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发表于 2018-4-28 16:25:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】   
  最近发现越来越多的人开端剖析抖音这款产品了,关于抖音的文章也是比比皆是。自己接触抖音时间比较早,也写过一篇抖音的产品剖析报告,距今曾经有半年的时间了,看着抖音的呈现,超越了美拍,到往常成为年轻人的标配,今天想和大家说说关于抖音广告的那些事。

  从产品的冷启动,到往常的野蛮生长期,抖音这款产品变化不得不说变化很大,当时的抖音很纯真,并没有什么广告,当然这也是契合产品生命周期的特性。
  以前的抖音技术流占领了大部分江山,往常的抖音变成了生活小百科,网红商品的发源地,产品内容规范也在随着产品所处的阶段在变化。
  往常的抖音已开端走向商业化的道路,产品里呈现了广告,呈现了淘宝跳转功用。毕竟一款产品的最终目的是为了盈利,或许有人说抖音变了,看不到以前那么多技术流的视频,或许有人说往常更接地气了,丰厚了内容的掩盖面。
  作为产品汪,关注的是怎样样让抖音这款产品做的更好,让用户愈加喜欢。抖音的火爆离不开用户,正是有了庞大的流量,才呈现了商业化。
  固然广告的呈现影响不了太多用户,但水能载舟,亦能覆舟,还是存在一定风险的。特别是低水平的广告带来的影响很大,完整不契合产品的调性,这样的广告投放进来是没有什么效果的,也给用户带来了一定的影响。
  现代社会的人曾经没有办法让自己逃避广告了,广告无孔不入地侵袭着社会的每一个角落。电视广告、网络广告、报纸杂志广告、车体广告、公交车广告、户外广告,往常就连刷抖音也会有广告,做为受众的我们,有些我们会觉得心旷神怡,有些会觉得自己的眼睛瞬间被强奸了。
  在这里想起抖音爸爸头条的Slogan是"你关怀的才是头条",大家都知道在引荐算法中,头条的算法是很强的,置信在广告推送中也参与了很强大的算法进去。
  问题来了,广告是你关怀的吗?关闭了,就不再呈现吗?
  不可能,广告永远是存在的,你不关怀的也是头条,调侃一下。


  以上分别是今日头条、火山藐视频、西瓜视频、抖音的广告截图。从上面我们能够看出,头条的关闭广告的选项是很多的,这也阐明在广告引荐上,也运用了算法进去。
  前三个当点击关闭广告,都会弹出不感兴味,点击过后,广告会消逝在信息流中,广告依然还是存在的,只不过相关类型少了。可能呈现的次数也会减少,这种广告其实对用户影响并不是很大,用户能够选择疏忽,观看自己想要看的内容。
  抖音就不同的,基于去中心化的机制,招致广告被强迫性展往常用户面前,用户没得选择,占用了用户的时间本钱,经济本钱。关于移动终端来说,假如接纳一个WAP彩信,直接就会产生流量费,这些都是本钱。
  受众接受广告的三种感受
  受众接受广告的感受分为三种:主动、被动、被迫。
  首先谈主动的接受,一则广告能够让受众去主动的接受,曾经不能用胜利来形容了。这样的广告被人相互传阅,相互观赏,广告也曾经脱离了广告的范畴了。除了一些经典的之外,少之又少,在抖音里面我想除了一些大厂的广告会让人心旷神怡之外,只需贪玩蓝月的广告了吧。
  其次是被动的接受,这种方式相比后面的一种方式要好的多。一些经意或不经意间看到的广告,假如没有太过于喜欢的觉得,大约都能存在于这个类型之中了。其中也包括你在翻开某个网站时所弹出来的视频广告,既没有主动的去寻觅,只能是被动的来接受了,信息流广告就属于这一种。
  最后是最坏的方式,被迫接受。曾经没有任何观赏可言了,以至是厌恶的。例如:网站的歹意广告,公交广告等。大早晨公交车内,人还在朦胧状态下的公交车广告,广告的声音随同着汽车内吵杂声,诲人不倦的一遍一遍,耳朵在每一个美好的早晨都被强奸着。
  抖音就属于这一种,可能没那么厌恶,可用户没有选择的权益,刷视频的时分必定会呈现广告,而不像信息流广告会疏忽不看。
  上面我们曾经知道广告的感受类型,那么在广告推送上,我们要如何做到被用户主动接受才是最关键的。
  从抖音上线广告功用之后,前期广告质量还是很高的,随着广告慢慢被开放,广告质量也就随之降低,完整不契合产品的调性,各种广告出往常抖音里,用户的负面的评论也越来越明显。

  以上数据从麦子数据导出的,最近三个月的App Store评论详情,共 88578 条评论,包含广告关键字的共 241 条评论,整体评论比例还是很小的。
  从评论上来看,多数反响是广告太多,不感兴味以后没有减少。固然这点占比算不上什么,但同类竞品也不少,谁具有更好的用户体验,用户会选择谁,美团打车也不是抢占了滴滴打车不少份额吗,在这个时期,没有不可能的事情。
  关于广告推送,一开端有了一个想法,这个想法来源于糗事百科,不知道大家有多少人知道,这个算是段子的鼻祖。
  在这款产品中,不时有一个很不错的功用,就是用户审核功用,一切用户产生的内容都会由用户自己去选择能否能够出往常产品里,有一段时间自己觉得审稿比看曾经出往常产品里的段子还要入迷。
  在这一点我们能够自创一下,将广告的审核权交给用户,从强迫转换到主动接受。


  上面就是审核的界面,用户在产品中点击审稿,进入审稿页面,有一个提示页,审核的规范,审核的操作方式并没有大的变化,页面UI相比以前要美观一点了,其实完整能够采用探探的左右滑动来判定结果。还有一个告发按钮,包含了常规告发选项。
  这个审核功用说实话让我很质疑真实性,不知道用户审稿的权重占比是多少,但的确提升了用户的参与感,和用户树立起来了信任关系,也与用户树立了关系链。在此基础上,我们能够自创这个方式,提升抖音的用户体验。

  以上就是用户审核广告的流程,在原来的基础上参与了提交作品功用,可直接跳转到正常的拍摄页面,做好页面之间的跳转是没有什么难度的。
  这相似小米社区用户提出需求,由工作人员搜集整理,变成下一次的更新内容。让用户大大增强了参与感,前期肯定需求一定的利益诱惑,让用户养成审核广告的习气。
  例如:审核广告抢红包、广告创意大赛,也无形当中增加每个用户都有变现的功用。当你的广告或者创意被采用的时分,会发放奖励到账号当中,相似之前火爆一时的直播答题一样,这样的奖励机制是完善的。
  这个功用还是有优化空间的,能够参与喜欢的选项,不喜欢的选项,能够作为一种数据中止搜集,反响到广告主。

  以上是一个简单的页面流程图,从用户审核广告到广告胜利投放的过程,细致肯定是需求再细化的,这只不过是一个想法。
  在顶部增加广告导航栏,变相展示了广告,从而也不影响用户的观看体验。当广告审核胜利以后,二次展往常引荐信息流中,毕竟这些广告是用户选择出来的,用户是不会那么恶感,至于用户的权重占比多少,就要依据头条强大的算法去处置了。或许用户并不能决议广告能否被投放,但会让用户以为,这些不是官方刻意去推送出来的。
  总结
  个人以为推送式的信息效劳的中心在于--把用户被动接纳的状态,转化为主动寻觅信息的状态。被动接纳广告运用户厌烦,在消费者不愿意接纳广告时,增加顾客抵触心情,被流失只是时间上的问题,信息最大的价值在于对用户需求层次的满足。
  马洛斯的五个层次理论曾经论述了这个问题:生存需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我完成需求。这个方式满足了用户社交、尊重、自我完成、增强了用户的参与感,也变相减少了用户对官方推送广告恶感水平。
  在互联网里,没有什么是不能够做的,没有什么想不到的,大家怎样看这一种方式,能否具有可行性?

                                                    
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