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[企业战略] 洞见数字营销2019发展趋势

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发表于 2019-1-10 20:53:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】      固然2018年是很多人眼中"艰难的一年",但市场的艰难反映在企业的营销端,就意味着对实效化、专业化、高效化的营销效劳需求更为迫切。短视频、营销云等事物与技术在阅历了2018全年的蓬勃展开后,开端走入落地生长阶段,推进了2019年数字营销行业的新变化。
  能够预见,经济变革在2019年会持续深化,而在真正的下半场里,品牌之于企业十分重要,营销之于产品十分重要。从2018的市场环境中,有米科技洞见出今年的数字营销五大趋向。

  1. 更多甲方运用MarTech增强推行效果
  2018年,由于企业运营压力的增加和营销本钱的上涨,无论是主动还是被动,越来越多的广告主转向了更精密化的营销管理方式,以提升营销工作效果,增强营销转化效果。因而在2019年,MarTech(营销技术)的运用会愈加被注重,特别是移动互联网流量红利消逝,招致新用户获取艰难,从而需求唤醒老用户,而这正是MarTech擅长的才干之一。
  在此变化之下,营销技术效劳商或将迎来新的展开机遇。事实上,不少广告技术公司已不再将AdTech(广告技术)作为独一技艺,而是选择在AdTech的基础上,将技术才干向上下游生态延伸,拓展技术掩盖面与效劳才干,辅佐甲方在营销全链条中完成不只仅是广告投放的环节,以至是用户管理、渠道剖析、内容管理等,这是MarTech化的表现。
  而有米科技创新打造的平台级移动营销SaaS产品,它具有全栈式、智能化、垂直化等特性,以多维的营销数据剖析为基础,以直接处置营销痛点为目的,提供多样化的智能营销工具。可一站式打通移动营销链条完成效果闭环,努力于用简单的方式辅佐营销人员完成工作效率提升,助力企业完成市场行情洞察及广告投放优化。旗下产品包括App Growing、米汇、有米优投。
  2. KOL营销将从追求热度转为追求效果
  KOL营销的价值已被肯定,否则不会有这两三年的网红带货潮。但在2019年,品牌在选择KOL方面将变得挑剔,或者说是更聪明,他们会增加在专业、垂直KOL方面的投资。
  专业、垂直KOL多是一个特定细分范畴的行家,他们的粉丝数量相对当红的KOL较少,但具有更高的粉丝信任度。专业、垂直KOL能够创作出与他们范畴高度相关的优质内容,具有出众的品味,并且能满足他们粉丝的需求,这可能是特定的学问内容或某个范畴的最新信息。所以他们的带货才干更强,营销投入的转化效果更好。而且由于专业、垂直KOL的定位明晰、调性固定,品牌较容易找到契合自己定位的协作同伴,对专业KOL中止投资,也常常更能找到精准的目的用户人群,辅佐提升效果转化。
  3. Vlog化的视频营销蔚然成风
  早在国外盛行的Vlog,是拍摄者将相关内容制造成具有个人特征的、具备一定水准的视频日志,也是95后表达个性的一种新的潮流方式。对比以往的UGC视频,它具有故事化、够洋气、画质高的特性。
  过去,Vlog在中国还属于小圈子盛行的新颖事物,而2018年中开端却有了明显的变化:越来越多的人成为Vlogger,并开端呈现头部的Vlog红人,比如欧阳娜娜、大约是井越等。微博、腾讯也相继发起Vlog博主召集,并将部分产品的视频功用向Vlog靠拢。我们预测,Vlog极有可能在2019年全面迸发。
  新颖的Vlog化视频营销将为品牌带来大批95后重生力气,各大品牌或将经过与Vlog红人协作来推行产品,这种方式能让消费者感到亲切与炫酷。随着Vlog方式在中国逐步成熟,品牌方也会开设Vlog账号,一改传统的广告片创作作风,用Vlog方式的视频传达品牌文化与价值理念。

  4. 品牌方充沛发掘"云应用"营销价值
  2018年,微信和支付宝生态中的小程序、小米和华为等国内手机产商的快应用以及Google Play推出的Android Instant App等"云应用"都进入了井喷期,"云应用"高效、便当的特性赢得了用户的欢送。
  在中国市场,基于微信小程序生态,拼多多取得了胜利,同程艺龙也逆袭成为了用户量最大的小程序。据思科的一项研讨标明,到2019年,全球"云应用"将占领90%的移动端数据流量增长。在优质流量尤尴尬寻的今天,"云应用"可谓是品牌方不可多得的流量宝库。用"云应用"效劳于产品营销,借助其较低的用户获取本钱和便利的在线支付方式,品牌方可轻松完成"传播即渠道"的营销方式构建,高效吸粉。

  5. 数字广告投放需满足用户隐私安全
  2018年互联网用户隐私问题屡屡迸发,使包括Facebook在内的互联网公司堕入了信任危机。而欧盟GDPR的推出,让全球互联网企业真实注重起用户的隐私安全维护,依托数据吃饭的数字广告公司更是无法逃避。
  同样,我们国度关于个人信息数据安全的维护也越来越严厉。就在12月29日,在工业和信息化部信息通讯管理局的部署下,中国互联网协会在北京召开了专家评议会,点名批判了14款App过度搜集用户信息。诚然,具有的用户信息维度越多,越有利于广告的精准度,但一切的一切都需求树立在用户隐私安全的基础上。从另一角度看,政策的收紧将倒逼营销行业改造,提升行业规范性,促进广告伎俩创新与技术升级,带来新的理念与方式。因而,2019年或将是用户权益受保证之年,不契合用户隐私安全的广告投放伎俩会被淘汰。
  等候2019年数字营销展开愈加成熟,绽放出更多可能性。

                                                    
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