如何分析用户的访问转换路径

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】　　想当初一件比较搞笑的事情是，关于途径剖析与活动跟踪，我们运用的是Site Catalyst的数据，在其他方面我们则运用GA的数据。而往常在GA新版中，增加了用户访问途径的流可视化图表，能够直观地展示了用户的访问途径信息，这个免费工具的访问途径剖析功用得到了大大的增强。流可视化报告功用很好很强大，但运用Google Analytics作途径剖析也不只是只需流可视化报告这一种办法，以下是一些访问途径剖析中常用的报告与功用，大家能够依据剖析需求选择适合的剖析办法。另外，也能够借助一些第三方工具如PadiTrack来完成访问转换途径的剖析。 　　一、访客流可视化报告 　　首推的当然还是访客流可视化报告。这是Google Analytics新版重磅推出的强大功用。流可视化报告运用甘特图直观地展示了访问者在网站上的访问途径。报告中的信息包括访问来源、用户阅读过的各个页面、以及用户会在哪里退出你的网站。 　　渠道可视化报告中值得称道的一部分是节点概念的提出。一个节点能够是网站上的一个网页一组页面。Google Analytics会把相似的网页作自动分组或是你自己能够设置条件对页面分组。这样你能够查看经过这些相似网页的访问途径，而不是查看经过你的网站上每一个页面的访问途径。这大大简化了访客流的可视化，与其他网站剖析工具的传统途径剖析报告相比，这是一个庞大的进步。 　　不过用户流报告也有着自身的缺陷，由于报告中触及的数据量过大，关于流量偏大的网站很容易生成数据取样的报告，不过假如你不是追求十分精确的转换率数值，而是想看一下大约的数据或对比一下不同时间段的转换率，这一报告的数据已足够支持你的决策。 　　二、渠道可视化报告 　　假如你想要更精确的途径转换数据，倡议还是运用渠道可视化报告。渠道剖析(有时也被称为途径剖析)是目的报告的一个子板块。假如你给目的设置了转化渠道，Google Analytics的渠道可视化报告将以漏斗图的方式向你展示用户访问途径中每一步的转化及退出数据，这有助于你直观地查看访问者是如何抵达(或没有抵达)你设置的目的，从而能够对有异常的转换步骤展开剖析。- 　　渠道可视化能够让你对你的渠道页面的压服力中止评价，也就是说，往常的渠道页面能否能引导用户进入下一步，能否能让用户愈加接近转化目的。一个针对目的转化优化过的渠道页面应该有较少的退出点(渠道右侧的页面)，从而保证较高的转化率。 　　 　　留意的是，渠道可视化的途径设置有一个“必要渠道”的选项，假如目的达成的过程中每一个页面都是必要的步骤，则需求勾选上这一项。 　　三、导航摘要和站内页 　　经过查看页面的导航摘要和站内页的点击信息，能够了解一个页面的上下游页面的访问状况，但这个也仅限于一个页面的上下游页面的流量流向状况。你能够点击导航摘要中的页面对访问转换途径的页面信息一路查看下去，但这只是管中窥豹，并不能对访问途径的信息有全局的了解。不过假如你要查看的访问途径较短，比如你只想了解一个页面到另一个页面的流量流向状况，导航摘要和站内页提供的信息足矣。 　　四、第三方工具PadiTrack 　　PadiTrack 是一个基于Google Analytics的第三访渠道转换剖析工具(数据从GA导入)。这个工具不需求你事前在GA中设置渠道转换途径，运用PadiTrack，你只需求作简单的配置，在工具中设置好你要剖析的访问途径，就能够快速生成你想要的直观的渠道剖析图表(非必要步骤渠道转换图表)。而且，这个工具允许你选择不同的细分群组来生成不同的剖析报告，而在GA中，渠道可视化报告是不能作细分剖析的。 　　另外要留意的是，PadiTrack的渠道转换剖析是基于会话中止计算的，细致的计算方式和GA稍有不同，因而生成的报告数据和GA渠道可视化报告会有一定出入，但这个关于剖析每一个的放弃率与转换率影响并不大。还有，此工具生成的报表为非必要步骤的渠道转换图表，无法生成必要步骤的渠道转换图表 文章由 http://www.gzyfmy.com/hgxjw/ 整理转载！(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

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