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发表于 2018-1-10 16:57:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】      2017年,有人戏精有人走心,有人成了油腻中年,有人早已步入佛系人生  运营人在为企业为品牌猖獗打call这一年里,刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时分,老榕树清点了2017年那些或胜利、或失败,却都刷爆网络的经典营销案例,一同来梳理下这一年我们长的新见识吧。
  扎心:网易云音乐地铁
  网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起,而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。  一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案,被贴在地铁内、地铁车站内,让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。
  "5000"条走心评论,在人流量最大的地铁,用音乐这座桥承载着人们的七情六欲,网易云音乐一时间霸屏全网络,大有"十年文案老司机,不如网易评论区"的意味。
  在地铁里,还有芝麻信誉的长长长文案,再次应用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字胜利完成刷屏后品牌大大提升的效果。
  兴味:抖音H5《恶搞世界名画》
  先来张GIF大家感受下:

  恶搞名画,应用世界名画的知名度与反差,推行品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画,加上恶搞的兴味性,在各大社交平台上被疾速传播,也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区,定位就是好玩的短视频呀),算是玩中带营销的最好经典案例了吧。
  创意:母亲节--百雀羚一镜到底长图广告

  一张长长的老上海图,主角是散步在老上海的摩登女郎,看似宁静实则具有暗杀任务,最后反转到百雀羚广告,脑洞大开,创意十足,十分契合当代人品味。
  节日:人民日报--穿上军装

  建军90周年,人民日报上线了一款"军装照H5",两天内PV超1.2亿,8月底军装照被阅读次数已超10亿次。
  固然中间有个辟谣的小插曲,但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情,对人民日报来说也算是一次胜利而正能量的品牌宣传。
  热点:漫画《我们是谁?甲方!》

  2017年一个年轻人常用来自黑的梗,被制造成漫画,在网络上被改构成各种版本、比比皆是而来。

  各品牌营销号纷繁P图蹭热度,撰写兴味性反差文案、附上自家品牌,这大约是2017年最容易借势的热点了。
  爱心:腾讯99公益之《小朋友画廊》



  据腾讯官方音讯,"小朋友画廊"刷屏后,腾讯在99公益日捐献 6 亿元。公益+艺术=吸睛,1元购画=低门槛,社交分享=快速传播,1元钱取得朋友圈晒爱心需求,大约是最低本钱、有爱的宣传案例了。
  兴味:有道翻译--《深夜男同事问我睡着了吗?》
  深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了,由此引来一系列的兴味生活情感故事,最后一个神反转,男同事是要让女同事辅佐翻译。
  有趣、反转,夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体,这条刷爆朋友圈的H5营销兴味性十足,又胜利通知用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的才干。

  温情:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》

  用一个时差梗,讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事,虽也在朋友圈火热一时,但总觉故事与信誉卡的契合度不高,能够做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。
  与此相似的温情营销,还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等,这些典例的契合度很强,999感冒灵应用身边看似很丧实则很暖和的小故事传播"总有人在偷偷爱着你"友谊,读懂一份"开不了口的爱",或许你才更能体会深藏在平凡人世的温情故事。
  污与创意:杜蕾斯感恩节"十三撩"文案
  杜蕾斯是年年出经典,今年最有趣的当属感恩节的"十三撩"。



  来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报):





  一向的污作风,简约的画风、逗趣的文案,杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。
  佛系:品牌热点借势
  2017年年末,佛系90后刷屏,"第一批90后"、"佛系"瞬间成了网络热词,而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。
  网易lofter,从出家90后中发掘出"90后其实超会玩"的内在,佛系不过是做给老一辈们看的表面,事实上,他们仍具有"不正派青年"、"超会玩"的实质。
  网易lofter,一个掩盖二次元、摄影、文娱、美妆、旅游、绘画、文具等20余兴味范畴的社区,胜利借势佛系热点,笼络了90、95等年轻用户。
  此外,淘宝对"第一批秃头90后曾经开启养生计划"也胜利借势,让用户在兴味热点中完成购物。
  这里是丧系列:
  江小白文艺范



  话不用多说,全在酒里;一个人喝酒,有时分就需求几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。



  江小白自说自话式的文艺,合适多少寂寥时想喝酒的用户群体,有时分,生活就是这么简单,简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自由或温情而已。

  薛之谦复婚作死公关

  薛之谦复婚,微博、朋友圈瞬时间炸开了锅,品牌商们也纷繁借势刷屏,即便随后薛的人设崩塌,品牌商们还是赚了好一会的眼球。
  我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺胜利,薛的公关却是越描越黑,在公关这条路上,唯有一句话规劝大家:大众的眼光一直雪亮,不能一手遮天,还是安安静静招认错误、给出正确态度来是上策。

  丧之败:"年岁越大,越没有人原谅你"

  "每天都在用六位数的密码,维护着两位数的存款",一组"年岁越大,越没有人会原谅你的穷"为主题的海报一时间也刷爆了网络,又丧又扎心,却成了2017年最失败的丧营销案例。
  我能够说我穷,但是你不行,蚂蚁财富这次打着支付宝的名义,给出的丧文案营销,却比支付宝此前"每个认真生活的人,都值得被认真看待"的态度差太多,成为营销界"众矢之的"。

                                                    
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