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发表于 2017-8-9 16:50:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  固然许多趋向都还只在萌芽、许多产业并不会真正消逝,但不得不招认,千禧一代的影响力越来越大。
  品牌们都在极力讨好千禧一代。从快消日用品到街边快餐,哪怕是你曾经没什么印象的国货都在费力年轻化。这么做无非是由于千禧一代的置办力、购物观念,以及他们对其他代际的影响力让人无法忽视。千禧一代也多少让许多品牌被淘汰在时期浪潮中。假如你统计世界中主流媒体曾报道过的"千禧一代杀死的产业/品牌",会发现有居然有超越70个,其中不乏啤酒、钻石等日常产业。
  抗衰老护肤
  在美国化装品市场,抗衰老产品份额阅历了从2010年到2015年的连续下跌,只需18%的千禧一代消费者置办过抗衰老化装品,固然他们曾经成为化装品市场的消费主力、也抵达了需求抗衰老的年龄。
  这并不意味着往常的年轻人们都不怕老。事实上,千禧一代相对更在不测形,比如自己看起来能否年轻。只是互联网时期他们不再需求繁琐的抗衰老护肤了--有Facetune、美图秀秀等修图软件,活在手机屏幕里的千禧一代并不在意自己理想中长成什么样。一键磨皮能处置全部问题。
  另一个缘由则是千禧一代在化装护肤选择上都更谨慎。依据Mintel的报告,与其他年龄段人相比,千禧一代的护肤信息来源不再来源于柜台人员、品牌和销售方,美妆博主主导年轻人选择的影响力在变大。
  不过千禧一代更为在意的是气色和毛孔。关于化装品品牌而言,这或许能给他们新品开发带来一点灵感。
  啤酒
  千禧一代不再喜欢喝啤酒了。
  依据尼尔森统计,在2016全年北美啤酒渗透率下跌了1%。最近高盛也因而给波士顿啤酒和星座啤酒降级,理由是"啤酒行业的消费、渗透趋向正在被年轻人驱动"。他们预测,2017年北美啤酒市场会缩水0.7%。
  在中国啤酒品牌的境地也不好过。BMI研讨标明,中国啤酒消费量曾经连续两年下跌,特别是燕京、青岛啤酒等本土品牌在2016年第三季度,销量和利润都在下跌。固然中国年轻人依然在消费啤酒,更受喜欢的逐步变成了小众精酿和进口啤酒。
  取而代之的是年轻人对葡萄酒和烈酒的喜欢。光是2015年千禧一代消费的葡萄酒数量就占全美国葡萄酒消费的42%。依据Business Insider,对许多年轻人而言,喝葡萄酒变成了一种更酷的身份意味,"看,我在喝葡萄酒!"
  见面约会和性生活
  托Tinder、探探这类滑一滑就能决议谁对自己口味的App的福,年轻人愈加不爱出门约会了。
  NPD数据标明,往常美国人57%的晚餐都是单独中止。出门吃饭的高消费、和对象聊不到一同度秒如年的懊恼,逐步让传统的吃饭约会不盛行。其实各个国度的年轻人都很相似--有了电脑和手机这个随时能把喜欢的东西推送到你面前的好朋友,谁还需求出门和真人见面?
  也因而在美国、日本曾经呈现了很明显的婚育率降落问题;更让人头痛的是不论已婚还是未婚,年轻人们的性生活频次也降低了。从上世纪90年代末到2014年,美国年轻人每年的性生活频率降落了9次。在日本,终生未婚(指到50岁还没结婚)的男性曾经接近四分之一。
  剖析以为,婚育率和性生活频次降落部分是由于往常的年轻人具有稳定伴侣的比例在降落。平缓的经济大环境也构成了一定影响:当年轻人接受更重的经济和生活压力,恋爱、性、结婚都比不上温饱重要,对此高级餐饮店和性生活相关品牌都有点头疼。
  给孩子取(正常的)名字
  从2004年到2015年,美国重生儿的名字越来越"不正常"了:2004年左右,只需66%左右的重生男孩名字不是美国取名常用的那50个;到了2015年变成了72%。
  生长自由随性的千禧一代在成为父母时,希望自己孩子的名字与众不同,常常会剑走偏锋--女演员Uma Thurman就给孩子取名 Rosalind Arusha Arkadina Altalune Florence Thurman-Busson。"千禧一代的生长环境是,你应该尊重不同,做自己是很棒的",研讨奇特取名的学者Twenge剖析,"因而他们也会把价值观寄予在下一代中。"
  在日本也有一些年轻父母开端为孩子们取一些随性的中二名字,有人给孩子取名叫"皮卡丘",还有人给孩子取名叫佐藤砂糖(佐藤与砂糖日文读音相同,于是读法变成了Sato Sato)。这些名字在日本社会被称为"闪瞎眼的名字"(キラキラネーム),也有不少人觉得这么做是对孩子的不尊重。
  除此之外,千禧一代也不那么爱钻石了--他们更愿意把钱花在旅游和朴素品包上,上世纪50年代深化人心的"钻石是女人最好的朋友"说法正在被淡忘;关于安康的追求也让人工果酱、快餐等产业遭受应战。固然许多趋向都还只在萌芽、许多产业并不会真正消逝,但不得不招认,千禧一代的影响力越来越大

                                                    
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发表于 2017-10-11 20:57:02 | 显示全部楼层
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