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品牌需求经过打广告中止自我宣传，但严重的事实是大部分人基本不喜欢看广告。更严重的事实是，消费者不只离不开品牌的信息和内容，而且会主动寻求品牌的信息。
那么问题来了，如何才干消费出消费者爱看的品牌信息或者品牌广告呢?
朴素巨头LV战争民时兴先锋H&M这个方面都很有一套。
LV为了树立维护自己的朴素品形象和权威，树立了一个网站，上面只需各种时兴圈的资讯和生活方式，每天都会发布一篇原创内容，而且各个品牌的都有。
H&M也是如此，他们在官网里特地做了一个聚焦美妆和时兴文化的版块，大家能够在上面找到各地的灵感;同时也会在网上发布穿衣指南，图片也是精心设计，十分有美感，让人看了就想依照它的搭配来一套的激动。
这种站在消费者的角度，发明他们需求的内容，然后应用多样化的方式持续地去触达和挑逗消费者的方式就是所谓的内容营销。
消费内容通常有四个步骤，分别是明白对象、制定战略、设定主题、产出内容，基本上，控制这四点，想让消费者不要看都难。
肯定自己的内容营销对象
举个卖红酒的例子。
通常状况下，剖析消费者的状况时，大家会尽量了解消费者的年龄、职业、地域、收入等基础统计信息，但是往常看这些太普遍了，也容易使内容流于耐烦。
你还需求了解红酒消费的场景是哪些?喝红酒的人平常生动在哪，他们喜欢什么样的文化，会接触什么样的人，参与活动时需求准备什么谈资，不同的人关于红酒价钱的敏理性如何?在喝红酒的人中，大家关注的点有在哪里?这些人平常搜索信息的方式如何
假如有可能，你不只绘制你的消费者画像，而且能够绘制他或她的生活轨迹，当你了解一个人的一天是如何渡过的，那么消费出的内容，可能要比针对一群人脸谱化的东西愈加直抵人心，能得到更多的认同。
制定战略和主题方向
OK，当我们找到想要聊天的对象后，接下来的问题就是我们该聊些什么?
假如你的回答是，我想通知他们这周超市有促销活动，化装品的新品马上上架了，我的汽车真的特别好，今天我们又参与了某个活动 那么这就是自我呼喊，而不是内容营销了，或者不能作为内容的全部。
关于肯定内容战略，能够从"内"和"外"来思索。从内，想想做目的受众想看的是什么?我能为他们的生活怎样加值?怎样让他们更便当地完故意中所想?处置什么搅扰?这也要和品牌分离起来，内容中怎样提升品牌的质感，让他人总会想起并信任自己?
从外，是从品牌自身动身，发散思想找到与之契合的一个点，然后产生联合。比如卖健身器材，通知他们如何才干在家中止有效锻炼，为什么好身体的人那么胜利，如何经过自律过上你想要的生活，等等。
消费和发布内容
细致到内容消费的过程中，一方面需求思索发布的平台，依据平台和消费者的偏好肯定内容的方式，比如说是文字故事，还是图片还是动图，或者做一个H5或视频，另外一方面，也要思索文章的作风和调性，让文章的作风和品牌的调性有机地融合起来。
内容消费终了后，充沛应用微博、微信、杂志、官网、图片、视频等各种方式和社交平台，把它们传播进来。
需求强调的是，内容营销是个长期战役，不是三天打鱼两天晒网，只需持续地各种输出，才干不时地树立起自身形象。一些以营销见长的国际公司最近几年都在减少广告投放的费用，增加内容制造的比重，比如宝洁、可口可乐和红牛等，就是为了顺应内容营销的潮流和趋向。。
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发表于 2018-1-12 10:32:14
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发表于 2018-1-23 21:19:38