映客天猫“双11”联手 超3.6亿人次观看直播

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　　(中国电子商务研究中心讯)今年双11映客与天猫达成战略合作，9位映客人气主播受邀坐上双11晚会VIP席，为粉丝们全程直播晚会。据映客方面介绍，此次能够和天猫达成千万级别战略合作依赖的是映客1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户。
　　映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和映客COO Jessie和阿里CMO董本洪实时直播互动等等。
　　从观看人数上看，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出；从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客平台在11月1日至9日期间，超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿，创造了站内活动新峰值；主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光。
　　Jessie对腾讯科技表示，此次和天猫的合作主要是看中了对B端模式的探索：“B端跟C端是一个完全不同的商业模式，C端的模式是一个播和看两者完成的商业循环。平台在中间，看的人完成付费，播的人提供内容；B端是三者完成的商业模式，在播和看之外又加入了广告主，三者完成一个付费循环。虽然目前在映客B端的盈利远小于C端，但我们不是在追求收益，而是追求一个模式，看这个模式是否健康、是否能运转下来、来反哺主播UGC内容。”
　　而针对目前电商和直播行业的合作，Jessie则表示，现在很多电商对直播的逻辑还局限于电视和视频的层面：“在此次合作中，映客的市场团队和阿里的团队进行了很多次沟通，映客的直播逻辑是发起端逻辑、具有互动性的。就本次于天猫合作而言，我个人感觉在深度接触之前，他们有更多电商逻辑，与我们对用户的理解有差异，但经过这个项目的磨合，双方达成了一致。”(来源：腾讯科技）

K伦

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