中是一个新的概念，它摆脱了过去自媒体人单纯依托压榨自己的剩余价值去换取流量构成变现可能的创业方式，将优质流量也归入到了创业方式的中心，即内容消费中来。
　　新事物的降生必然会在千军万马过阳关道的过程中，付出马失前蹄的代价，但自媒体展开到往常这样一个瓶颈阶段的时分必需中止这样转变，才干让自媒体的中心竞争力不会快速地流失。
　　"摸着石头过河"的"灵魂有香气的女子"用书中止了社群化的转变，交出了融资1500万估值1.5亿的成果单，自媒体所谓的寒冬时期，说不定是酝酿下一个春天的最好契机。

                                                    
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admin8

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