2018年数字化营销生存的三大法宝

liuzongyang

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　　传播技术的快速演进，传播环境的快速变化，消费者一浪推一浪都在让数字营销变得越来越复杂，越来越难。无论是甲方还是乙方，无论是平台还是个体，大家都有莫名的焦虑，不过，大漠孤烟羚羊挂角，2018年的数字营销的活法依然有迹可循。
1.视频化生存
　　刚过去的四个多月，快手曾经估值高达180亿美圆准备上市，抖音更是一骑绝尘忽然火爆；同时，文娱风暴也让各大视频网站不时发掘综艺节目的变现价值，把戏百出的广告在里面完成了内容营销的不时升级。
　　VR、AR从概念开端飞入寻常百姓家，《头号玩家》的虚拟和理想融合、视频和游戏融合的生活离大伙越来越近。能够说，2018年数字营销的内容方式中心将从文字、图片，转向愈加火爆的视频范畴。
　　视频化营销渠道与内容上的丰厚灵活，汇集吸收了群体特征愈加鲜明的年轻群体，心情释放引发互联网主力军的共鸣，让品牌得以取得庞大的曝光量和病毒传播，使得各大品牌主纷繁将更多的预算权重分配给视频广告。
　　不过让消费者坚持留意力和忠实度将是一个有应战的课题，品牌可能要全维度地抵消费者洞察、视频内容、用户偏好、粉丝影响力等做专业、深度的调查剖析，在投放前做好创意、数据上的指导，投放中做好内容与人群的匹配，投放后持续的跟踪与优化反响，最重要的勇于创新跟上变化的脚步。
2.内容两极化生存
　　固然数字营销的媒介和方式急剧变化，但营销的实质并不会改动，行将适合的内容经过某种渠道感动到客户，"内容至上"曾经有了新的请求。目前内容范畴的金字塔正呈现两极分化的趋向，一个是顶部的高质量内容，带来学问付费等新经济；一个是底部用户基数庞大的平台，带来流量的变现。
　　要么是高雅精良阳春白雪（如各种电影质感的视频和H5，要么粗糙迎合下里巴人（如曾经构成超级带货才干的抖音视频），打造头部内容似乎没有中间道路，内容能在多大水平和范围内触达更多的人群，是每个从业者无法逃避的问题。
3. 智能化生存
　　2018年技术的创新与赋能，也将加剧数字营销剧变的临界点。传统的营销方式不时沉淀为底层思想，技术将衔接更多维度和层次的数据、场景、人群等，从而带来方式和效率的转变。比如数据发掘能够经过对海量数据的采集、剖析、建模、预测，再经由模型剖析，来补全CRM信息，建构愈加明晰细致的用户画像，从而构成千人千面精准的广告投放（这会成为数字营销者的标配）。
　　另外，愈加显性的VR、AR、机器人学习等技术，将带来数字营销体验的升级推翻，人工智能在改善商业决策、推进商业方式转型、重塑消费者体验等方面，也会发挥重要的作用。相似于贤二和小冰的智能回复机器人将成为越来越多的营销人的助手。
　　品牌们不只需求与用户交互，还要在营销自动化、精准营销等办法基础上，从内部完成人才、技术、流程和文化上的转型；广告创意公司也将不止依赖内容，还需求探求洞察、技术和执行等更多的营销计划。

  
   
   
   
  
   
   
   
   
   
   
   
   
   
  
                                                    
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