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中国互联网络信息中心 张涛
改造开放培育了一批百万富翁，而互联网时期的来临，培育了一批亿万富翁。有人将因互联网时期引发的改造而带来的机遇与上世纪年代改造开放相提并论，不无道理。互联网带来的是机遇。互联网培育的平台型企业，由于其不受天文位置等要素的限制而能引发的网络效应已远远超越了传统的平台企业所能抵达的效果。借助于社交网络、微博等新型平台，信息的传播本钱越来越低，随之而来的是软文、微博、论坛、SNS等新型网络营销推行办法的兴起。
随着芙蓉姐姐、凤姐等一批网络红人爆红网络，移动营销的概念也悄然植入人们心中。似乎这些红人向人们揭露了一条从未被发现的胜利之路。有人总结为“争议有多大，舞台就有多大”。但这种误解的构成也无认识间“成就”了一种社会诟病――越来越多的个人致使企业为了炒红自己，盲目制造热点事情以吸收社会眼球。但随同着中国网民的生长，网民们已逐步对此类事情见怪不怪了。在这种状况下，为了引发足够的争议而使话题能被人们谈论，进而被传播，以抵达营销之目的，不择伎俩且无底线的炒作变得大行其道，洋溢整个互联网。但是，这种急功近利的、不担任任的行为对社会构成了不小的危害。
今年9月，有媒体报道称上海地铁2号线上有两名美女在大庭广众之下当场换衣，后来被证明这是一家清洗公司谋划的营销炒作。美女当众换衣的确能够惹起宽广争议，但这种人为谋划的做法有没有思索当事人以及围观大众的感受？据有关媒体报道，现场大众对此行为均感到震惊和难以接受，致使一些年长的大众厉声呵责并上前遏止。试问该公司经过此办法又想向社会传达怎样的公司理念呢？值得欣喜的是，媒体在对此事情中止报道时，都刻意拒绝揭露该公司的称号。媒体普遍以为，该公司为了炒作而选择的营销伎俩拙劣且无底线，带来了极大的负面影响。关于这种企业，媒体不会辅佐宣传，只会分离抵御。网络营销是把双刃剑，把持不好的企业与个人不但不能用其为自身发明价值，反而会反噬自己。置信这次事情的结果能给那些欲寻求旁门左道的企业与个人敲响警钟。
企业以盈利作为其基本目的，而网络营销以其低本钱、裂变式传播效应被宽广的企业所喜欢。但请企业家们不要遗忘，企业在盈利的同时亦承载着社会义务。年汶川大地震过后，王老吉捐款一个亿，发明了抗震救灾捐献晚会上的单笔最高捐款额。之后，一篇名为“封杀王老吉”的帖子在网络上被重复转载。借助网络营销的裂变传播式特性，公益活动所产生的口碑效应疾速蔓延到整个中华大地。王老吉捐款的同时向社会传送了一股正能量，这股正能量唤醒了全中华的团结之心。而与此同时也给王老吉带来了不小的收益报答。
中国人考究修身、治国、齐天下，关于企业展开亦是同样的道理与次第。企业修行需从“内功”开端，不能急功近利。不择伎俩的营销伎俩固然可能会引来一时的关注，但久远来看，假定对网络环境以及社会影响是负面的，企业也很难从中获益和发明价值，致使适得其反，并可能会因而而遭到抵御。因而，在互联网时期，企业在充沛思索经济效益的同时，也必需牢记社会义务，学会正确运用现代网络营销伎俩。
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发表于 2017-3-13 11:15:34
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