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发表于 2018-4-13 15:38:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】
  短视频APP在春暖花开的四月,正阅历着彻骨的寒冬。
  4 月 3 日,央视报道了短视频平台上播放未成年人怀孕、生子等乱象的视频,并点名今日头条旗下火山藐视频。
  4 月 4 日,国度网信办依法约谈快手和今日头条旗下“火山藐视频”相关担任人,提出严肃批判,责令全面中止整改。
  4 月 5 日,快手、火山藐视频安卓版悄然从各大应用商店下架。
  4 月 10 日,国度广电总局责令今日头条永世关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并请求该公司触类旁通,全面清算相似视听节目产品。
  4 月 11 日,今日头条旗下抖音暂停直播与评论功用,称系统升级后将再次开通。
  约谈——整改——下架,这套组合拳打得各个短视频网站措手不及,眼冒金星,而这背后却是短视频平台愈演愈烈内容低俗化倾向的自食恶果。曾几何时,以记载普通人的生活为主的短视频占领了用户的碎片时间,但是一些迎合非主流方向的短视频靠着低俗、媚俗哗宠取宠赢得了流量,这里面既有短视频APP审核不严之过,更有平台为了引流火上浇油的蓄意纵容。
  短视频何以成为低俗秀场?
  在短视频早期野蛮生长的过程中,一方面平台需求流量,需求DAU,于是准入门槛难免有所放低,为了满足“即传即看”的运用体验最大化,审核力度也比较小,这让一部分低俗账号有了容身之地。
  另一方面,入驻平台的UGC和PGC运营账号和消费内容过程中,竞争日益猛烈,为了吸收眼球不择伎俩,走上了色情擦边球和恶搞等审美兴味偏低的内容歪路。诸如快手、抖音上少女妈妈炫耀怀孕晒娃层出不穷,以至有些女主播在直播时悍然暴露和中止色情挑逗。
  再一方面,平台为了流量,频频引荐这类低俗视频。有的以至还经过重点推送、置顶显现等方式,对低俗内容采取默许以至鼓舞的态度,慢慢让受众群养成窥丑、评丑的恶兴味,而用户盲目追求感官冲击,一定水平上滋长了低俗内容的传播空间。短视频低俗化现象众多,归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。
  不过也正是庞大低俗秀场的树立,辅佐短视频平台收割了流量,快手、火山、抖音等一批短视频APP借此先后崛起。依据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手的最新日活曾经抵达 1 亿 2 千万,而抖音、火山藐视频和西瓜视频的日活则分别为 6200 万、 5300 万和 4000 万。
  但是这种急功近利的短视行为也不知不觉的将短视频网站带到了低俗化的深渊,美其名曰是算法中立和机器引荐,但也掩饰不住借低俗倾向增加用户黏性嫌疑。
  正如人民日报的评论所言“众筹时期迎来内容爆炸,催生眼球经济,但是求关注不能无节操,接地气并非无底线,一味信奉流量至上,对违法违规内容睁只眼闭只眼,平台也是共谋,不要由于技术在手,就忘了法律与伦理的边境。”应战道德底线玩火自焚的短视频APP们终于迎来监管部门加大整治力度的寒冬。
  如何快速熬过寒冬?
  事实上,短视频的低俗化举措不只停留在APP里。 4 月 11 日晚,一些从抖音上认识的抖友,汇集 40 多辆车在江苏海门市江海博物馆广场前翻开车灯组成“海门”字型,并用无人机拍摄,而这一行为曾经涉嫌非法聚会。


  从视频上看,他们在组织这样的活动中,对道路和交通安全产生了一定的影响。这也证明,短视频平台低俗化的恶果曾经从网络中蔓延到了真实世界,各短视频APP亟需矫正价值观导向,完成去低俗化,而想走出寒冬,探求短视频下个春天,除了增强者工审核力度之外,在短视频内容大同小异的状况下,还是要急需打出差别组合拳:
  1、急创一款契合当时当下的内容,为短视频内容创业者、行业树立一个内容标杆、规范。
  各大短视频APP眼下要发力最实践的突破口就是疾速做出契合当时当下,既有趣又不俗的高质量作品,从而树立优质内容的标杆模范,引导短视频平台的内容创业者以此为规范,贡献出更多的优质视频。
  2、引进专业MCN,扼杀低俗恶俗等做号者。短视频创业者最关怀什么?变现。而适逢其时引入MCN则是大势所趋。MCN是指将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC分离起来,以平台化的运作方式为内容创作者提供孵化、运营、营销等效劳,构成矩阵,MCN公司确保在平台上持续中止广告投放,然后关于商业收入(内容广告、视频定制、电商卖货)中止三方分红。
  在资本的支持下,专业的MCN能够构成安康的内容消费生态,保证持续输入优质内容,也能扼杀低俗恶俗做号者。
  3、“短视频平台+”秉承“小大正”理念,快速融合出一些正能量又契合年轻用户的内容。
  3 月 22 日,国度广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播次序的通知》。透显露广电总局逐步将短视频归入主管范围,细化管理方向的信号。 4 月,广电总局会议上宣传司司长高长力再次强调了“小大正”是节目必需一直遵照的重要准绳。

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  “小大正”,就是“小本钱、大情怀、正能量”,这也是一切平台和节目要主抓的中心内容,因而未来,“短视频平台+”十万火急就是秉承“小大正”的理念,发扬真善美,抨击假恶丑,鼓舞人们向上向善,快速融合制造出一些正能量又契合年轻用户的内容。
  而适逢快手、抖音、火山藐视频等遭遇重拳打击之际,也正是短视频平台第一梯队重新洗牌之时。在这个档口,谁抓住了机遇,谁就能挺进下一个短视频的春天里。所以各个短视频APP都蓄势待发,不甘落后。
  腾讯一方面采用霹雳伎俩狙击抖音在微信朋友圈的传播,另一方面为了吸收更多优质流量主,旗下微视破费 30 亿元的额度补贴,对优质内容的注重可见一斑。


  百度也宣布,将旗下学问短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道、协作三方面中止升级。同时盘绕秒懂视频的消费,推出首个精品学问类短视频消费组织——爱芝士消费者联盟,破费 100 亿分红专注于扶持学问内容消费者。
  监管环境的进一步收紧,给快手和抖音们带来的是扫除自身身体毒素的机遇,也带给其他短视频后起直追的机遇,随着体量的增长,各短视频公司在理念与义务上必需上升到新的维度,而只需优质内容才是短视频APP未来展开的独一制胜法宝。寒冬并不可怕,经此一役,短视频冲破的是寒冬,迎来的是春天。

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发表于 2018-6-15 10:16:33 | 显示全部楼层
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