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发表于 2018-2-9 21:10:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】      作为一家孵化出很多网红的新三板公司,"网红电商第一股"如涵控股发布公告称拟申请重新三板摘牌。近年来,网红经济大热,一批网红电商公司如雨后春笋般呈现。作为孵化出网红张大奕的平台,如涵控股当年登陆新三板时备受关注,更是取得了各路资本的竞相追逐。网红电商成为市场的新宠儿,也成为企业重要的掘金地。但是随着热度退去,企业也正在面临市场竞争加剧、网红变现才干削弱、网红维护及流失风险的应战,网红电商能否还能在资本市场顺利前行仍待察看。
  欲摘牌新三板
  关于摘牌缘由,公告中并未明说,只解释为"依据公司未来展开及战略规划需求"。对此,北京商报记者向如涵控股发去采访大纲,但截至发稿未收到回复。
据北京商报记者了解,如涵控股旗下网红销售的主要商品为服装、化装品等,目前该公司主要网红张大奕微博粉丝数为581万,而淘宝店铺粉丝为721.4万,该淘宝店铺销量最高的商品有近5000人付款,在淘宝店铺中销量较高。公开资料显现,如涵控股是一家以"网红+孵化器+供给链"的方式展开的网红孵化公司,主要盈利方式能够简单概括为:打造网红从而完成商业变现,故网红提供的流量成为商品买卖的重要基础。
  近年来,随着网红经济大热,一些传统的电子商务服装品牌纷繁参与"网红电商"、"网红经纪"大军中,竞争日益猛烈。如涵控股当年以"网红第一电商"的身份登陆新三板时备受关注,更是获资本喜欢。2014年11月,如涵控股取得赛富亚洲的A轮融资;2015年10月,如涵控股取得君联资身手投、赛富亚洲跟投的B轮融资;2016年,如涵控股募资4.3亿元。其中,阿里巴巴以96.43元/股的价钱,耗资3亿元认购311.11万股,取得如涵控股9.58%的股份。
  业绩滑坡
  "成也网红,败也网红",随着热潮退去,网红变现才干削弱,过度依赖网红的电商难免堕入亏损困境。从如涵控股发布的2017半年报来看,对网红依赖度重直接招致如涵控股营销费用高涨,进而堕入亏损困境。公告显现,如涵控股2017年上半年净利润亏损1532万元,净利同比下滑287.64%。2016年同期亏损395.19万元。
  另外,线上服装类业务销售占比较高也成为如涵控股亏损的重要缘由。2017年上半年,如涵控股服装销售占总收入的比例为77.23%,而服装类业务具有明显的时节性特征,即由于秋冬季服饰相比春夏季服饰普遍品类多、单价高,秋冬装在整年的产品销售收入中所占比重较大,停业收入和净利润普通均呈现下半年高而上半年低的态势。
  而从公告来看,大奕电商(如涵控股持股比例为51%)成为如涵控股营收的主要来源。2016年如涵控股年营收4.45亿元,大奕电商营收则为2.28亿元。2017年上半年,大奕电商完成停业收入1.32亿元,净利润1819.2万元。目前如涵控股主要依赖网红微博粉丝数量增长,但北京商报记者发现,近年来张大奕等网红微博粉丝数量增长速度曾经放慢,随着网红数量的增加,吸收粉丝变得越来越难。
  服装行业剖析师马岗以为,企业前期孵化网红采用人海战术,培育了大量网红,但是后期真正能够经过大量粉丝完成的网红并不多,企业在后期应该调整用人机制,完成利益最大化。
  前路未知
  处于网红经济大热的风口,如涵控股在此前收获了庞大收益,同时也面临应战。2016年上半年,如涵控股同样面临亏损,而今年给出的理由和2016年如涵半年报中的缘由剖析基本一模一样。随着行业热度逐步减退,目前许多企业都正在面临网红变现才干削弱、网红维护及流失风险以及网红孵化偶尔性的应战。
  艾瑞与新浪微博在分离发布的《2017年中国网红经济展开洞察报告》显现,2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加,抵达4.7亿人,环比增长20.6%。固然网红人数与粉丝范围双双增长,网红经济变现空间进一步扩展,但理想并没有那么悲观。阅历了2016年的猖獗生长,2017年开端直播进入洗牌期,大批中小型直播平台面临越来越大的资金缺口,随同直播生长出来的经纪公司也在追求转型或者直接解散。
  马岗在接受北京商报记者采访时表示,网红电商从一定水平上来讲是一个文化现象,火了一段时间一定会发作变化。网红经济自身就是快餐文化,假如没有更多新意,是不能持续吸收消费者的,这关于企业创新才干有一定的考验。另外,网红自由度较高,假如平台给不到网红需求的东西,IP就会流失。"做生意从实质上讲还是要从产品入手,产品自身质量过硬,后续才有消费者买单。这不是做一次性消费,需求不时的回头客,假如产品自身没有创新和质量保证,企业是做不耐久的。


                                                    
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发表于 2018-5-1 18:53:49 | 显示全部楼层
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