淘宝行业发布网络时尚消费趋势报告，预测2017年八大消费走向

七彩的风车

2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向，同时，活动上联合第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》，并邀请第一财经商业数据中心负责人黄磊对报告进行了深度解读，《时尚芭莎》造型总策划史焱也就时尚趋势问题发表了见解。

据悉，这份报告主要数据全貌来源于阿里大数据，并以淘宝iFashion平台为典型案例，由第一财经商业数据中心结合产业经济进行全景分析后向外界输出。报告预测了2017年网络时尚消费的八大趋势，对整个时尚消费市场来说，具有举足轻重的意义。

引领时尚 颜值越高责任越大
除淘宝网行业负责人思函、淘宝直播产品资深掌舵者(现为淘宝产品和消费者平台总监)闻仲、淘宝时尚生活负责人唐宋外，知名红人陈暖央、赵大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、张佐佐等人也来到现场，就时尚消费走向的问题与平台、专业媒体多方进行探讨。“红人经济在去年进入了爆发浪潮，作为时尚引领者，她们对消费者需求把握和产业模式等方面都有其独特的视角和理解，无论是对于平台还是对于整个时尚消费市场，都有很大的价值。”唐宋表示。
值得一提的是，来到现场的红人及商家代表，皆是“有奖”在身。去年12月26日，淘宝iFashion发起了年度风云榜单评选，以消费者投票为主要基础，邀请第一财经商业数据中心、《时尚芭莎》作为专业媒体，最终选出了2016年消费者最喜爱店铺、年度网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺七大奖项，以上奖项皆在当天盛会上进行了颁奖。
把握市场 网络时尚八大消费趋势
来自《2017年网络时尚消费趋势报告》显示，“青春”势力在时尚界迅猛崛起。在线上时尚消费领域，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看，18-20岁、21-22岁及23-25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。
在产业发展中，大数据往往是市场的指向标。而淘宝作为集结着众多年轻消费者群的电商平台，所产生的数据价值更为非凡。聚焦到专注90后穿搭的iFashion平台身上，我们更可以看到更细致的消费者行为：相比于一般的年轻消费者，他们是“资深达人”，不选择便宜的，而更愿意选择“潮”的;相比于“基本款最实用”，他们更愿意聚焦关注“周末穿啥浪”。会议上第一财经商业数据中心发布的《2017年网络时尚消费趋势报告》中包含八大预测，如报告所言，今年非基础性品类将迎来市场重要增长点，进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。
此外，报告还将风格日趋个性化列为了第一个趋势指向。第一财经商业数据中心预测，潮牌商品，尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长。与之相应的两个趋势是，科技、时尚的跨界会愈加紧密，以及会带来更多以消费者为核心的新型商业模式，定制、众筹都将有更大市场。
技术商业化 内容升级下运营升级
2016年，直播+红人搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中，直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出，成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。在本次会议上，淘宝iFashion也组织了包含直播平台、专业媒体、时尚红人、店铺代表等在场的相关沙龙，结合理论与实践，探讨了内容升级下的运营趋势，除淘宝闻仲外，第一财经新媒体科技副总经理郑礼顺、芭莎创新商务部总经理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、知名红人Lin和滕雨佳参与了议题的探讨，现场碰撞出精彩的火花。

“当然，直播只是一个工具，关键在于，时尚店铺如何利用这个工具去展现店铺的风格，或者说人格的魅力，将内容做到细致。”闻仲说道。郑礼顺也表示：“随着互联网的推进，相信会有更多新技术、新模式将对时尚消费形成冲击，这就需要商家具有快速适应变化的能力。”据了解，2017年，淘宝内容化运营的方向将会更开放，也将会更商业。
目前，iFashion平台商家能够依托看图购、潮流志、微淘等内容营销的方式，去做内容的消费和粉丝的孵化。唐宋表示，iFashion希望能通过平台的整合能力、数据能力，把产业链上的资源整合起来，开放资源，让平台上的店铺和品牌能继续发力，引爆时尚潮流消费这个点。            
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