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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 在这场轰轰烈烈的乡村电商浪潮中，农民如何深度参与其中，从旁观者到参与者，以至在不远的未来会成为主宰者，农民能够借助乡村电商的东风，享用电子商务展开带来的成果，有更多的"取得感"和"幸福感"，成为展开乡村电商必需求深度思索的问题，笔者分离调研过去的300多个县，发表个人浅见，谨供参考。
一、乡村电商展开概略
(一)乡村电商成就
1、买卖额大幅度提升。2016年，我国乡村网络批发市场买卖范围抵达8945.4亿元，占全国网络批发总额的17.4%。在农产品上行方面，从2012年到2016年，农产品网络批发买卖额从200亿元增长至1589亿元，增长近8倍。
2、示范县"催化剂"作用明显。2014年以来，商务部会同财政部、国务院扶贫办，以中西部地域为主，在全国756个县展开电子商务进乡村综合示范。重点增强乡村物流体系树立、乡村网点信息化改造、乡村产品网络销售和人才培育等，树立完善乡村电子商务运营网络。在示范工作的带动下，全国树立了40万个电商村级效劳点。
(二)乡村电商给农民带来益处
1、便利。让在乡村的消费者深居简出就能够享用跟城里人一样的便利，置办优质优价的商品。国度电子商务进乡村综合示范县的农民更是能够经过左近的效劳网点完成缴费、取得求职信息、收发快递、以及置办原来乡村不容易送达的商品等效劳。
2、赋能。让贫穷及偏僻地域的农民及创业者能都得到培训、帮扶及平台对接，让优秀的人才能够留在乡村，依托电子商务中止创业，赋能创业者应用互联网中止优质农产品的销售。
3、实惠。农资电商的兴起，不只仅给农民提供更多优质的消费资料，把不合理的供销差价消灭掉，给农民实惠。还能够提供农技效劳，让农民科学种田。
4、增收。辅佐农业消费者更好天时用电子商务把产品销往全国各地乃至销往世界各地，突破信息不对称，完成优质优价，助力当地农业经济展开，促进农民增收。
5、倒逼。辅佐农民树立质量认识、品牌认识，从而倒逼产业转型，完成贫穷地域农产品优质优价。
(三)乡村电商的缺乏
1、地域展开水平差别大
不同地域关于电子商务的认识存在差别化，有的中央展开乡村电子商务是热情有余，思绪缺乏，找不到抓手和着力点，注重效劳点的树立，表面文章做了很多，忽视了基础效劳体系的树立，疏忽县域电商生态圈的打造。常常是"规则动作"完成的很好，"自选动作"不如人意。
2、重"外来化"，轻"本土化"
有些中央展开乡村电商，关于知名的电商平台和线上企业寄予很多的希冀，关于本土的传统商贸企业和物流企业视而不见，疏忽传统企业应用电子商务转型升级的难点和痛点，没有给他们发明好的环境和氛围。
3、自我造血才干缺乏
很多效劳点树立后，没有可持续的盈利方式，没有找到合适乡村电商展开的方式和办法，有的效劳商不了解乡村展开规律和展开示状，目的很远大，不接地气，常常难以完成。
4、农产品上行达不到预期
中央关于乡村消费市场很注重，工业品下行展开的如火如荼，农产品上行不是很通畅，乡村网络"收""支"对比悬殊，"买易卖难"。
二、农民角色的转变
农民作为农产品消费运营者，是乡村电商的直接参与者，在乡村电商中扮演着"消费者"(工业品下行)和"消费者"(农产品上行)双重角色，农民能否深度参与乡村电商中去，决议着乡村电商的展开前景。
第一阶段："旁观者"角色
我国农业持续了中国乡村几千年小农经济的方式，中国农产品消费者大部分是农民，以一家一户的小消费为基础，消费范围小且组织化水平偏低，很难有相对固定的渠道，同时也很难取得精确的市场信息，剖析和应用市场信息的才干更是缺乏。同时，对新事物的敏感度和接受才干较弱，关于电子商务更是存在着成见，缺乏足够的认识，担忧资金安全和产质量量，不敢尝试，有的以至把电子商务当作传销。我自己的母亲就对我从网上买家电有些抵御，说产品的质量难有保证，不如当地家电城买的有保证，特别是售后效劳，一个电话就能够上门效劳。
第二阶段，"参与者"的角色
在电子商务进乡村综合示范县和国务院扶贫办电商扶贫政策的推进下，农民得到培训、帮扶及平台对接的机遇，逐步认可乡村电子商务，开端尝试上网购物和销售农产品，2017年上半年我国乡村网络批发额5376.2亿元，较去年同期增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络批发总额的17.3%。这自然离不开宽广农民的普遍参与。
第三阶段，"主宰者"的角色
十三五期间，国度关于乡村电商的政策红包将持续发放，据商务部指导引见，力争用2-3年时间，对具备条件的国度级贫穷县完成电子商务进乡村综合示范工作的全掩盖，农产品上行的综合效劳体系、基础设备和物流体系将进一步完善；电商扶贫将做深做实；乡村电商百万带头人计划深化展开；政策协同力度进一步加大；农商协同等政策的出台，将农民推向更高的舞台和更宽广的空间。农民将会提升其作为农产品消费者在供给链中的话语权，谱写属于自己的篇章。
三、农民参与乡村电商的方式
(一)直接参与乡村电商，成为乡村电商中农产品上行的"主角"
1、传统农民中有基础、有意愿的少数"先进农民"
关于这部分群体，中央政府在培训之前一定要摸底，做好事前调查，把有意愿、有基础的传统农民培育成乡村电商能人和带头人，他们的示范作用常常比基层干部苦口婆心劝说还有效果。比如，汪洋副总理调查过的山西武乡的岭头村，经过培训领头人，全村从事销售小米等土特产的微商抵达上百人之多。
第四批电子商务进乡村综合示范县树立更是把进步培训质量、完善培训后效劳机制造为重点和考核，这无疑关于全国乡村电商展开释放信号，乡村电商培训，注重培训效果和提升孵化率。
2、新型职业农民中"消费运营型"和"社会效劳型"中乡村经纪人、乡村信息员等。
今年，中央财政投入15亿元，培育新型职业农民100万人以上。《"十三五"全国新型职业农民培育展开规划》提出，到2020年，我国新型职业农民队伍数量将抵达2000万人，其中，高中及以上文化水平占比超越35%。新兴职业农民分为：
(1)"消费运营型"新型职业农民，是指以家庭消费运营为基本单元，充沛依托乡村社会化效劳，展开范围化、集约化、专业化和组织化消费的新型消费运营主体。主要包括专业大户、家庭农场主、专业协作社带头人等。
(2)"专业技艺型"新型职业农民，是指在农业企业、专业协作社、家庭农场、专业大户等新型消费运营主体中，专业从事某一方面消费运营活动的主干农业劳动力。主要包括农业工人、农业雇员等。
(3)"社会效劳型"新型职业农民，是指在运营性效劳组织中或个体从事农业产前、产中、产后效劳的农业社会化效劳人员，主要包括跨区作业农机手、专业化防治植保员、村级动物防疫员、沼气工、乡村经纪人、乡村信息员及全科农技员等。
3、新农人
依照毕慧芳教员的说法，新农人是有学问、懂运营、会管理、爱学习，并且运用科学技术、尊重科学规律的农业产业带头人。他们主要由城市青年下乡或乡村进城求学然后再回乡的高学历人士、有运营工业商业的胜利者，也有进城务工、在外从军转业回乡的草根青年农民。这些人绝对能够成为乡村电商的带头人。
(二)间接参与乡村电商
电子商务是有门槛的，触及到网店树立、营销推行、美工设计等专业学问，传统的农民大部分不具备这样的学问，无法直接参与乡村电商，但是能够间接参与其中。
1、提供货源。乡村电商无论如何展开，离不开产品的质量，而大部分传统农民完整能够参与到电商产业链中去，为电商企业、带头人等提供优质的货源，依照企业的请求中止"订单消费"。
2、就业。乡村电商展开，为农民带来了很多就业岗位，如分拣、采摘、物流配送等。很多中央农产品电商企业接到订单后，都组织当地农民参与打包、分拣等。
农民间接参与乡村电商，一方面能够避免电商创业的风险，另一方面更好的发挥自身的价值和专长，岂不是双赢？！
四、关于中央政府的启示
(一)培训农民一定要重点突出，注重实效
一定让有基础有意愿的传统农民优先培育，手把手传授电商技艺；把新型职业农民和新农人作为培训的重点，他们是乡村电商中心力气。更要将培训资金用在刀刃上，避免培训流于方式，更注重培训效果。
(二)政府注重电商公共效劳职能
政府将县级电子商务公共效劳中心和效劳体系，与农民脱贫致富的内在请求对接起来，为农民展开电子商务提供真实有效的效劳
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发表于 2017-10-20 15:29:41
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发表于 2017-10-31 13:03:35
