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发表于 2018-5-20 16:41:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】   


  本文主要分享以下三部分内容:
  一、什么是品牌定位?
  二、什么是品牌占位?
  三、品牌占位和品牌定位的区别
  一、什么是品牌定位?


  众所周知,品牌定位的理论来源于"定位之父"、全球顶级营销巨匠杰克.特劳特。
  什么是品牌定位?不同的人有不同的了解,下面是两个常见的关于品牌定位的定义:
  1、为某个特定品牌肯定一个恰当的市场位置,从而和市场上的其他同类商品做辨别,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,更好的为商品的品牌和销售效劳。
  2、让品牌在消费者的心智中占领最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌,当消费者产生相关需求时,就会首先想到这个品牌。
  李红旗以为:品牌定位的实质就是找准切入点,寻觅差别化
  以绝活传媒的客户乐直播和卓高美缝为例:
  当别的公司都在做游戏直播、文娱直播、秀场直播的时分,乐直播一开端就选择了企业直播作为展开方向。
  当别的公司还在运用填缝剂、白水泥填补瓷砖缝隙的时分,卓高美缝张宏强开创了美缝剂这个全新的品类。
  品牌定位维度主要有:产品定位、市场定位、价钱定位、品类定位、属性定位、形象定位、天文定位、人群定位、渠道定位、文化定位、营销定位等。
  二、什么是品牌占位?


  品牌占位是品牌定位的升级,相比品牌定位,品牌占位是能力更大的品牌营销战略。
  浅显来讲,品牌占位指的是在品牌定位的基础上经过系统化的谋划推行在各大平台抢占该定位,抢先竞争对手提出和制定行业规范,占领目的用户心中对某个需求的认知和位置。
  即:发挥品牌优势、分离用户需求、树立竞争壁垒、抢占市场先机、快速推行传播、占领用户心智、成为用户首选,让竞争对手难以超越,最终抵达快速提升产品销量和占领市场份额的目的。
  李红旗以为:品牌占位的实质就是占领用户心智,成为用户首选
  互联网时期,只需老大,没有老二,成为行业老大才干取得更多更好的资源和展开机遇,只为品牌寻觅一个好的品牌定位是远远不够的,更要尽快把这个品牌定位经过尽可能多的渠道战争台传播进来占为己有。
  由于,传播就是这样,谁先说的,就是谁的,先说就是先占位,先占位就是先具有。
  品牌占位的维度主要有:名字占位、资源占位、概念占位、渠道占位、规范占位、网页占位、新闻占位、视频占位、图片占位、微博占位、微信占位等。
  三、品牌占位和品牌定位的区别
  关于品牌占位和品牌定位的区别,我们这里举个例子阐明:
  品牌A为自己的品牌找到了一个很好的的品牌定位: @,但是品牌A没有针对@这个品牌定位做及时有效、系统化的品牌占位传播推行,也就是说@这个品牌定位只需品牌A自己知道,大众并不知道品牌A的这个定位@。
  这个时分,假如品牌A的竞争对手品牌B也打出了@这个品牌定位,并且抢先一步在各大平台中止品牌占位传播推行,那么,当目的用户有@这个品牌定位对应的需求时,自然就会联想到品牌B,首先想到和置办的就是品牌B的产品,从而占领用户的认知和目的市场。
  固然是品牌A最早提出了@这个品牌定位,但最后被大众认知,胜利转化为销量,并且最终占领该品类市场的却是品牌B,由于@这个品牌定位曾经深化到目的用户的内心,占领了用户心智,成为了用户首选。
  品牌A只是做了品牌定位;
  品牌B则是做了品牌定位+品牌占位。
  简而言之:
  品牌定位只是帮你找到了一个展开方向
  品牌占位才干帮你成为行业的指导品牌
  即品牌定位只是为品牌找到了一个展开方向,此时的品牌定位只需自己或少数人知道,假如不能及时有效的中止快速品牌传播占位,品牌定位的价值和意义就会大打折扣,也可能会被竞争对手抢先占位、抢占市场先机。
  看到这里,可能很多朋友都会想:既然先有品牌定位,才干品牌占位,那么,品牌定位的作用有哪些?如何中止品牌定位?

   
   
   
  
   
   
  
   
  
   
   
  
   
  
  

                                                    
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