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发表于 2014-10-7 09:39:36 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】   优化一个网站最关键和棘手的是,如何进步整体的转化率,这是任何营销战略里最重要的方面之一,而提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。今天,我就分享一个简单有效的四步优化计划模型,能够用于树立一个胜利的转化优化计划。 何为转化率?转化率是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。这里所说的“转化”,能够是从单纯的访问您网站转变成为您网站会员(即注册会员)的行为,能够是您网站的会员从零置办阅历转变成为有置办阅历的会员的行为,能够是从单纯的网站访客转变成为参与您网站活动的访客的行为,能够是您的潜在客户转变成为产品正式客户的行为。 这个优化计划能够为各类企业实行个性化转化优化,包括大型企业和行业龙头企业以及其他各类中等范围的行业企业(如批发,旅游,保险,游戏,媒体等)。事实上,制造一个胜利的转换优化计划是一个艰难而复杂的过程,但是采用以下战略,经过杂乱无章的步骤,完成这个目的其实并不难。 提升网站转化率的四步优化计划 四步转化优化办法图 这张图表提供了整个优化办法的俯瞰图。在这个过程中的每一步运用了一个共同的颜色。 X轴表示该过程的步骤之间经过的时间,每个圆圈代表的细致过程中工作方面所触及的工作量。当然,在理想中,不同的人才干不同,工作量就可能变化,相对而言,如何中止网络营销可能会是更复杂的任务。 第1步:调查 这一步有一个明白而直接的目的:经过网络数据剖析来获取高层的支持。 普通来说,这个过程分为两个部分: 数据采集 - 经过数听说话找准症结所在,在Google Analytics里设置不同的渠道和标签,确保搜集的用户数据是完好的,在这个步骤中,你应该能发现不少实践的错误、丧失的数据或者短少标志的页面等。 数据过滤 - 一旦你曾经完成了最初的数据采集工作,为了使数据更具可读性,以及深度的剖析,就需求对数据中止处置和过滤。从Google Analytics的数据里过滤掉噪音数据,有许多不同的完成办法,倡议最先要过滤重复数据(例如在报告中重复的URL)、过滤内部IP地址,自动抓取或蜘蛛程序的访问,机器人和已知的蜘蛛,自动调用的网址等。 第2步:研讨 往常,当你剖析完真实的数据,并且明白了目的后,就到了下一步的时间,研讨尽可能多的业务的线上活动状况。 业务目的 - 最主要问题是,这个网站为什么要存在,它的目的是什么? 网站目的 - 接下来,需求搞分明网站的目的是什么,它能够辅佐我们抵达怎样的预期效果。换句话说:找出我们所希冀的业务目的。例如:某批发网站的目的是为了销售产品,那么展开业务,增加收入就是一个最终结果。因而这个网站的目的就是增加线上销售。 网站的KPI - 一旦肯定了目的义,就到了确认网站目的的胜利或失败的细致的评价规范。例如:假如一个发布新闻信息的网站是以进步读者的忠实度为目的,那么可能的关键绩效指标是:(1)降低跳出率。(2)进步每次访问的平均页面。(3)增加文章页内的互动。(4)增加平均网站停留时间。 (5)增加回访该网站的百分比。 数据剖析和发掘 - 在这一步,你曾经熟习的网站目的、目的和关键绩效指标。此外,你对数据结构也十分熟习并过滤了有效数据。往常,是时分中止更深一层的数据发掘和数据剖析,细分受众群体,寻觅用户痛点和机遇,以进步关键绩效指标。下面是一些基本的例子:(1)设备类型:设置用户访问的设备类型 - 桌面和移动。(2)分类目录:设置分类目录页面来剖析每个分类的流量。(3)访问来源:设置流量访问来源来剖析不同网络营销活动的效果。(4)客户类型:设置按客户类别剖析,以了解不同客户的互动对业务的影响。 第3步:优化 往常,就能够把你的剖析结果付诸于理论了: 整合测试 - 优化过程是从整合测试开端,某些对网站的修正可能会(希望)会招致积极的结果,这是我们所希冀的结果,但有些可能不是。不要混杂这些测试数据的结果,这些测试只是基于数据剖析得到的结果,它只是优化过程的一个起点。 制定优化计划 - 依据你的设定,开端树立了优化计划。需求留意的是,你要把原有的数据和设置中止备份,然后察看执行优化后细致的变化结果。 执行 - 往常,在网站上把一切的想法都付诸于行动。整个步骤需求的时间和肉体会依据你的营销优化软件的易用性和可用性而定。当设置好了以后,记得关于网站不同的内容和目的要配置不同的变量,并且,假如网站运用了个性化软件,个性化内容也要中止配置。 第4步:评价 一旦有了足够的数据样本,就是时分来剖析结果,并得出结论: 报告剖析 - 查看优化报告,找到里面明显的变化。肯定区别变化的缘由,以及办法能否有缺陷,看看是够优化胜利。不要惧怕看到失败的数据,这些数据也会帮你了解你的目的用户的想法。 优化调整 - 假如有必要,针对不同的目的来修正优化措施。务必认真检查自己和优化结果,以避免任何错误。耐烦地调整,依据持续一段时间的访问流量,来取得更牢靠的数据。 最后的思索 转化的优化不是一个线性的过程,而是一个循环的过程。它包括研讨、测试和剖析。一旦你将最后一步完成,那么最好再返回到第三步,指定一个新的优化计划,看看能否做的更好。 (关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

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