SEM之医疗SEO的路 排名为主流量为辅转化才是真功夫

小小小童话

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】笔者在2月日发布啦《SEM之医疗SEO的眼光瞄准搜索引擎身后的用户》。关于医疗SEO存在的价值和意义。笔者不时持有一些特别的观念.假定说排名和流量是传统SEO的天命。那么关于医疗SEO来说。则更像是传统SEO与掺杂啦某些网页交互设计要素在内的特殊存在.在文中。笔者这样说过。“转化>排名>访问量”、“细节打败用户。细节感动用户”。这两点是相辅相成。共生而存的.当然。每一个SEO工作的偏重点是往常很多医疗SEO苦恼之处。到底关于医疗SEO来说。未来的路该怎样走？


【排名为主】


关于医疗SEM行业来说。竞价推行和自然优化是两条能够行走的大腿。同样关于自然优化来说。良好稳定的排名则是重中之重.笔者以为。不论你的网站内容在丰厚充实。页面设计再精巧完好。没有大量的关键词和长尾关键词排名的保证。再好的网站也鲜有人知.毕竟我们的网站要经过搜索引擎才干间接地展示在用户的面前.如图一.

【图一】


图一是某医院的权重查询。能够十分明晰的看出。该站关键词在百度有较好排名的有大约条.我们来试想一下。这样的一个站点大约会有几的潜在用户经过关键词或者长尾关键词进入该站呢？这就是第二步我们要说的流量为辅啦.


【流量为辅】

【图2】


图2中的查询网址与图一相同.固然工具的查询只能经过公式来演算。不过一个具有条百度排名关键词置信其流量也不会太差.


那么为什么要说流量为辅？首先。笔者在这里要声明的是。这个“辅”并非“次”。排名是我们首要思索的。其次我们要思索的是。如何经过现有的排名吸收更多的流量。也就是说。或许你的关键词排名很高。但不一定用户从搜索引擎点击进入你的网站.这也很好的解释啦为什么关键词第一的网站在任何状况下最多只能占领%的流量.或许你的网站关键词标题和描画撰写的十分公正轨范且契合SEO优化。但却并不一定能够讨得用户的喜欢.这个时分用户就会选择。在他中止选择的范围内去选择进入.我们来看图3.

【图3】


图3是关键词“鼻咽炎吃什么药”的百度搜索结果的首页首屏截图.大家都知道。关于相似“鼻咽炎吃什么药”这样的关键词。用户的企图就曾经呼之欲出啦.同样。用户想要获取的信息层次也传送的十分明显。就是得啦“鼻咽炎”“吃什么药”.既然往常我们曾经明白用户的企图。就要做到无限贴近和契合用户的需求.当然。我们不能完好满足一切用户的愿望。但最最少应该做到的是满足我们的目的受众.图3中红色标注的区域。不论是标题还是描画中都提到啦关于“吃什么药”的内容。蓝色标注的区域。固然在这个关键词中的排名较好。但不论是其标题还是描画。都缺失啦用户想要的要素。其适用户的企图常常十分简单直接。他此时此刻或许并不想要知道“鼻咽炎怎样预防”、“鼻咽炎的病症”、“鼻咽炎的治疗办法”、致使“什么是鼻咽炎”等等。他更不会知道这样的标题和描画有助于SEO的工作（.%的用户致使基本没有听说过SEO）.用户只知道。他想要的。和他看到的.他在搜索结果看到啦他想要的。他就有可能点击（留意我说的是有可能）。但是他绝对不会点击他不想要的知道的内容.我们不要把用户的搜索行为想象得过于复杂和深奥.


相关于大多数的用户来说。搜索引擎就是他们的互联网世界.他们在搜索引擎上搜索的每一个关键词所展示出来的结果页面。就是给予啦他们第一次中止筛查和选择的权益.相关于我们来说。这个权益就是机遇。假定说良好的关键词排名是这个机遇的敲门砖。那么应用这有限的标题和描画来同与我们排名相近的站点中止竞争则是我们的垫脚石.它能够辅佐我们站得再高一点。更高一点。能够让用户对我们的网站产生不错的第一印象。用户才有可能点击并进入我们的网站.


用一句粗浅易懂的话来说。SEO优化优的不只仅是排名。更是用户在搜索结果中对我们的直观印象.而笔者这里说的“流量为辅”的真正含义。正是需求我们在搜索结果页面就开端剖析并研讨用户的搜索行为。从而完成第一步的用户转化。即从搜索引擎进入我们的网站.或许在关键词排名上我们很难再百尺竿头更进一步。那么就来思索一下在稳定排名的前期下。如何才干愈加地吸收用户的眼球吧.


【转化才是真功夫】


好啦。第一步是我们的排名。第二步是经过搜索引擎而来的转化（站外转化）。那么最后一步。就是需求从我们网站的自身下功夫。完成我们的转化（站内转化）.


关于第三步的站内转化。笔者并没有太多能够赘述的内容啦.请详见《SEM之医疗SEO的眼光 瞄准搜索引擎身后的用户》.


【特殊在哪里？】


笔者在之前的文章中经常提到。医疗SEM是具有特殊性的。说其特殊是由于与其他的SEM行业相比较来说。其竞争之猛烈。用户行为之不可控。用户体验之不可测。转化层次之复杂性。转化目的之直接性等等。这都是医疗SEM行业的特殊所在.所以。笔者以为。医疗行业的SEO。也应该顺着这个特殊性去寻觅SEO优化的出路。只需先贴合。再契合。最后再去迎合。不论是用户还是搜索引擎。方可找到一切问题的迎刃而解之法.


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