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发表于 2018-7-9 10:34:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  当下有一部热映影片,没错,就是《我不是药神》,很多人说这会是今年最好电影之一,以至能排上前5。它是一部理想题材电影作品,我置信他可能会惹起很多人的共鸣,惹起社会的关注,以至是国度的关注。
  毫不夸大的说,这是我今年看过的最好电影。
  当然,今天不是为了和大家谈电影,我们去谈谈这部电影背后的传播和品牌。不过小编还是想在这里为这部优秀作品做一个宣传,接下来我们先说故事再说背后的意义。
  《我不是药神》
  《我不是药神》的故事其实十分简单,就是盘绕着治疗白血病药格列宁的故事。但是在描写人物的时分,让人动容,也让人引发了一系列思索。
  这部电影上映仅8小时就取得了1.6亿票房,各大评分都居高不下,同时还有各种微博大V100%引荐,韩寒也对此片中止了高度认可,可谓是一部良知大作。
  我看到很多网友吐槽说
  没钱,没低价的药,他们就只能等死。
  太扎心了,或许这就是理想,至少对普通穷人来说就是这样的。
  整部影片中有一个情节,让我久久不能停息,就是深夜程勇质问假药贩子为什么要哄抬价钱时,他笑着说了一句扎心的话:"世界上有一种病,叫穷病,治不好的。


  每一个人都惧怕医院,不只从肉体上也从金钱上,病患盼望安康,当面对需求巨额医疗费的疾病时,没钱的人只能以无法"笑对生死",貌似除了等还真没什么选择。


  扎心的到此为止,我们换个话题,来说说这部电影传播思绪
  《不是药神》背后的传播故事
  其实每一部电影、每一支短视频的火,都不是一个偶尔现象,被不同层次的人认可、接受,是由于它所传送的价值观惹起了具有相同价值观的人的共鸣。《我不是药神》选择了贴近生活的题材,而这个题材是依据理想为底本中止改编的,更"接地气",同时也惹起了了很多人的价值共鸣。
  1、传播的中心要素--接地气
  置信每个企业的营销团队都明白,在宣传时尽可能塑造一个"接地气"卖点,从而转化成用户熟习的、可了解的事物。
  为什么?由于"接地气"更容易让用户感同身受。想想那些消逝在历史中的百年名店,再想想那些异军突起的品牌。我们发现高高在上,只会让用户慢慢离你远去。
  举个简单的例子,企业与用户就像是谈恋爱,为了感动他(她)的芳心,你需求不时接近他(她),了解他(她),依据他们的嗜好不时发明惊喜,不时拉近你们的距离,最后长相厮守。假如你高不可攀,又或者你过于高冷,试想谁会选择这样的人谈恋爱以至陪伴终生?
  传播的一个中心要素就是"接地气"!
  2、用爱塑感动,用情造传播
  电影的结局程勇(徐峥饰)固然自首入狱了,但是他为了救助病友的事却得到了大众认可。关于这种感情很多人会不盲目的为他传播,分享。
  对往常的很多用户来说,产品功用是一个必需品,情感则是强需,二者的相互融合就能感动消费者,所以说用爱塑感动,用情造传播。
  举个简单例子:越来越多的企业愿意去做公益互动活动,比如,你买东西我捐钱或物,又或者为了某个灾区呼吁大众众筹献暖和等等。
  公益活动不只能惹起到媒体的关注,同时能赢得良好的口碑,而且为社会做一份贡献。这种活动值得倡导也值得鼓舞,同时这个社会也需求正能量的传送。
  正像《资本通》主讲教员沈海涛说的那样,正能量是一种需求,倡议企业在做品牌时,赋予正能量的情感,能吸收更多人的关注和参与。
  3、被人传诵的品牌就像一个动听的故事
  想必大家都知道褚时健勤劳种褚橙的事迹,也知道百果园余惠勇承诺水果不好吃无理由退货的事迹,还知道海尔张瑞敏怒砸76台冰箱的事迹。相较于硬广,我置信每一位用户更愿意去听一个个动听的故事,以至去分享这个故事。

   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
  
   
   
   
   

                                                    
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