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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 很多做品牌营销的都很关注阅读量、点赞数，但最应该关注的是新媒体到底让企业在消费者眼中发作了什么变化?为此，我们对香港城市大学EMBA课程主任窦文宇教授，在新媒体大会上的讲课内容做了整理。讨论营销和销售中间，到底发作了什么。 什么是内容营销?它有什么作用? 内容营销就是应用有价值的内容吸收消费者的关注，进而促进其对品牌的了解，培育好感和忠实，最终招致置办的一种营销伎俩。 原来我们做营销，产品效劳就是我们的价值，但往常营销自身也需求发明价值，比如农夫山泉的歌词瓶、可口可乐的昵称瓶等，自身就为用户发明了价值。 那么内容营销做了，怎样去权衡它的效果呢? 案例一：如何三个月内让网站流量猛增到800万 内容营销能够扩展品牌的内涵。我们处在一个改造的时期，很多老品牌有新的转型，传统的内涵可能没有办法支撑这个动作。但是美国有一个杂志叫做Teen VOGUE，三个月内粉丝从350万增加到了800万。
之所以能够做到这么大的增量，就是由于它用内容扩展了品牌内涵。依照普通的了解，大家觉得少女杂志谈论的就是化装和时装，但是他们认识到其目的受众关注的可能不只仅是时装，还会关注一些严肃的社会话题。因而他们从去年11月增加了很多政治性报道。比如在飓风过后，某个社会组织为这些人提供了生活用品等救济行动。所以往常这个杂志曾经应用社交媒体，从传统的所谓时装品牌变成一个全面的少女生活方式品牌。 案例二：怎样让人置信你的品牌价值? 内容营销还能够冲破击破我们对固有品牌的成见。比如这个香波品牌，售价大约2美圆左右。假如你为它做品牌营销，怎样让大家置信这个香波和专业级的香波效果一样?
这家公司在社交媒体上做了一个活动，把品牌称号倒了过来，然后寄给意见首领，也就是明星网红之类，让他们在家里试用，然后在现场视频中记载下见地。简直一切人都不敢置信这是一个十分低价的香波抵达的效果。这就经过内容营销重塑了品牌的形象和口碑。 案例三：内容营销让品牌反动性变身 内容营销对品牌年轻化也有很大的作用。在美国，同一个层次的中餐价钱永远比日本餐低价，由于消费者以为中餐的食材没有日餐的新颖。PF Changs是美国前20家餐饮企业当中唯逐一家华人企业，他很想走到品牌高端上去，那么他是怎样做的呢?
他们以美为卖点，用一系列的内容改动大家的认知。因而发起了一个活动，从农场到锅这个过程中，记载和采访供给商，把中餐原资料的新颖性完好地呈现出来。看这些图片，是不是觉得这个餐馆很高大上呢? 接下来，我们能够剖析得更细致一点，给大家列出一些些内容定位的角度和新见地。 案例四：找到精准定位 在市场上扯开一道口 在啤酒市场有一个基本不被大家看见的品牌，作为夏威夷啤酒，他想打入美国市场，该如何定位呢?自信的快乐、小资作风、啤酒是快乐的来源……这些都被大品牌占领了。他们找到了一个精准的定位，就是“返璞归真的快乐”。
他们用一系列的视频传达了啤酒的返璞归真的快乐，胜利的在市场上扯开了一个口子。 案例五：跨界营销越来越受欢送 有一家叫做CLOSED的墨西哥餐馆，由于食材很新颖，加工不太严厉，不时地出一些食品卫生的事故。为此他们和音乐一同跨界，找了一位素食派的饶舌歌手，把51种食材对应51个乐器。
大家在网站上经过食物搭配就能造出来一首歌，这样进一步加深了食材新颖的觉得。 案例六：线上线下的互动融合 创意无限 前面提到了一些O2O的做法，我们看一下航空公司是怎样做的。他们应用了人们自我表达的心理，把美国一个区的楼房变成了自拍地，将世界知名景点都画在上面，致使于很多人来了之后都愿意拍照上传到社交媒体。
线上线下的这样一些融合和互动是十分常见的一些做法，这里面创意无限。
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发表于 2017-10-10 17:04:05
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发表于 2017-10-24 15:26:54